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近日，喜茶点单官方小程序显示，喜茶英国伦敦SOHO店即将正式开业。这是继新加坡之后，喜茶出海的第二站，也是其首次走出亚洲地区。
EqualOcean获悉，近两年，喜茶在新加坡、香港等地也陆续开出了自己的门店，甚至在IonOrchard购物中心创下了日售2000杯以上的好成绩。作为中国首个走向海外市场的新茶饮品牌，喜茶也是唯一采用海外直营、而非代理模式的茶饮品牌。
伦敦SOHO区靠近白金汉宫、首相府和莱斯特广场。而喜茶新门店所在的沙夫茨伯里大街和附近几条街，就是伦敦的唐人街，聚集着大量中国餐馆和商店。
2023年3月9日，喜茶宣布开放包括英国、美国、加拿大等国家在内的海外事业合伙人申请。三个多月后，喜茶欧洲首店定档，并预计在今年七月或八月开业，出海速度不可谓不快。
未来，喜茶可能在还将进入美国市场。这标志着中国新茶饮品牌已经打开东南亚以外的第二出海战场——自2018年，众多新茶饮在国内崛起的同时，也开始把门店开到东南亚国家；此后随着国内和东南亚市场竞争日益激烈，新茶饮品牌又盯上了欧美发达国家的市场。
目前，国内无论是头部品牌喜茶、奈雪的茶，还是众多中端品牌，乃至于主打下沉市场的蜜雪冰城，都面临流量和利润见顶的问题。面对着自身的一系列困局，以及国内新茶饮市场的日趋饱和、竞争加剧，喜茶不得不面向海外争取更加广阔的市场。最初，喜茶选择了新加坡作为出海首站，但很显然，目前的东南亚新茶饮市场内卷程度并不比国内低，仅靠这一区域市场，无法满足喜茶对更广阔市场和更高利润的期待。东南亚市场的饱和，让喜茶需要寻找新的增长点。因此，在今年3月，喜茶宣布招募海外事业合伙人时，把北美、欧洲等发达地区纳入了考虑，并在几个月的时间里迅速推进执行。
相比于刚刚走出国门的喜茶，已经出海多年的台式奶茶、在美国创立的Ume在本地化方面已经相对成熟。台式珍珠奶茶已经成为欧美年轻人最喜爱的奶茶类型，Ume也凭借独特的装修风格和运营活动吸引了本地消费者。
欧美消费者大多偏好高甜度饮料，而喜茶芝士奶盖+冷萃茶+鲜果的模式相对比较清淡，想要通过本地化调整吸引更多欧美消费者，还需要时间；另外，喜茶在国内习惯的社媒运营、周边联名等方式，应用到国外市场，也需要更多的思考、实践与磨合。
对于喜茶和众多大陆茶饮品牌而言，欧美是具备巨大增长潜力的出海第二市场，但要真正把欧美市场变成第二增长曲线，仍然需要面临艰巨的挑战。