字节Lemon8出海，“小红书模式”是否会再次爆火

Lemon8是字节跳动旗下的社交应用，致力于为全球用户提供独特的互动娱乐体验。2020年3月，Lemon8首先在日本上线，后来扩展到了泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南和新加坡等东南亚国家，今年2月在美国和英国低调推出。2022年，Lemon8全球月活跃用户数量突破500万。直到现在，日本仍然是 Lemon8最大的市场。

Lemon8将自身定位为生活方式社区，进入美国市场后还描绘了一番理想创作者画像：纽约或洛杉矶地区22至26岁、专注于时尚或美容的女性。海外用户则拿他们熟悉的App打比方，将Lemon8理解为Instagram和Pinterest的混合形态。在国内的报道里，它被赋予了「字节版小红书」的称号。

2023年3月，Lemon8登上美国App Store下载总榜Top10。市场研究机构APPtopia数据显示，过去6个月里，Lemon8在全球范围内获得了630万次的下载量；自登陆美国以来，Lemon8已在当地获得了超过25万的下载量。而据SimilarWeb统计，截至4月8日，Lemon8在APP Store总榜的排名虽跌至24名，但仍位居生活方式分区的榜首。

作为一家中国互联网公司，为什么字节跳动选择将Lemon8推向海外市场呢？首先，随着国内社交应用市场的逐渐饱和，字节跳动需要寻找新的增长点。其次，Lemon8的产品特性和定位与国际需求高度契合，具有较高的国际化潜力。最后，拥有全球化视野和多元文化背景的团队也是字节跳动进军国际市场的重要优势。

然而，Lemon8在海外市场面临着不少挑战。首先，在不同的国家和地区，用户的社交习惯和文化背景都有所不同，需要进行本土化的调研和适应。此外，像Facebook、Instagram等已经成为海外用户的习惯性社交平台，如何在竞争激烈的市场中占据一席之地也是一个重要问题。最后，与国内市场相比，海外市场的监管环境和法律规定也可能会对Lemon8的运营产生一定的影响。就如目前还在“历劫”的TikTok，在美仍面临被强制出售或被禁的危险。

针对上述问题，字节跳动根据Lemon8的创新产品特性，针对当地用户需求，开发独特的产品功能，使其与其他社交应用区别开来。在印度市场，Lemon8推出了“ShareChat”功能，让用户可以将内容和聊天记录直接分享到其他社交平台。在菲律宾，Lemon8与本地电信公司Globe Telecom合作，为用户提供流量包和免费试用期等福利，借助本地企业的资源和渠道优势，扩大品牌知名度和用户覆盖面。同时字节跳动通过多元化营收模式考虑引入更多的收入来源，比如虚拟礼物、付费会员等。

总之，Lemon8的海外拓展既是一次挑战，也是一次机遇。未来是否可以像TikTok一样滚成大雪球，成为字节跳动在海外的另一个增长引擎，或在Instagram、Pinterest等老牌图文社媒平台霸占市场地位的情况下占据一席之地？这将是一场艰难求生的战斗。

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