EqualOcean创始人黄渊普：去创建世界级品牌，是新一代创业者的使命

再次感谢刚才吴建民公益基金会的冯理事长，APEC中国工商理事会的蒋秘书长，纳斯达克中国首席代表郝总先后致辞。

大家好，我是EqualOcean的创始人黄渊普。今天的EqualOcean全球化峰会（ESG2022）能够成行，首先要感谢我的同事，他们过去一段时间为准备这个活动付出了很多；其次是各位演讲嘉宾和其它到场的嘉宾朋友，不少人专门从外地赶过来，十分辛苦。我代表主办方，欢迎大家，感谢大家。

EqualOcean是一家全球商业信息平台和智库，以连接中国与世界为使命；旗下有中英文网站，我们服务中国企业/品牌全球化，也帮助海外企业和机构把握中国发展机会。

具体来说，EqualOcean可以为做出海/全球化的公司，提供海外目标国家的政策研究和行业研究，用英文深度报道和分析，塑造国际品牌"定装照" ，以及定制国内外线上线下活动等。

EqualOcean是一家全球化的品牌，我们是先有英文版，过去几年，很多公司的第一篇英文报道是我们写的；我们也在纽约办过几场线下活动，最近才上线EqualOcean中文版。

我们的团队散布在上海、北京、纽约、新加坡、莫斯科、首尔、柏林、伦敦等城市。EqualOcean的英文内容授权发布到Bloomberg Terminal，Refinitiv、SeekingAlpha、Nasdaq等平台。EqualOcean的商业分析师常年接受Wall Street Journal、New York Times、Financial Times、SCMP等知名国际媒体的采访。

今天，在分享《EqualOcean 2022中国品牌全球化指数报告》之前，我想先回答最近被反复问到的几个问题。今年7月份，我从北京搬家到了上海，过去一段时间，我先后去杭州、北京、深圳出差，和很多创业者、投资人交流，我被反复问了三个问题：

第一个：你对未来乐观么？

我观察到的数据是：我见过的创业者、投资人里面，目前情绪悲观的占十之八九，背后的理由想必大家都知道，在此不多说明。今天，我更想分享一下，另外一两成对未来不悲观的是什么样的人。

一是和行业领域相关。与硬科技、新能源有关的创业者较为乐观，与消费、用户流量有关的创业者很悲观。利益是否受影响，是乐观或悲观的最重要原因。

二是和年龄相关。90后的创业者明显比80前的创业者更心平气和一些，这和他们整体不那么关心政治政局有关系。中国人普遍缺客观的历史观，过分关心政治，很容易让人陷入焦虑。

三是是否真正了解海外。在海外生活、工作或学习过多年的创业者，往往比只去过几次海外的人更理性些；前者能更客观对比出中国和海外各国的优缺点。

综上，如果一个人处在不受支持的行业领域（却看不到正在兴起的机会）、天天关心政治走势（却忽略了产品）、经常对比过去和现在、只看到了海外好的一面（却看不到坏的一面），这个人大概率是更悲观的。

第二个：中国会继续开放么？

关于这个问题，官方已经回答过很多次。11月4日“进博会”开幕式上，中国领导人再次表示：中国将坚持高水平对外开放；新征程上，中国开放的大门只会越开越大。

很多人对此有不同的体感，其中重要的原因是，当前国人出国、外国人来华都不畅，资金外出的程序比较麻烦。此外，教育改革更强调传统文化、降低英文和外国内容的比重。

我们先找一些衡量开放的指标：进出口总额，以及投资额：

2012年，全国进出口总额为3.9万亿美元，2022年预计为6.6万亿美元，增长约69%；

2012年，中国吸引外资投资额为1117亿美元，2022年预计将超过2000亿美元，增长约79%；

对外直接投资额方面，2012年为878亿美元，2022年预计将在1500亿美元左右，增长约71%。

上面的数据表明，中国确实在加大对外开放，但开放的内涵可能和之前有所不同。

一个崛起的国家，自然希望多出口高精尖的高附加值产品，也自然希望建立自己的强势文化，实现文化顺差。现在说，开放不仅仅指对美国、日本、欧洲，中国目前已经是超过130个国家的最大贸易伙伴，美国依然是中国第三大贸易伙伴，但重要性在逐步下降。

第三个：中美会进一步脱钩么？

我本科、研究生是学国际关系的，但学的知识已经退还给了导师；现在纯粹是作为民间业余人，并从个人的感觉去回答：我认为中美会进一步脱钩，但不会完全脱钩。

从上面的GDP来看，当今世界已经是典型的中美"两极格局"，预计到2032年中国的GDP总量会超过美国；这种"两极格局"存在结构性矛盾，不可调和。

一个近期到访过中国的美国学者Scott Kennedy（甘思德）接受采访时说：“中美几乎在所有领域没有共识。”他认为，世界应该做好中美关系会变得更差、而非更好的准备。

我个人赞同Scott Kennedy的观点。2020年1月到2022年3月，我多次往返美国，个人的感受是：不仅政府层面，商界、学界、普通民众层面的互信也在迅速消失。正在举行的美国中期选举，民主党应该会失去参众两院；国内事务方面成为“跛脚鸭”的拜登，接下来只能在国际关系层面努力"有所作为"。

中美是全球仅有的两个基本面还不错的大国，两国相争不可能短期分出胜负，接下来30到50年的国际关系主要由两国决定。

关系恶化时，两国陷入军事冲突边缘、各自召回大使不是不可能；关系缓和时，两国领导实现线下会晤、把控一下风险。我不太担心两国走上全面的战争，但整体而言，不用指望两国关系回到过去的美好时期。

EqualOcean：看多中国、连接世界

回到是乐观还是悲观的问题，我个人依然看多中国。

从个人利益和立场来说，如果面临选择，我只能押中国赢而非其他国家赢，尽管这个成败不由我。

从具体做法来说，我希望中国扩大开放、以更柔和的方式与世界沟通交流，用软实力以德服人，在这点上，EqualOcean能在其中做点微小的贡献。

Ray Dalio的《应对变化中的世界秩序》一书中有两张图让我印象深刻，第一张图，是中美所处的兴衰阶段。在他看来，中国处于上升阶段，美国处在衰落阶段。

作为中国人，我没有他那么乐观，但整体认可这个判断。从鼎盛走向衰落的重要标志是生产力下降、贫富差距过大。

另一张图是决定兴衰的各个因素。它们升、降的先后顺序是不同的。比如，科创能力先发展起来后，军事实力、经济总量后面会跟上；而科创、军事实力下滑后，金融中心、外汇储备的实力还会维持较长的时间。

近年来，中国在大力解决结构性问题：比如通过大力发展科技创新，去提升生产效率，努力解决贫富差距过大的问题。

效果如何，还需要用长一点的时间去评判。个人利益上是受益，还是受损，是一个人是乐观与悲观的决定性因素。

但从国家发展角度，是走向繁荣还是走向衰落，发展科技、解决贫富差距过大的问题才是关键。当然，在解决这个问题的过程中，希望决策者做好平衡和沟通，提倡社会责任，但不要损害企业家精神。

中国走向崛起的路上，越来越开放是必然。

如何让中国的崛起和开放，被外部世界善意理解并非易事。当前很多源自中国的公司/品牌，在对外时受到不公平的歧视，部分公司/品牌因此隐去自己的中国身份。

我们要承认、也在此呼吁，连接中国和外部世界时，要更多发挥市场化公司/品牌的价值。源自中国的市场化品牌被世界广泛认可，这是中国软实力的重要组织部分。

EqualOcean作为一家市场化的、致力于建立全球影响力的信息平台和智库，希望在这个过程中讲好中国科创故事，助力更多市场化公司/品牌更好地了解海外、塑造起好的国际品牌形象，继而在海外各市场深度落地。

基于以上初衷，我们以2012年后发展起来的、具有全球业务布局的公司/品牌为研究对象，撰写了《EqualOcean2022中国品牌全球化指数报告》。

接下来，我对这份报告做一些介绍。

我们认为，每一代创业者都有自己的时代机遇和使命。

第一代创业者大多是在1992年后逐步起势，他们面对百业待兴的情况，很多行业领域在他们手中实现了从无到有；

第二代创业者是2000年后伴随互联网兴起而成长起来的，他们把各行各业做大，但舞台整体局限在中国市场；

第三代创业者是在2012年伴随海归人才大量回归、中国供应链升级、中国数字基建能力引领全球等大背景下成长起来的，他们把中国的优势在全球范围内放大，开启了各行各业从大到强之路。

以天下为己任。新一代全球化创业者的使命之一是，在各行业领域做出世界级的品牌，让中国更深融入世界的同时，通过商业的力量推动更开放、普惠的新型全球化，让更多国家、更广人群受益。

同时，无论是“延伸全球化”还是“源生全球化”，推动品牌全球化是企业降低成本、增强抗风险能力、实现企业升级的必由之路。

EqualOcean以海外营收及占比、海外实现收入的国家数量、海外业务团队占比、海外营销和本地化投入、海外品牌美誉度、ESG、研发和创新等维度，以2012年成长起来的品牌为对象，评选出了EqualOcean 2022中国全球化品牌100榜单，具体如下：

- 排名前十名的品牌是：安克创新、米哈游、一加OnePlus、九号机器人、真我realme、莉莉丝游戏、万魔、名创优品、三七互娱、石头科技。另外，正浩、追觅、影石、酷家乐、极飞、来也科技、元鼎智能等也表现不错。

- 从分布来看，按城市排名前三的是深圳、上海、北京，分别有25家、23家、22家。传统外贸到跨境电商时代就建立起了优势，进入品牌全球化阶段后，这些城市依然有明显的领先优势。江苏、浙江、河南、湖南、四川这些省份也都有品牌入选。

- 投融资角度看，有14家已经IPO，73%为B轮及B轮后公司；过去几年，出海/全球化越来越成为一个受资本关注的大方向，此前只专注国内市场的公司，也越来越多开始布局出海/全球化业务。

- 从成立时间来看，2014年-2016年成立的品牌数量最多，占比55%；这反映了当时的“双创”大潮，对于激励创业和企业家精神起到了积极的作用；同时也反映了：一个成长到相对有影响力的品牌，平均需要七年左右。

- 从团队角度看，300-1000人员规模的品牌数量最多，受疫情影响，这两年各品牌招人比较谨慎；各品牌创始人的平均年龄为39岁，有海外背景的占62%，这客观上反映了全球化创业的门槛很高。

- 从大行业领域看，消费占35%，科技占30%，明显多于其它行业领域；更细分地看，消费电子、机器人、家居、服装排名前四。文娱、企业服务也值得关注。
 

恭喜以上入榜的品牌，《EqualOcean2022中国品牌全球化指数报告暨100强榜单》的全版报告，可以登陆EqualOcean中文版免费下载。EqualOcean接下来每年都会更新此份报告，敬请期待。

最后，我也来谈几点和品牌出海/全球化有关的个人观点：

- 今年东南亚很热、俄罗斯很火，不代表它们是理想的市场；还是要回归看基本面，美国、欧盟、日本的经济体量更大，也更统一，非技术敏感型的公司做全球品牌，还是应该把重心放到发达经济体。

- 个人对2023年中国的经济持乐观态度，经济建设为中心依然是基本国策；个人倾向于资本市场会在2023年下半年开始回暖，会带动一级市场也跟着升温；所以，如果资金充足的机构，不妨在2023年激进一点。

- 不要带情绪地轻言“润”，带情绪做的决策往往不会好；做品牌出海/全球化，是政策支持的。全球化创业者，是过去四十年改革开放的重要成果，也是新时代的积极力量，不要用对立的眼光和心态去看问题。

- 全球化之前是重要但不紧急的事，但接下来会成为重要且越来越紧急的事情；全球化需要交学费，晚交不如早交，更重要的是不能半途而废。

以上纯属个人观点，欢迎大家添加我的微信一起探讨。今天的会议结束后，接下来两个月EqualOcean会在深圳、广州、杭州、北京等城市举办线下沙龙，欢迎感兴趣的合作伙伴联系我们，再次感谢大家。

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