字节版“小红书”Lemon8出海，痴迷“种草”也解决不了大厂的创新焦虑

在TikTok为其大力宣传之下，Lemon8一度在AppStore生活方式应用排名中位居第一。但热度没能持续太久，很快就跌出了榜单前列，目前在50名左右徘徊。此次崭露头角，正值TikTok在美国面临被封威胁之际。

据媒体报道，正是在TikTok听证会后Lemon8下载量开始激增，而Lemon8的美国用户中，也有很大比例都来自TikTok。这个被国内许多媒体称作酷似“小红书”和“Instagram”的应用可以从TikTok免费引流，也顺理成章地成为TikTok创作者们的备选方案。

乐观来看，Lemon8并不是TikTok被禁后的替代品，而是帮助缺乏变现手段的TikTok创作者拓展收益渠道的平台，因为Lemon8更直白的“种草”属性使得创作者变现会比TikTok更为容易。相比于在美国的受欢迎程度，Lemon8在中国并未引起什么水花，其种草的产品逻辑和页面设置对于中国用户来说更是再熟悉不过，因为它，真的太像小红书了。 

（Lemon8和小红书的页面对比）

这并不是字节对“种草”唯一的尝试。早在2018年字节就上线了一款名为“新草”的图文种草APP，并将其定义为“年轻人都在逛的种草社区”，产品沿用今日头条的页面设置和单列信息流。而2022年7月推出的APP“可颂”则有着和小红书一模一样的双列信息流和界面栏，几乎做到了像素级模仿。

虽然这些模仿小红书的种草类产品都没能活过一年，但字节在种草这条赛道上却仿佛做好了死磕到底的准备，管理层的高度关注，也让抖音直接成立“L专项组”，核心目标则是希望抢占小红书的核心用户群。

毕竟，讨论种草这条赛道，始终无法绕过小红书。今年，小红书的月活达到了2.6亿，月活创作者已有2000万。根据小红书联合尼尔森IQ发布《后疫情时代消费心理研究报告》显示，小红书用户人均月收入较2021年增长23%，至12.1k，且该用户群人均月消费占收入比重达42%。

小红书形成的“种草”商业带来的变现潜力毋庸置疑。而眼下移动互联网流量红利逐渐消退，以字节为代表的大厂急于布局“种草”赛道，是对现有流量盘子的切割和争夺，也是其想要实现流量闭环的手段。在如今的社交平台，企业已不满足于仅仅是挖掘用户需求，甚至需要通过种草的方式来创造用户需求，引导消费。而Lemon8通过TikTok引流的方式，也和“可颂”与抖音系统打通的路径如出一辙。在短内容+社交电商的模式背后，其底层逻辑实际上就是种草，无论对抖音还是TikTok而言，种草都是不能不抢占的重要赛道。

张一鸣曾在央视《对话》节目中表示，“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争，这样会牵扯很多精力，也没有优势。”但近几年，字节急于找到下一个继头条和抖音之后能拿得出手的新产品作为增长引擎，不断上架新产品，开展的业务却基本都在别人的核心领域。

不只是字节，网易的“网易美学”，淘宝的“逛逛”，拼多多的“拼小圈”等也都或多或少有小红书的影子，然而迄今为止，能够取代小红书的存在仍未出现。与此同时，大厂的“种草”之路似乎在海外取得了一些成果，Lemon8在三月终于迎来了久违的春天；而阿里去年12月上线西班牙的本土化生活方式平台Miravia，目前也在Google Play有着超过百万次的下载量。

最直接、最简单的出海方式，当然是全盘复制。但对于大厂来说，Lemon8们一时的成败或许并不是最重要的。 目前Lemon8还处于在美国市场的发展早期，短时间来看，这个“字节版小红书”能否担起字节跳动全球化PlanB的重任尚需观察。如何离开自我复制和参考他人的狭窄通道，跳出经验主义的怪圈，提升满足用户需求的能力，才是大厂解决原始焦虑的根本所在。