SHEIN任命新拉美业务董事长，进一步在拉美市场寻找增长点

SHEIN以独立站起家，通过成熟的数字化供应链，以订单数据反哺并指引工厂生产，从而缩短产品的生产周期，快速满足市场需求，目前已发展为包含女装、家居、园艺工具、宠物用品等在内的多品类矩阵。在强大供应链、快节奏上新、迎合Z时代的审美和价格以及成熟商业模式的推动下，SHEIN于2021年5月首次超过亚马逊，成为美国下载量最高的购物类APP。

拉美的跨境电商市场现处于初期发展阶段。在疫情的助推下，2021年，拉美电商市场的零售额增长至近1400亿美元，同比增长了40%，同时渗透率仅为8%。高增长预期和低渗透率展现出拉美电商的巨大发展空间。

然而，拉美地区的配套物流和在线支付是电商发展的两大绊脚石。由于基础设施不完善，拉美地区商品清关时间较长，清关后的境内运输速度很慢，“最后一公里”的精准配送也很难实现。除了运输效率低外，当地的治安、暴力搬运等问题也影响着电商消费者的体验。

支付方面，从拉美整体来看，超过50%的拉美人没有银行账户，信用卡普及率也较低。以墨西哥为例，2020 年疫情之前，15 岁以上的墨西哥人只有两成持有一张储蓄卡，仅 13% 有一张信用卡。即便信用金融体系发达、信用卡渗透率在2018年就达到50%的巴西，依然存在坏账率高的问题。但近年来，得益于电商模式的推广，拉美主要国家的金融体系处在逐步完善的过程中。据摩根大通预测，2023 年以信用卡、借记卡为主的支付模式将在墨西哥电商市场占到 49%，数字钱包则占 23%。

SHEIN的传统优势市场在人均消费水平较高、社会秩序较稳定的欧美和中东，在拉美积淀了一段时间后，也取得了不错的成绩。2022年，SHEIN在巴西的销售额约为15.6亿美元，同比增长了300%。据Data.ai，2023年1月，SHEIN位居巴西Google Play和IOS商店购物软件免费下载榜榜首，超过了进军拉美的东南亚电商平台Shopee和拉美本土电商Mercado Libre。

拉美仍是跨境电商追寻的下一个蓝海之一，但拉美新市场的开拓富有挑战性。前有Shopee大步进军拉美折戟，于2022年取消了智利、哥伦比亚和墨西哥的运营团队，并全面退出阿根廷市场。SHEIN若能基于独有的平台特性和在拉美的现有成绩，吸取前辈的经验，或许有机会打开拉美电商的大门，挖掘到巨量商机。