安踏体育成立东南亚国际业务部，正式出海东南亚

安踏体育起源于1991年，经过三十多年的发展，成长为目前市值超过3000亿港币、全球范围内营收仅次于耐克的大型运动品牌集团。1999年，安踏体育签约运动员孔令辉为其代言人，成为国内首个采用“体育明星+央视”营销打法的品牌。2000年，孔令辉获得悉尼奥运会冠军，安踏品牌也迅速为人熟知。2008年北京奥运会的举办推动了运动鞋服行业的飞速繁荣，但过度繁荣引发了2011-2013年的库存积压问题。安踏集团于2013年通过渠道改善推动去库存，率先摆脱行业危机。近年来，在国潮崛起的大趋势下，安踏体育凭借强大的供应链和深耕品牌力持续发力，进一步占据海内外市场。

安踏体育的全球化历程可以追溯到2009年。2009年，安踏体育收购FILA，开始了多品牌全球化布局，并于2015年后加速收购进程，曾先后收购Sprandi、Descente、Kingkow、Kolon Sport、Amer Sports等运动品牌，覆盖多个运动鞋服细分赛道。2021年，安踏体育第一次将“全球化”列为战略目标之一，代替了之前的“全渠道”。此次组织架构调整也进一步明确了其“全球化”战略目标。

东南亚地区为许多运动鞋服品牌出海首选的市场。在上游制造端方面，在全球产业转移的大背景下，随着劳动力成本、物流、关税等因素的变化与发展，中国纺织制造业逐渐转向东南亚国家，以寻求更低的人工成本和生产动力成本、更大的税收和土地优惠。另一方面，下游销售端上，东南亚地缘上和中国更为接近，东南亚和中国的消费者有更为相似的形体，审美上受到中华文化的影响也更大，有利于中国品牌在当地推广与销售产品。2016年，安踏签约了在东南亚有很大影响力的“拳王”帕奎奥。2017年，安踏在新加坡IONORCHARD购物中心开设第一家FILA门店，随后不断深化东南亚业务。此次调整成立了东南亚国际业务部，更是表现了东南亚市场对安踏体育的重要意义。

基于国内运动鞋服市场较为饱和的现状，出海成为行业巨头的必然选择。中国品牌有望凭借与国际大牌相差无几的产品力、成熟的供应链、高性价比的产品、丰富的渠道拓展和品牌营销经验切入东南亚市场，进而走向全球。