全球电视市场连续萎缩，三星全球占率维持第一

根据Omdia 22日数据，第三季度全球电视销售额为248.9亿美元，与去年同期的286.4亿美元相比减少13.1%。第一季度和第二季度分别为257亿美元和218亿美元，同比减少6.3%和18.8%。

今年前三季度，三星电子的市场份额为30.2%，保持全球第一。LG电子以17.0%的份额排在第二位。中国TCL和海信分别为9.3%和8.6%，日本索尼为8%。

三星电子和LG电子正在强化以高端超大型产品为中心的销售战略。三星电子凭借Neo QLED和Lifestyle TV等产品，在1~3季度2500美元以上的高端市场占据了51.1%（以销售额为准）的份额。第四季度也计划加强高端产品的销售。LG电子的OLED电视销售额占其所有电视产品总销售额的比重升至33.7%，同比提高0.9个百分点。

预计全球电视市场短期内将继续缩小，受乌克兰战争和通货膨胀等影响，欧洲和北美市场的需求持续减少。短期内三星电子电视事业勉强维持盈利，LG电子预计将持续亏损。LG电子为了防止市场库存积压，正在调整出货量。

三星电子的市场份额居高不下，国内近几年小米电视、华为智慧屏已经成功从老牌国产大厂长虹、TCL、康佳、创维等品牌手中夺下了旗帜，势头正盛。

事实上，虽然小米、华为、海信这些品牌在国内销售额领先，但纵观全球电视市场，三星电视的销量最为可观。可以说，三星在面板技术领域，国内无人能敌，它也凭借过人的技术获得了全世界用户的青睐，不过唯独在中国，遭到了冷遇。

根据最新《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021上半年三星以2080万台出货量排名第一，在LG、TCL、海信、索尼等厂商的围剿之下，还取得了同比增长11．9％的佳绩。可见，三星在全球范围内，不管是品牌认知度和销量表现，都被大众接受。

小米商城中，光是电视品类的就有足足20多款型号，最低的价格在一千五左右，甚至于OLED电视的价格也能压到一万以下。根据最新数据显示，小米电视已跃居全球出货量第五，国内达到了第一的成绩。

但在中国，三星电视可就没那么好受了。根据海外数据机构Omdia调查，三星电视在国内的表现差强人意，2021年的国内占有率已经跌到了1.9％。

图片来源：三星电子

原因就在于，国内不管是电视内置系统还是电视盒子，无不例外的都是采用的安卓系统，而三星偏偏用“原生系统”Tizen。而Tizen国内适配的应用极少，由于Tizen系统的封闭性，难以安装第三方投屏软件，如乐播投屏等，并不能与国产电视品牌竞争。

当然，相比国内许多利用电视内置广告赚钱的公司，Tizen还是具备优势的。不过，如果是在折腾片源和看广告中二选一，那么几乎不能用的三星电视，或许并不能与国产电视品牌竞争。

三星电视，最低售价为4K上下，最高售价达到了5万以上。低端三星电视尺寸小，配置与同价位国产电视根本不能比，因此在国内的价格战、性价比领域内卷如此严重的情况下，三星电视败下阵来也在情理之中。

三星电视走的是高端路线，购买三星电视的总会有固定的群体，而这部分群体不仅固定，而且还少，因此在国内相对来说比较小众，自然在国内的出货量远不及其在全球范围内的表现。