从外资高管密集访华到在华外资开拓市场新趋势

在3月25日-27日召开的中国发展高层论坛2023年会上，国务院副总理丁薛祥表示，对外开放是中国的基本国策，是当代中国的鲜明标识。我国将构建更加开放的国内国际双循环，而不是封闭的国内循环。在我国对外开放明确信号的传递下，论坛期间，外资高管密集访华，包括康宁、宝洁、辉瑞、开云、高通、奔驰、宝马、梅赛德斯-奔驰、博世、博通、雀巢、溢达、苹果、太古、施耐德电气、西门子等知名外资企业。

欧洲领导人近期也纷纷访华，有德国总理朔尔茨、欧洲理事会主席米歇尔，即将来访的还西班牙、法国领导人。这可以说明，欧洲仍然需要中国这个大市场。过去10多年，中国一直是欧盟排名前两位的贸易伙伴，2021年更跃居第一。以德国为例，总理朔尔茨访华时，大众、宝马、西门子、阿迪达斯、拜耳、德意志银行等德国最知名品牌的负责人都随访中国。 这些企业家的态度很明确，德国不能没有中国，不能和中国“脱钩”。德国工商总会总干事长马丁·万斯莱也直言，脱离中国将导致德国失去繁荣。特别在欧美银行业危机之际，需要中国和其他国家的配合。

在中国发展高层论坛 2023年会上，国际货币基金组织(IMF)总裁格奥尔基耶娃指出，预计2023 年将是充满挑战的一年，全球经济增长将放缓至 3%以下，因为疫情、乌克兰战争和货币紧缩给经济活动带来了压力。即使2024年的前景更好，全球经济增长仍将远低于3.8%的历史平均水平。虽然加息是各国在对抗通胀过程中的重要手段，但在当前债务水平较高的时期，从此前的长期低利率环境迅速过渡到远高于先前的利率水平，将不可避免地为全球带来压力和脆弱性。因此，近期全球金融稳定风险已经出现了“明显上升”，一些发达经济体银行业最近的发展就是例证。

但在中国经济方面，格奥尔基耶娃表示，经济正在强劲反弹，IMF1月的预测显示，中国2023年GDP增长率为 5.2%，比 2022 年大幅增长2个百分点以上。推动这一增长的是私人消费的预期反弹，因为经济已经重新开放，经济活动已经正常化。强劲的反弹意味着中国将在2023年占全球经济增长的三分之一左右，这将给世界经济带来有力的提振。除了对全球增长的直接贡献外，中国GDP增长每增长1个百分点，其他亚洲经济体的增长率平均就会增加0.3个百分点，这是一个喜人的推动力。

在这种形势下，外资看好中国大市场，实际上是希望从中国市场找到有关增长和创新的确定性。商务部1月表示，2022年实际使用中国大陆的外国直接投资同比增长6.3%，达到1.23万亿元人民币，这表明尽管疫情肆虐，中国仍然是吸引外国投资的磁石。美中贸易全国委员会会长克雷格·艾伦在中国发展高层论坛2023年会上表示，尽管存在挑战，中美贸易仍表现出了韧性。美国对中国的出口在 2022年达到历史最高水平，中国是美国农业、食品、化学品出口商的重要目的地。美国商务部的数据表明，对华出口支撑了美国近 100 万个就业岗位。除贸易外，美国在中国的投资也非常重要。数据表明，美国公司在中国制造的产品中有 77%销售给中国当地市场，只有 7%出口回美国。艾伦说，“这打消了美国公司仅仅是为了供应美国市场，而把工作交给中国的常见看法。”

一些外资企业表示，将继续加大对中国市场的投资力度，更好地服务中国市场，进一步探索本土化。比如，随着社交媒体的流行，外资投资中国呈现出跨界融合的新趋势。天眼查 App 显示，近日，蔻驰（COACH）中国关联公司蔻驰贸易（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增信息技术咨询服务；金银制品销售；互联网销售；餐饮服务；黄金及其制品进出口等。这表明COACH可能已计划在中国开展餐饮业务。

可以看到，近些年，流行时尚品牌跨界涉足咖啡店、餐厅领域，在行业内屡见不鲜。一些奢侈品牌和时尚品牌在商店内尝试卖咖啡饮料。比如，Ralph Lauren于2020 年将 Ralph’s Coffee 引入北京后，2021年又进入上海市场；2022 年Louis Vuitton在中国开出了首家餐厅，把奢侈品文化带入我们的生活，继续将时尚元素发挥得淋漓尽致；IWC万国表2022年也在上海的兴业太古汇开启概念店，店内也供餐饮服务。

一些流行时尚品牌的从业人员表示，如今各行各业之间的界限正变得越来越模糊，时尚流行品牌、奢侈品品牌通过多元化经营，使得品牌符合消费者的需求，达到传播品牌形象与提升销售的目的。如今，在社交媒体盛行的时代，消费者到高端、流行品牌美食店打卡的意愿愈发强烈，这对品牌来说也是一种有效的营销方式。英国英敏特咨询公司认为，社交媒体无疑助推了体验经济。全球约有 1/2 的奢侈品消费者(主要是美国和中国奢侈品消费者)表示，花在奢侈品体验上的钱比花在奢侈品上的钱更有价值。

关于第二届EqualOcean全球化峰会（ESG2023）

在出海全球化成为“必选项”的背景下，第二届EqualOcean全球化峰会（ESG2023）将于2023年6月1日-2日在深圳举办。此次峰会，将以"中国溢出、本地融入"为主题，聚焦第三代全球化创业创新者，搭建出海/全球化方向的顶级交流互动舞台。

峰会将邀请安克创新、昆仑万维、传音控股、华大基因、正浩创新、云鲸智能、影石Insta360、卧安科技、极飞科技、酷家乐、Geek+、徕芬科技、名创优品、禾赛科技、元气森林、IDG、源码资本、高榕资本、峰瑞资本、凯辉基金、复星锐正资本、BAI资本、天图资本、蓝湖资本、盈动资本等公司和机构的负责人，以及印尼、阿联酋、尼日利亚、巴西、荷兰、匈牙利等国的外交官到场。

ESG2023上，EqualOcean将发布一系列报告和榜单：《2023中国机器人出海报告》（中英文版）、《2023中国新能源出海报告》（中英文版）、《2023中国出海/全球化服务商报告暨50榜单》、"2023中国全球化新锐公司Top 50榜单"、"2023出海/全球化30人"、"2023出海/全球化青年50人"、"2023出海/全球化投资20人"；同时，EqualOcean将联合相关机构发布《2023出海东南亚报告》、《2023出海美国报告》、《2023出海中东报告》。

ESG2023正在火热报名中，请有意向的朋友扫描下方二维码与我们取得联系。