天猫国际全球直播联盟正式启动，首站落地日本

株式会社润泰商贸、大熊物産株式会社、楽GOO国際株式会社、REA商事株式会社、Inagora株式会社等10余家日本红人直播机构加入联盟，带来了“林萍在日本”、“翻转日本东京”、“萝拉在东京”等300余位资讯、生活、娱乐等各类型日本当地KOL。
直播联盟启动当日，天猫国际总经理董臻贞与日本中古奢品商家RECLO的社长古志野在东京当地为天猫国际的消费者带来直播，探访了RECLO仓库。
直播联盟启动后，天猫国际将联合全球红人直播机构、海外达人博主、商家等生态力量，创新全球直播方式，打造海外品牌进入中国市场的首选电商平台。加速引入和孵化更多海外中小品牌，并通过海外KOL的镜头带国内的消费者‘云逛’全球商业中心，体验本地特色的生活方式。
2022年双十一期间，超1000个海外品牌在天猫国际的成交额同比增长超100%，425个海外品牌跻身‘百万销量俱乐部’，26个海外品牌成交额过千万。增速最高的类目包括陆地冲浪板、进口黑胶唱片机、进口骑行配件和装备、路亚垂钓装备及美式橄榄球相关装备。
值得全球化品牌关注的是，直播模式在全球遭遇了截然不同的反响。
在经历了两年多的疫情隔离后，日本于10月11日起向国际游客重开大门，将恢复几十个国家免签旅游，结束严格的边境管控措施。日本首相岸田文雄希望借助旅游业的复苏振兴日本经济，并结束日元汇率跌至24年低点的局面。他表示政府的目标是每年吸引5万亿日元(约合2445亿人民币)的游客消费。
在疫情爆发前的2019年，日本的外来游客人数高达3180万。而年初至今，这个数字刚刚超过50万。日本野村研究所经济学家木内孝德预测，海外游客在日本的支出直到2025年才会超过疫情前水平。
值得全球化品牌关注的是，尽管直播购物模式在中国广受欢迎，但其并非全球通吃。美国时间10月1日，Meta关停了Facebook主应用内的直播购物功能，用户无法再在Facebook 直播中创建产品展示列表或给产品打标签。而在7月11日至13日亚马逊会员日期间，品牌直播间在线观看人数在几十至3000人之间，尽管有凯文·哈特、米兰达·可儿、凯尔·理查兹等明星加持。
据Coresight Research报告，美国的直播购物市场规模预计将在2023年达到250亿美元。与之相比，中国的直播电商市场规模将在同年超过4.9万亿人民币，约合7252亿美元，二者不在一个数据体量。