从品牌出海到品牌全球化，2022年有哪些新趋势和新机会？

多重因素正在推动中国企业加速出海步伐，一是中国经济进入平稳增长的新阶段，国内内卷加剧情况下海外市场相比过去有更大吸引力；二是疫情以来全球范围报告物流、支付、独立站建站、营销等数字经济基础设施的不断完善，使出海的成本下降和便捷性提升；三是新一代中国创业者和企业家普遍具有海外学习或工作背景，全球化视野和能力比上一代更有优势。

无论是更早的工具和游戏出海，还是近几年火爆的跨境电商和DTC品牌独立站，以及越来越多的SaaS和其它技术类公司出海，相当多的中国企业在海外市场取得了理想的成绩。进行业务全球化，有助于出海的中国企业缓冲全球地缘冲突的风险，增强全球资源配置和按全球规则行事的能力，最终为企业升级打下基础。

目前，中国大多数企业的出海处在"产品出海"到“产品+品牌出海”两个阶段之间；未来，“品牌全球化”时代将加速到来。随着海外各市场在2022年回归正常，依赖于线上流量红利、只有线上能力的中国出海企业将面临越来越多挑战。无论是品牌商，还是服务商，2022年将更多比拼综合实力而非单点能力。

EqualOcean近期完成撰写了《2022中国品牌出海服务市场研究报告》，从中国品牌出海的背景和发展历程出发，梳理品牌出海的驱动因素、走出去的动因及过程中的主要挑战；同时，报告关注品牌背后的服务商，探究他们脱颖而出的关键。报告认为，品牌商和服务商都要从中国视角下的“出海思维”转变为真正的全球化思维；海外不仅是卖货的目标市场，尽快成为全球化的公司，才能建立起真正的护城河。

EqualOcean关注源于中国的新一代全球化企业和品牌，通过提供海外市场及行业研究、国际品牌“定妆照”、海外资源网络搭建等服务，立志成为企业和品牌全球化的最佳合作伙伴。EqualOcean总部在上海，在纽约和北京有办公室。

此次论坛为在线直播方式，嘉宾将围绕以下问题展开讨论：1）从出海到全球化，中国品牌往何处走？2）竞争激烈的环境下，品牌商和服务商该如何突破重围，成为真正的全球化公司？3）2022年新出现的趋势和机会点在哪里？

本次活动的嘉宾有品牌方、投资方、服务商和第三方机构，具体嘉宾介绍如下：

檀冲，小狗吸尘器创始人、董事长兼CEO，长江商学院EMBA，处女座完美主义者。因其低调内敛的做派和执拗的性格，被媒体誉为“愚公檀冲”。檀冲先生于1999年创立小狗品牌，22年来始终专注于吸尘器领域的研发与创新；产品畅销86个国家，并创造连续6年全网吸尘器销量第一的业绩。2014年，小狗吸尘器推出了“中央维修”售后服务，凭借其颠覆行业传统售后服务的模式，檀冲荣获由中国家用电器服务维修协会颁发的“中国电子电器服务业发展大会最具影响力人物”奖项。

蒋舜，盈动资本合伙人，浙江十大天使投资人，连续多年获得“中国天使投资人TOP30”，具有多年创投经验，在跨境电商领域有深入研究。投资代表案例有小电科技、人人视频、艾客、YOUPI、来赞宝等。

胡洋，寻汇SUNRATE战略负责人，毕业于新加坡国立大学，拥有INSEAD欧洲工商学院 MBA、CFA资格证书，曾担任瑞士管理咨询公司Orbium咨询顾问、新加坡私募股权投资机构CMIA Capital Partners投资副总裁，拥有7年以上的管理咨询和私募股权投资经验。

倪韬，复旦大学新闻学院特聘讲师、EqualOcean主编，企业国际传播顾问。毕业于复旦大学国际政治系，长期从事一线英语媒体采编工作，原《上海日报》首席评论员，同时也是SouthChinaMorningPost、SupChina、Nikkei、BankingTechnology、CGTN等英语刊物的撰稿人，译有《零年:1945》等五部作品。

EqualOcean将于北京时间2022年6月16日晚19:30-21:00举行“2022中国品牌全球化趋势和机会线上论坛”暨《2022中国品牌出海服务市场研究报告》分享，敬请预留时间。

报名参加此次活动的人员将获得EqualOcean撰写的《2022中国品牌出海服务市场研究报告》；欢迎通过添加下面的企业微信二维码与EqualOcean直接联系，并领取报告。