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多家三方机构的数据显示，今年天猫全行业超过90%以上类目均同比增长，这是个相当不错的信号。作为疫情之后的第一个大促，此次618意义非凡，不仅直指经济恢复的力度，也关乎整个消费行业对未来的信心。此外，这是阿里、京东、拼多多等一众电商巨头密集调整后第一个618，各家都希望借此触底反弹。
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在彩妆方面，2019年来就没有缺席前十的花西子则首次跌出第一梯队，预售Top10里只剩彩棠独撑场面。而完美日记则继续缺席，专注削减开支的逸仙电商在Q1首次实现了单季度转亏为盈。
今年1-4的社零数据中，化妆品是除金银珠宝、服饰、中西药品和体育娱乐用品外，复苏最好的类目，同比涨幅超24%。在去年4月，因为疫情被压抑的外出和化妆需求同比下滑22.3%，但是这一数据在上半年迎来了反弹。
尽管此次618花西子并没有取得优秀的成绩，但根据中新网的报道，来自阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada称，今年“年中大促”期间，中国彩妆品牌花西子在泰国销售额对比今年3月当地“生日大促”期间暴涨700%。花西子成功在国际市场上大放异彩。
与采用激进扩张策略的完美日记不同的是，花西子将目标放在技术含量更高的品类上，例如散粉、修容，由此便可以抬高定价。此外花西子也注重讲述品牌故事，例如国潮、可持续等，可以避开成为“大牌平替”，博得了许多年轻人的好感与喜爱。同时，花西子几乎不做任何线下尝试，它的所有销售渠道几乎都在线上，尤其是直播。这很容易造成美妆品牌“昙花一现”的现象。
6 月 1 日，花西子海外增长部门负责人 Gabby Chen 公开表示，今年下半年除了开出第一家位于日本高档商城的专柜之外，还会进军美国线下市场，并称美国是今后花西子在海外的 " 主要增长动力 "。在此之前，花西子的海外动向以日本为主，包括上线日亚、在东京开快闪店、与当地化妆师合作等等。可见花西子对发展海外市场投入之大。
现在，越来越多的国内品牌开始瞄准海外市场，据平台服务商 " 白鲸出海 " 统计，成立在 2015-2018 年间的国货美妆品牌 90% 都在布局海外市场。大部分品牌出海首站的选择地是中国台湾、日本以及东南亚，本地化难度低以及互联网基础设施较为完善成为主要原因。