EqualOcean创始人黄渊普：新全球化时代正在来临，中国将成为世界级品牌数量最多的国家

感谢黄主席致辞，谢谢主持人介绍。我是EqualOcean的创始人黄渊普，感谢和欢迎大家来参加2023 EqualOcean全球化峰会（ESG2023）。我本科、硕士读的都是国际关系专业，后来又在美国读了个MBA。我个人的第一次创业是在2009年，做的是外贸B2C网站，今天的活动聚焦出海全球化；14年后的今天说的出海全球化，已经和当年的外贸电商有很大不同。

EqualOcean是一家出海全球化方向的顶级智库，旗下有中英文双语网站，提供全球化战略、国际品牌定妆照、海外行业和市场研究、高端资源网络搭建等服务。今年四月，我们发起了"出海全球化百人会"，聚拢了出海全球化方向最有代表性的头部创业者/企业家、投资人、学者、媒体人等。接下来"出海全球化百人会"将在国内各城市以及东南亚、中东、欧洲、美加、拉美等地区建立分会，欢迎大家关注和参与。

我是湖南人，每次到深圳一是觉得特别亲近、这座城市有非常多的亲朋好友；二是会感慨时代机遇和我们个人发展的紧密关系。当我们在回顾改革开放带来的时代大机遇时，没有任何一座城市比深圳更有代表性。建市仅40多年的经济特区深圳，GDP总量、世界500强企业数量都已经超过了隔壁的"千年商都"广州和1841年开埠的"东方之珠"香港。

深圳的发展史告诉我们：要取得大的成功，个人的努力很重要，但时代的机遇更为关键。40年前，中国人面临的时代机遇是改革开放，中国的廉价劳动力，加上外国先进技术以及出口导向政策等汇总成了一次历史性发展机遇。40年后的今天，我们该如何去思考新时代的机遇？我们又该如何抓住机遇？今天我试着去回答一下这两个大问题。

历史：从"英式全球化"、到"逆全球化"、再到"美式全球化"

首先，让我们先来看一张非常有信息量的图：1840年到2014年全球商品出口额占全球GDP的比重。1840年对中国人来说很难忘记，当时世界资本主义最强大的国家英国对曾经在封建时代长期领先的中国发动了第一次鸦片战争，中国的百年羞辱史开始。2014年也是一个重要年份，按评价购买力（PPP）算，中国GDP总量这一年超过了美国成为世界第一。

这中间的170多年可以分成三个已经完成的阶段和一个正在开启的阶段，一共四个阶段。第一阶段是从1840年到1913年，这个阶段全球贸易占全球GDP的比重整体持续上升，到1913年达到13.96%的高点。这一阶段，英国是全球最大的贸易国和世界最强大的国家，我们可以把这个时期称为英国霸权和"英式全球化"时期。

第二阶段是1913年到1945年，这一阶段全球贸易占全球GDP的比重开始持续下滑，到1945年到达低点4.16%。这个阶段用今天的话来说是典型"逆全球化"时期，这期间全球经历了两次世界大战和一次世界经济大危机。这30年的"乱世"，美国逐步超过英国成为第一大贸易国和世界最强大的国家，世界霸主地位逐步由英国移交到了美国。

第三阶段是1945年后，美国凭借自己的绝对优势地位创建了一系列国际规则，开启了新一轮全球化。全球贸易占全球GDP的比重在1945年后又开始持续提升，到1979年时达到14.93%，超过了1913年的高点，直到2008年达到了26.23%的新高。我们平时谈论的全球化，指的就是这个时期的"美式全球化"，期间美国一直是世界第一大贸易国和最强大等国家。

当下：新一轮"逆全球化"已经开启，"中式全球化"将临？

2008年全球贸易占全球GDP的比重到达新高后，第四阶段，也就是新一轮"逆全球化"实际上已经开启。但我们中的大多数人感受到"逆全球化"，是在2018年中美贸易战正式开打后。做出海全球化方向的公司对此都有深切的感受，不少人感到很悲观。

但新一轮"逆全球化"开启的同时，2009年中国首次超过美国成为第一大贸易出口国；2013年，中国首次成为全球第一大货物贸易国（进出口）。中国货物出口额占世界的比重，从1978年的不足1%，到入世时2001年达到4.3%，再到2022年时为15%，稳居世界第一。截至2022年，我国已成为140多个国家和地区的主要贸易伙伴。

通过以上的分析，我们可以做几点总结：一是"逆全球化"并不是新生事物，在100年前曾出现过；二是，"逆全球化"虽然过程痛苦，但后续会形成新的全球化秩序；三是新的全球化，往往比之前的全球化水平更高；四是中国今天所处的位置，各方面很不错。

我和很多人的看法不同，我认为不出大意外的话，中国在全球贸易和其它方面的地位将进一步提升、从而成为"新全球化"的主导型国家。

大趋势：中国将重返世界第一

100多年前，在上一轮"逆全球化"的大背景下美国逐步超过了英国；100年后的今天，中国在新一轮"逆全球化"的大背景下有望逐步超过美国。我喜欢看历史，我发现：中国历史上大一统的王朝，建国100周年左右都处在其朝代的鼎盛或繁荣时期。

汉朝建国100周年处在汉武帝时期；唐朝建国100周年处在唐玄宗的开元盛世早期；明朝建国100周年时处在成化年间、有争议但整体实力很强，尤其是军事上几乎保持全胜战绩；清朝建国100周年处在乾隆初年。建国70多年的新中国，尚未到鼎盛时期。

我今年去了10多个国家走了一圈，我发现伟大复兴或Great Again，对绝大多数国家来说没有概念，这是极少数国家才有的宏大叙事。对中国而言，重返世界第一只是一次历史回归。在座的嘉宾可以问一下自己，你渴望不渴望中国重返世界第一？千万别小瞧"渴望"这个词，这个世界，只有极少数国家和她的民众有这样的渴望。

我并非盲目乐观，全球经济学家的一个普遍共识是中国会在2035年前超过美国成为全球最大的经济体（按nominal 标准GDP），其中相当部分的经济学家认为这个时间点会在2030年前。不要小瞧GDP总量这个经济指标，GDP成为世界第一后，科技实力、军事实力才会随后成为世界第一，而软实力（如教育、文化）会更晚些。

大机遇：重返世界第一后中国将拥有最多的世界级品牌

我们应该要自信，中国重返世界第一，问题不大。我们要更关心的是重返世界第一意味着什么？它首先意味着巨大的品牌溢价。大家可以问一下自己行业里面的人，有多少人/多大比例知道自己行业的第一品牌，又有多少人/多大比例知道排名第二的品牌？第一和第二，在品牌影响力上有巨大差距。

排名世界第一的国家，往往拥有最多的世界级品牌。世界品牌实验室发布的2022年《世界品牌500强》显示，入围数量排名前五的国家分别是美国（198）、法国（47）、日本（46）、中国（45）、英国（35），美国的世界级品牌数量目前遥遥领先。对比《财富》杂志发布的2022年世界500强（按营收），中国的品牌还有非常大的空间。

我们也发现，英国的世界级品牌大多成立于其处在霸主地位时期。而美国的世界级品牌，大多成立于美国建立起霸权之后。我们由此也可以推断，虽然中国已经有一批世界级品牌，但未来很多源自中国的世界级品牌现阶段可能才刚刚成立甚至尚未成立。

国家势能和公司品牌的紧密关系，随着中国在2035年重返世界第一，国家的强大势能会助推一大批中国品牌成为世界级品牌。我们可以相信，有中国特色的很多产品（如白酒、汉服、陶瓷）后面会在海外受到追捧。未来三十年，世界品牌500强里面的中国品牌将有望达到200个，世界品牌5000强里面将有约2000个来自中国。

所以，去创立源自中国的世界级品牌，这不仅是新时代的重要使命，也是属于中国创业者企业家最大的时代机遇。从产品出海、到品牌出海、再到标准和模式出海，这是大势所趋。

世界各地的发展水平不同，铺货现在也还能赚到钱；但时代已经在奖赏真正做品牌的创业者、在奖赏做标准输出的企业家。深圳这个城市，有很多厉害的大卖小卖，非常值得敬佩；但如果想抓住未来的机会，要勇敢地往前走。

我个人理解不了一些中国创业者故意取一个日本或韩国的品牌名字，我也理解不了一些中国创业者为了"去中国化"而非常刻意隐去其中国的渊源。品牌和国家势能紧密联系，源自中国不是品牌负资产，而是加分项。

风险：中美两极难以跳出修昔底德陷阱

尽管是大势所趋，但中国重返世界第一之路、中国品牌登上世界舞台之路绝非坦途。上一轮霸权从英国转交给美国，两个同文化同语言的国家之间相互提防和竞争十分激烈，若不是两次世界大战有共同的敌人，英美两国能否实现霸权的和平转移不好说。

当前中国在崛起，但美国并没有跌落，世界实际上进入了两极格局。我们以四个时间点1992年、2002年、2012年、2022年为坐标，去看美国、中国占世界经济总量的比重。我们会发现，从1992年至今，美国经济占比几乎没有什么变化，占比维持在25%左右。而中国在占比在迅速提升，从4.4%上升到了18.5%。

一极格局、两极格局，多极格局，这是描述世界格局的几个常见类型。一极格局最稳定，真正的多极格局最残酷。二战后直到1991年苏联解体、冷战结束，大家普遍认为世界是两极格局。两极格局控制妥当就是冷战，控制不好会热战。

这就是所谓的"修昔底德陷阱"，指的是一个新兴大国必然会挑战守成大国的地位，而守成大国也必然会采取措施进行遏制和打压，两者的冲突甚至战争在所难免。"修昔底德陷阱"被视为国际关系的“铁律”，因为它被一次又一次验证过。

我们需要客观认识两点：一是中美关系走到今天虽然非常遗憾，但可以说双方从一开始并非有主观想要这样的结果、也和双方谁做领导人没有太多关系；二是中美的冲突会持续很长时间，不要抱有幻想，双方的关系还有很大的下降空间。

为什么这么说，"修昔底德陷阱"需要当事双方分出明显胜负后才能解决。一个基本的判断是：中国和美国都有自己的独特优势，不会轻易被彼此给打下去。我个人的观点是：2035年前中美关系不会好，2049年之前中美都难以分出明显胜负。

应对："乱世"要做好充分准备

所以，接下来很长一段时间，世界将处在"乱世"，用官方的话来说是"百年未有之大变局"。最近美国前国务卿、著名国际问题专家基辛格在接受采访时说：我们正处在类似第一次世界大战前的局面。正在发生的俄乌战争，其实已经有世界大战的影子。

"乱世"下，中国品牌出海全球化要做好充分的心理准备，一是要对美国市场的风险做更坏打算，当前拜登政府对中国处处打压，之后无论谁上台，这个力度大概率会进一步加大。那些目前把鸡蛋都放在美国这个篮子里面的出海品牌，要尽快实现分散布局。

二是对全球化的理解要从"西方中心"的狭隘视野中跳出来，尽早去补齐对亚非拉国家的认知。中国品牌得有去服务全球大多数人的使命，通过品牌在广大亚非拉国家塑造和传递新的价值观。今年是"一带一路"提出十周年，跟随国家大战略是稳妥的方法。

三是重塑创业者和企业家的冒险精神，虽然乱世出英雄，乱世也对创业者、企业家的挑战更大。之前创业懂用户、懂渠道就差不多了，现在需要懂政治和国际关系、会跨文化管理、能搭建高端资源网络。创建世界级品牌，对新一代全球化创业者和企业家要求更高。

在新全球化的历史进程中，作为出海全球化方向顶级智库的EqualOcean关注"取势"和"明道"，为各行业领域头部公司提供全球化战略、国际品牌定妆照、海外行业和市场研究、高端资源网络搭建等服务。

EqualOcean认为，今天谈出海全球化就如同十年前谈电商互联网，大趋势再明显不过。在中国正在重回世界第一的历史大背景下，出海全球化是时代机遇、也是企业升级的必由之路。

让我们一起抓住这个时代机遇，去创建源自中国的世界级品牌，一起出海全球化。谢谢大家。

"新全球化时代的中国世界级品牌机遇"的主题演讲PPT可点击链接下载。

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