瑞幸咖啡招兵买马，或进军新加坡？

EqualOcean获悉，2022年12月16日，在东南亚招聘网站JobStreet上，瑞幸咖啡发布招聘帖子，招聘的岗位为新加坡门店经理，薪资在3800-4900新元（约合19000-25000人民币）。在GrabJob和MyCareersFuture等热门招聘网站上也能看到相同的招聘信息。这是否意味着瑞幸咖啡即将进军新加坡，提前开始“招兵买马”？

瑞幸咖啡（北京）有限公司成立于2017年10月，是一家新零售咖啡连锁品牌，采用无人零售、实体店及外卖的运营方式，通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖，引进瑞士进口咖啡机，并采用阿拉比卡咖啡豆制作，为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。瑞幸咖啡的国际化进程可以追溯至2019年，瑞幸咖啡与中东地区最大的食品制造及销售公司Americana集团签署战略合作框架协议，双方计划共同设立合资公司，在大中东和印度地区开展咖啡新零售业务。如今，瑞幸咖啡销售增长强势。根据瑞幸咖啡公布的2022年第三季度总净收入为38.946亿元，同比增长65.7%。对此，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，公司今后将密切关注市场变化，持续保持有强大竞争力的开店节奏，不断提高瑞幸咖啡的门店覆盖密度，以更好的满足消费者需求。

东南亚咖啡市场潜力巨大。根据Statista的数据，亚洲咖啡行业的收入在2022年将达到1200.87亿美元，该市场将以每年6.72%的速度增长（2022-2025年复合年增长率）。新加坡在咖啡行业的发展过程中主要作为贸易中心，分别与20多个国家和地区签订了自由贸易协定，成为连接亚洲和世界主要咖啡生产市场和咖啡消费市场的重要枢纽，同时也是世界八大最佳咖啡城市之一。受西方文化的影响，喝咖啡成为东南亚人日常习惯，东南亚逐渐变成全球咖啡消费增长最快的地区之一。此次，瑞幸咖啡进军新加坡，在拥有规模庞大的消费市场的同时，也要面临不少的竞争。目前，新加坡连锁咖啡玩家主要有国际咖啡品牌星巴克、本土初创企业Flash Coffee，以及遍布全岛的Kopitiams（传统咖啡店）等。

EqualOcean分析师认为，随着东南亚消费者经济水平的提高以及中产阶级的崛起，东南亚市场或将吸引到更多咖啡品牌的注意力。此外，根据国际咖啡组织（ICO）的数据，亚洲的咖啡消费量在过去五年中增长了1.5%，而欧洲增长了0.5%，美国增长了1.2%。农业贸易平台Tridge还指出，从长远来看，亚洲国家的咖啡文化会进一步蓬勃发展。瑞幸咖啡是否出海新加坡，目前官方还未做出正式回应。瑞幸咖啡将来能在东南亚占有一席之地吗？让我们拭目以待！