2023年中东智能手机市场能否迎来春天？

2022年，全球的智能手机厂商都在萎靡的宏观环境中艰难求生，受疫情余波、俄乌冲突等因素影响，低迷已成为市场底色。近日多家研究机构公布的市场监测数据都显示，这一年可以说是是全球智能手机市场表现近十年来最不理想的。研究机构Counterpoint Research在报告中指出，2022年第四季度，全球智能手机市场同比下降19%，中国智能手机销量同比下滑14%，同样也是十年来最低水平。而对于中国手机品牌出海布局有重要战略意义中东和非洲地区，智能手机出货量在 2022 年第四季度同比下降 18.4%，略好于第三季度创下的 20.4% 的历史低点降幅，高通胀率、能源和食品价格以及本币兑美元贬值等因素都影响着当地的消费情绪，也使手机厂商在这一年过得格外艰难。

早在疫情发生前的2019年，中东智能手机市场就已经开始大幅下滑，接下来的疫情之年进一步雪上加霜，使中东智能手机市场出货量在2020年下降了24%。对市场造成不利影响的因素还有很多：如原油价格下跌、宏观经济下行、新款产品更新幅度不足、智能手机的换机周期延长、中东市场应用程序的更新与手机不匹配等......

步入2023年，智能手机市场的复苏之路仍然充满着不确定性，但也表现出一些新的可能。Canalys的最新预测显示，就智能手机出货量增长而言，中东(不包括土耳其)预计将成为2023年表现最好的地区之一，智能手机出货量将达到4040万部，增长幅度为 6%。向来被看好的沙特阿拉伯是该地区最大的市场，随着海外投资的不断增加，以及国家经济文化政策从保守逐渐转变为开放，其增长幅度将提高9%。不只是沙特，中东地区的海湾国家都在试图摆脱传统能源依赖的需求下大力发展非石油行业，如阿联酋正在大力促进房地产、旅游贸易和数字经济等领域的发展，其智能手机市场则预计增长6%。同时，由于2022年油价上涨，以及大型赛事世界杯对旅游和零售业的助力，科威特和卡塔尔的智能手机市场也将有少许增长。

在Canalys的统计中，三星和苹果仍是中东智能手机市场的领军品牌，凭借多年的经营口碑和完善的布局已经占据了超过50%的市场份额。此外，小米和传音这两家国产手机厂商也表现强劲，OPPO所占的市场份额虽稍显逊色，但也能够分一杯羹。乐观来看，中东地区互联网渗透率很高，国民社交需求强烈，尤其是在富裕的GCC国家几乎人均拥有两部手机，无疑为想要出海中东的智能手机品牌营造了较为良好的市场环境。但这个市场也是特殊的，从各品牌智能手机的市场占比可以看出，中东市场是以高端机型为主的，智能手机平均售价高达325美元，其中超过50%的手机销量是来自平均售价500美元以上的机型。三星今年发布的Galaxy S23系列正在被加大投资进行供应和营销，以期巩固品牌在高端市场的定位。在市场结构几近固化、多家大型手机厂商激烈竞争的情况下，想要进入中东市场的新兴手机品牌将会面临更大的挑战。

三星Galaxy S23系列

过去几年全球智能手机市场的低迷也从侧面反映出，缺乏创新才是这个行业陷入衰退的根本原因。一直以来，换机周期都是智能手机行业发展的重要驱动力之一，但在过去一年，无论是在通信能力、整机性能还是视觉呈现等方面都鲜见颠覆式的创新，以苹果为代表的手机巨头挤牙膏式的创新，也未能给新产品带来足够大的更新幅度，很多消费者决定继续使用疫情期间购买的手机，换机周期也自然会延长。对手机厂商来说，现有的技术已很难围绕设备本身进行大步的变革，更遑论创造兴奋点和实现产品的差异化。

在创新乏力的大环境下，5G成为了智能手机行业新的增长点，在2023年智能手机的出货中预计将有一半是5G手机。5G作为数字化转型的关键技术，对于近年来纷纷大力推进数字化建设愿景和战略的中东国家而言，更是有着非同寻常的意义。例如沙特就将构建发达的数字基础设施作为实现工业4.0战略和“2030年愿景”的核心举措，阿联酋亦启动了数字经济、元宇宙等战略。

实际上，中东地区GCC国家也正是全球最先部署和商用5G的地区之一，早在2019年前后便已开启了商用进程。在此背景下，运营商也在积极推动5G布局来响应政府的数字化目标，在与智能手机品牌合作时推出更多5G手机来提高ARPU值（单用户每月贡献收入）。不过，5G的服务成本依然很高，而且尚未落地好的实际应用，也缺乏大众市场的用例。疫情过后商业动态和消费热点有所转变的中东市场，或许会在2023年为各大手机品牌带来较为利好的商业环境，但总体来看，智能手机市场的破局之路依然面临巨大挑战。

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