宝尊电商以4000万美元基准对价全现金收购GAP大中华区业务

11月，宝尊电商宣布将以全现金交易方式收购GAP大中华区业务，交易基准对价4000万美元，交易总金额不超过5000万美元。宝尊电商将在未来20年间接手GAP在华的生产、推广与全渠道销售，同时还将拥有中国产品的设计权。

宝尊电商成立于2007年初，总部位于上海，在杭州、北京、香港以及台湾地区设有分支，在法国、日本、韩国及美国设有海外办公室。宝尊电商起家于电商代运营业务，于2015年5月在纳斯达克上市，并于2020年9月在香港完成二次上市。

宝尊电商目前已发展为品牌电商综合服务商，包括店铺运营、数字营销、IT、仓储配送、客户服务等板块。服务覆盖官方商城、天猫、京东、微信小程序、抖音电商、O2O门店等渠道，及海外电商平台LAZADA、SHOPEE、HKTVMALL、Yahoo超级商城等。

11月29日，宝尊公布了2022年第三季度财报。在GMV同比增长15.9%的背景下，营业收入同比下降了8.3%至17.41亿元，净亏损1.57亿元，已连续五个季度亏损。2022年前三季度营业收入同比下降6%，累计亏损3.54亿元。

宝尊业绩表现不佳，一方面受宏观环境所累，但更体现出电商代运营行业的整体颓势。随着电商生态的成熟和电商人才的积累，以及社交电商、兴趣电商等新兴电商模式的兴起，品牌方通过自建电商团队承接基础性的电商运营工作，对代运营服务商的需求向多渠道、高价值等方向转变。传统的电商代运营业务门槛低，竞争激烈，导致这部分业务占比较高的宝尊电商净利润自2021年以来增速放缓乃至进入下跌状态。

收购GAP大中华区业务可以视为宝尊加速转型、寻找新增长点的标志性动作。一方面，宝尊意识到电商代运营的‘日暮西山’，全新推出‘品牌管理’业务线，寻求为品牌提供全方位的高附加值服务。另一方面，宝尊将服务向线下延伸，致力于发展出全渠道运营能力。同时，宝尊也紧跟数字化转型趋势，强调通过云计算、大数据及AI等科技手段实现服务与生态的升级，助力品牌实现全渠道零售数字化转型。