韩国漫画平台产业分析

韩国文化产业振兴院数据显示，2022年上半年，漫画（网络漫画、出版）文化产业出口额同比增长28%，达到约5600万美元。随着海外网络漫画产业规模的扩大，网络漫画平台为提高收益，开始集中于原创内容的制作。

2021年，100个网漫付费用户里，有48个月均支出超过5000韩元（折合人民币约26.7元）。不管是本土市场，还是出口，韩国的网络漫画规模都在快速增长。

NAVER网络漫画此前曾成功把网络漫画《金钱游戏》制作成综艺节目。网络漫画中参加者为争夺巨额资金而展开淘汰赛的设定与综艺节目相结合了起来。《金钱游戏》也成为韩国网漫IP中首个被制作成美国版网络综艺的作品。由NAVER网漫改编的影像化作品还有电影《勇敢的市民》、《附身》，电视剧《放学后的战争活动》、《今生也请多关照》、《交易》、《金钱游戏》、《爱尔兰》，动画片《风筝的信》、《柔美的细胞们》、《女神降临》等。网络漫画《李斗娜！》被制作成奈飞原创剧的同时，也将在中国制作成动画作品。目前北美Wattpad网漫工作室正在进行的影视化项目数量也在100个以上。

NAVER网络漫画和Kakao娱乐计划在全球市场上，基于原创网络漫画和小说知识产权（IP）扩展文化内容产品来提高收益。如果说以前是把网漫和小说制作成电视剧，而今后将扩大到电影、综艺、动画等领域。

Kakao娱乐去年还通过在线视频服务平台(OTT)“Wavve”公开了根据本公司网络漫画《喜欢的话请响铃》改编的原创综艺《喜欢的话请响铃》。

从18年至20年的发展来看，平台运营在市场竞争激烈的环境中优胜劣汰，向更大、更精、细分市场的方向发展。除了Kakao和Naver两大平台外，Toptoon和Toomics将重点侧重于成人漫画领域，Bomtoon侧重于女性市场，MRBlue侧重于女性市场的耽美漫画领域。

随着漫画出口的风头越来越盛，专门从事漫画翻译的公司也随之兴起，具有实力的漫画公司甚至会自设翻译部门培养专业的翻译人才。而作为漫画IP化中成本最低廉的周边制作及销售的业务也越来越多，大企业还会专设影视化部门实现多元创收。

回溯 2020 年至今，韩国的公司的网络漫画逐渐向影像类型靠拢，重新解读原创故事IP，通过世界观扩张的成功案例构建IP价值链，小说的影像化趋势在2023年进一步扩大，通过与文化内容企业合作，让IP超越单纯的真人化改编，实现题材间的融合。

中国漫画行业呈现出多业态的趋势，动漫IP可以从影视、游戏、音乐、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度进行开发，最大程度挖掘潜能。IP系列化开发运营成为国漫市场的主路径，许多热门IP都推出了续集或衍生作品，形成了“国漫宇宙”系列。

中国漫画行业受到“中国风”的强势影响，越来越多的符合主流审美的新国风动画作品开始问世，展现了中国传统文化的魅力和创新力。网络漫画作品内容形式也逐渐发生巨大的变化，从原创漫画向网文改编漫画转变，漫画成了小说的下游，漫画家成了小说的代工。同时，中国漫画行业也面临着题材拓展和创新的问题，需要打造更多具有原创能力和国际竞争力的动漫IP。

目前中国存在缺乏原创能力和国际竞争力的弊端，中国漫画行业长期受到日本漫画的影响，缺乏自己的风格和特色，难以形成具有国际影响力的漫画IP。并且缺乏专业化和人才培养，中国漫画行业还没有形成一个完善的产业链和专业化分工，缺乏专业的漫画教育和培训机构，难以培养出高水平的漫画人才。

国内应该提高漫画创作的质量和原创性，避免抄袭和模仿，培养具有中国特色和国际影响力的漫画IP。加强漫画与其他文化产业的跨界合作，利用动画、游戏、影视、文学等形式拓展漫画的衍生价值和市场空间。

利用新媒体平台和技术手段，提升漫画的传播效率和用户体验，增加漫画的受众群体和消费能力。加强漫画行业的规范化和监管，保护漫画作者的合法权益，打击侵权和盗版行为，维护漫画行业的良性发展。