TikTok将在东南亚投资数十亿美元拓展电商业务

近日，TikTok首席执行官周受资在一场东南亚论坛活动中表示，该公司在未来几年内将向东南亚地区投资数十亿美元，以加强其热门视频应用程序在东南亚的影响力。

东南亚被称为中国电商出海第一站。在东南亚地区，目前的政策环境对跨境电商非常有利，尤其在RCEP政策的推动下，跨境电商迎来了新的发展机遇。人口红利、移动互联网普及等因素使得电商在东南亚地区的覆盖范围和使用程度明显提升。然而，由于区域的复杂性较高，SHEIN和Shopify等独立站生态在东南亚地区不得不推迟业务的扩张，同时也面临着裁员和业务缩减的挑战，为TikTok的电商业务拓展创造了比较良好的环境。

根据相关统计数据，过去一年中，TikTok Shop在东南亚地区的GMV达到了44亿美元（约合人民币314亿元），相比2021年增长了四倍以上。尤其在印尼市场，TikTok Shop的GMV增长率高达493％。与欧美市场相比，东南亚地区的用户更能接受直播电商的模式。因此，在东南亚上线TikTok Shop商城是适应当地市场需求和发展节奏的最佳方式。

根据经营模式划分，在东南亚地区排名前十的电商平台企业中，有一半来自越南，紧随其后的是印尼。这些企业主要以全品类综合型电商为主，其次是电子产品和食品类专营型。与此同时，数字营销领域仍然存在着巨大的流量红利，直播电商正在迅速兴起。在社交软件竞争方面，许多公司正专注于发展短视频业务，并且越来越多的公司正在独立开发直播业务线，以应对这一发展趋势。

周受资透露，整个东南亚地区每个月有超过3.25亿人访问TikTok，并且有1500万家企业使用该平台。印尼拥有近1.13亿的TikTok用户，全球范围内仅次于美国。这项投资行为有助于将直播购物模式深入东南亚本土市场，提高流量的转化率，加速平台商家的增长，进而带动TikTok Shop电商的新生态不断完善。

数据显示，截至2022年第三季度，TikTok Shop的店铺数量已经超过13万家。其中，占比最高的是印尼市场，占据了总数的54%。紧随其后是越南、泰国、马来西亚、菲律宾，市场占比分别为12%、10%、9%、8%。