中国品牌全球化之东南亚系列｜出海印尼，你必须知道这些事

2022年4月15日， 宁德时代发布公告称，拟在印尼与三方合作投资动力电池产业链项目，宁德时代计划投资总金额约为39.37亿美元（约250亿人民币）。宁德时代的这一次投资，实际上是看中了印尼在全球镍金属来源中的重要地位，以此推进高镍三元电池的技术路径，推动宁德时代国际化进程。

这一期，我们并不谈论宁德时代，而是将目光转向印度尼西亚。印尼不仅矿产资源丰富，而且也是国内品牌出海东南亚的热门国家之一。

本期我们将走进印尼，看看出海印度尼西亚，你不得不知道的那些事。

印度尼西亚基本情况

印尼约由17,508个岛屿组成，是世界上最大的群岛国家，疆域横跨亚洲及大洋洲，别称“万岛之国”。2021年印度尼西亚人口达到2.78亿，为世界上人口第四多的国家。人口年龄中位数是30.3岁，人口结构年轻化。首都雅加达拥有超过1000万居民，是印度尼西亚和东南亚最大的城市。

2021年，GDP总量位列亚洲第六，增速高达12%。多年来，印尼经济一直保持着良性增长态势，作为东盟成员国里最大的经济体和20国集团重要成员，印尼正在东南亚地区和全球国际事务中释放越来越多的影响。

互联网发展

印度尼西亚是东南亚第一大经济实体，有庞大的互联网用户基础，且整体互联网市场仍有较大增长空间。截至2022年1月，印尼互联网用户数达到2.047亿人,互联网普及率已从2018年的64.8%上升至2022年的73.7%。根据Statista的预测，未来几年印尼互联网用户数仍将以超过40% 的增长率增长，整体互联网市场有较大发展空间。

并且，印尼等东南亚国家没有经历成熟的互联网而直接迈向移动互联网，96.4%的印尼互联网用户通过带有移动数据的智能手机访问互联网，这也催生出了印尼地区包括电商版块在内的高速发展的互联网经济。

出海热门赛道

1.金融科技（Fintech）

2021年，金融科技在亚太地区的总投资达到275亿美元，而东南亚始终是亚太地区金融科技投资的领先市场。印尼金融科技市场的发展始于2014年，在2017年到2018年达到顶峰。当时，进行网络支付和数字贷款的公司占印度尼西亚金融科技生态系统的大部分，其中P2P借贷是发展最快的细分市场。

基于巨大的潜在消费市场和持续增长的经济走势，印度尼西亚被视为继中国和印度之后的下一个金融科技投资热土。 目前，印度尼西亚的数字贷款业务主要集中在人口密集的爪哇地区，印度尼西亚政府正通过出台新政策向爪哇以外地区推广更多的金融普惠项目，这是中国金融科技企业进入印度尼西亚市场的新机遇点。

2.区块链（Blockchain）

印尼对于区块链技术态度友好，也是东南亚地区积极应用区块链技术的国家，早在2018年，印尼央行就已经在积极筹备、研发数字货币，希望能成为世界上第一个发行数字货币的国家。

在印尼央行的支持下，区块链行业正在印度尼西亚成长，6家区块链公司共同成立了印度尼西亚区块链协会。2018年8月，协会与其他多个组织成立了印度尼西亚第一个区块链中心，印度尼西亚区块链中心将汇集本地区块链社区，作为印度尼西亚和全球区块链项目之间协作和联系的平台。

目前，印尼的区块链行业正处于早期发展阶段，叠加印尼政府积极主动的发展政策，为我国优秀区块链企业出海提供了沃土。

3.在线游戏（Online Game）

在线游戏在东南亚的发展也受到全世界的关注，年轻的人口结构和人口基数是东南亚游戏产业的增长引擎。印度尼西亚作为东南亚人口最多的国家，即将成为世界第四大游戏市场。目前，印度尼西亚已经成为中国游戏企业出海发展的首发站。2021年东南亚游戏行业的总收入为27.9亿美元，仅印度尼西亚一个国家就贡献了15%的销售份额，成为东南亚手机游戏最大收入来源国。

根据市场情报公司Sensor Tower发布的榜单与统计，2021年，共有48款中国手机游戏入围《东南亚地区游戏畅销榜Top100》，合计营收约9.8亿美元，已占据该榜单前100 名手机游戏企业总收入的54%。入选榜单的游戏，多以角色扮演、策略和动作类型为主；此外，博弈、休闲、消除连连看、棋牌等类型的游戏近年来在印尼市场的热度也逐年上升，越来越受到当地用户的追捧。而在免费类手机游戏中，教育类游戏出品较多，这是印尼当地的特色。

出海风险点

印度尼西亚虽然为广大中国品牌提供了良好的发展环境，但是企业在出海的同时也应关注到印尼当地存在的一些风险点。

第一，印尼地方政府享有高度的自治权。有时即使取得了中央政府的许可，企业也需要再申请地方政府的许可，因此出海企业不仅要关注中央政府的监管合规要求，也要密切关注企业运营地相关规定。

第二，在基础设施方面，印尼电力缺乏。即使在雅加达这样的大城市，用电高峰期也会有可能出现大规模停电这类风险因素，出海企业要对在印尼当地企业运营的电力需求做更多的投资规划或成本考量。

第三，印尼对本国劳工有严格保护措施。除高级管理岗位和高级技术人员之外，本国劳工可以胜任的工作，均不允许使用外国劳工，如果出海企业放弃雇用印尼当地人，一经发现，亦会遭受处罚。此外，印尼对外国劳工工作签证签发要求也较高。

结语：

印度尼西亚是个充满机遇与挑战的国家，它为中国出海企业提供了热土，同时也为企业带来了许多风险与挑战。EqualOcean也会持续关注中国品牌在印尼披荆斩棘的故事，期待中国品牌可以在印尼这片土地上茁壮成长，走向世界。

EqualOcean已在2022年7月推出“中国品牌全球化之东南亚系列”：推出关于品牌出海东南亚完成全球化布局的系列文章，通过采访品牌的核心负责人，输出行业know-how，助力中国企业/品牌全球化征程。欢迎从事东南亚市场和东南亚市场创业者，通过添加下面的企业微信或通过邮箱 pengying@iyiou.com来联系我们。