EqualOcean | 2022全球化品牌成长手册：服务资源精选

后来的人回头看，可能会将2022年定为「中国品牌全球化」元年。在这一年，疫情形势不见好转，地缘政治持续恶化，全球宏观经济萎靡，营商过程中的重要因素—供应链、大宗商品成本、融资环境、劳动力供需、企业和个人消费意愿等，没有一项‘给力’。

经过了上半年的手足无措和怨声载道，很多创业者在下半年逐步调试好心态。在下半年，我们从不同朋友的口中反复听到‘回归本质’：提升产品价值，深耕客户服务，增强品牌影响力，优化运营效率…

在这种浪潮下，EqualOcean为创业者编纂了《全球化品牌成长手册：服务资源精选》（以下简称‘手册’）。作为一家中立的第三方研究机构，EqualOcean承担了对市场上超过500项服务资源的信息收集、辨别、筛选和整理工作，帮助创业者将有限的时间和资源集中在打磨产品和塑造品牌等核心事项上。

2020年前，‘出海’大火烧得很旺，创业者在国内积淀的认知、供应链和资本优势急切在海外寻找复用场景。当下，企业很少说‘出海’，VC投的也少了，‘出海’风口过了吗？

深耕‘出海’四年，EqualOcean看到的是故事另一面。并非受制于大环境，品牌选择‘苟住大本营’、暂缓出海计划。相反，我们看到越来越多创业者不再受制于品牌经营的地理边界，不再强调市场和客户的国别区隔，而是天然地将自己与品牌置于一座更大的舞台之上。

‘出海’在过去是为了简化研究、凝聚共识而人为圈定的赛道，在上一个时代，它的存在产生了重要意义。但究其本质，‘出海’的逻辑还是建立在‘中国中心论’上，对于‘生而全球化’的品牌和创业者来说，这个概念已经不适用了。为此，EqualOcean在2022年提出新一代‘全球化品牌’和‘全球化创业者’。在更通畅的全球基础设施之上，在更广阔、也更贴近本质的商业视角中，具有中国基因的品牌和创业者以服务和链接全人类为使命，势必将中国的优势和价值观转化为更具普世性的‘全球资产’。

EqualOcean在制定‘手册’框架时，从‘全球化创业者’的视角设身处地预演了‘全球化品牌’从0到1的创立路径，设想了创业者在这个过程中可能遭遇的困惑和困难，按照创业者的需求整合了三大类、29小类专业服务资源。在这个过程中，我们调研和访谈了超过500家企业和机构，经过客户推荐、主动申请、研究人员评分等机制，最终精选出141项资源入册。

入册机构部分是从创立起就专注于为中国品牌开拓全球市场提供服务，部分是看到品牌全球化趋势、不断拓展自身服务的地域边界。以解决认知为起点，这141项资源在品牌经营和扩张的全链路、各环节扮演着不可或缺的角色，是品牌全球化的重要后备力量和基础设施，我们将其概括为‘以全球化的团队为全球化的品牌提供全球化的服务’——三个‘全球化’。

从‘手册’整体结构出发，并为确保能对资料进行一手审核，我们无法收录和呈现所有优质的全球化品牌服务资源。好在‘手册’每半年更新一次，自认符合入册标准的企业可在接下来的时间与EqualOcean（Email Address:lena@equalocean.com Tel:19921488250）取得联系并申请入册，也欢迎有需求的品牌通过我们与服务资源建立链接。

创业是一场孤独的朝圣，在一个前无古人的时代里、在一个更宏大的叙事背景中，这种孤独感或许更甚。我们想做的事是帮助创业者减少孤独感，无论是在平台和生态的搭建，还是声势和精神上的支持。

关于EqualOcean

EqualOcean成立于2018年11月，是一家专注于服务中国品牌全球化、帮助海外企业或机构把握中国发展机遇的商业信息平台和智库。针对中国做全球化的客户，EqualOcean提供宏观政经分析、海外市场与行业研究、品牌国际定妆照、海外资源搭建等。

EqualOcean旗下有中、英文网站，是国内极少具备英文深度报道和英文深度报告撰写能力的机构；EqualOcean的英文内容授权发布到Bloomberg Terminal，Refinitiv、SeekingAlpha、Nasdaq等平台，EqualOcean的商业分析师常年接受Wall Street Journal、New York Times、Financial Times、SCMP等知名媒体的采访。

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