报告前瞻 | 2023全球化领导品牌50开放案例征集

2023是新常态的一年——人口流动全面恢复，经济建设重回主线。2023同时也是出海/全球化的新元年，出海/全球化不再是一个特定范围的圈层话题，而是成为各行各业关注的焦点和探索的方向。作为深耕出海/全球化方向的商业智库，EqualOcean顺应“推进高水平对外开放”的政策方向，响应企业走向全球时对于认知和方法论的迫切需求，坚持链接海内外商业活动、助力中国企业全球化发展、讲好“新型中国故事”。

当下，中国企业在全球范围建立品牌影响力是顺应时代大势之所为，受到内外部多重因素驱动，我们将其总结为“中国品牌全球化的2323飞轮”。

第一个“2”指向外部因素，即国际政治经济格局的调整。中国人民大学国际关系学院副院长翟东升教师在《平行与竞争：双循环时代的中国治理》一书中预测，“美式全球化”将走向终结，中美主导的两极平行时代呼啸而来，而未来30年的时代面貌取决于中国、美国及若干“第三极”之间多主体博弈的均衡解。制造业的增加值、商品和服务的总出口量、以该国为最大贸易伙伴的经济体的数量、中等收入群体规模、汽车年销售量、国内消费市场规模及新一代科技水平等指标均能佐证，中国的相对低位在上升。这样的时代背景为中国企业提升在全球产业分工中的地位营造了重要的窗口期。中国品牌成建制进入全球第一梯队，只是时间问题。

第一个“3”指向内部因素，即中国企业自身实力的提升。改革开放开启了中国经济与世界接轨的进程，加入世贸后，中国与其他国家和地区的经贸往来持续深化。直到2005年左右，中国初步完成了现代化生产力和生产工具体系的建设以及现代化人才的教育和储备，这是中国企业“对外贸易”的第一波浪潮，这一阶段以“他人（经贸往来对象国）”为中心。2005至2018年，伴随着互联网、移动互联网的蓬勃发展，中国企业凭借模式创新能力走向海外，形成“出海”的第二波浪潮，以“我”为中心。

2018年以来，以科技创新驱动、自主品牌、本地化为特征的第三波“新型全球化”浪潮到来，企业真正实现了“我”与“他人”融为一体。经过四十年代的探索与实践，中国企业的内功“修炼”到了与国际接轨乃至引领全球的水平，产品定义、用户洞察、资源管理、品牌文化等软硬实力日益成熟。

第二个“2”指向“两大自信”，这是中国品牌全球化的深层因素。基于更多的核心原创专利、敏捷且完整的供应链以及后来居上的数字化水平，“技术自信”成为中国企业走向全球的坚实基础。而企业实力和综合国力的提升也使我们重拾“文化自信”，以优质的产品和品牌塑造“中国智造”新标签。

在GDP增速放缓、城镇化率达到一定水平和产业升级的背景下，中国企业开始向外“找市场、找资源、找认同”。这三重诉求相互交织，直接驱动了中国企业走向全球，寻找增量市场，优化资源配置，将民族使命感和个人价值观注入品牌。

EqualOcean将在“出海全球化百人论坛”现场发布和解读相关研究成果

在这样特殊的时代背景下，EqualOcean将在12月上海“出海全球化百人论坛”现场发布《2023全球化领导品牌50》报告。报告将从消费零售、本地生活、互联网、数字化、汽车产业、先进制造、清洁能源、医药健康八大主要出海方向评选出头部全球化品牌，对其发展现状、实践经验和发展趋势进行解读分析，并对品牌出海全环节进行梳理。

报告将采用桌面研究、客户和消费者调研、候选品牌访谈等研究方式，并由EqualOcean研究团队和行业专家组成评审团，对最终上榜企业做出评定。报告将为行业提供宏观、中观、微观相结合的中国品牌全球化观察视角，对于受众把握时代趋势、顺势做出决策有重要价值。

报告评选标准如下：

· 品牌成立年份在2000年至2008年间，或在时间段内开启全球化布局；

· 品牌注册地在中国大陆，或在中国大陆设有核心办公室；

· 以自主品牌为主要销售形式（纯代工企业不在评选范围内）；

· 根据RAPIDS模型，各项分数与总分均位于细分行业前列可提名“全球化领导品牌”。

RAPIDS模型是由EqualOcean自主设计的品牌全球化领导力指数模型，由全球收入分布（Revenue）、全球资源配置（Allocation）、国际媒体和公众认知度（Perception）、行业影响力（Influence）、团队多样化（Diversity）、可持续发展力（Sustainability）六项指标组成，其中各项指标又可以继续进行拆解，如全球收入分布可拆分为盈利水平、海外收入占比、收入来源地区分布，团队多样化又可拆分为员工性别、种族、国籍等，将在报告中进一步阐释。定量模型与定性评审相结合，将有助于榜单评选客观公正。

国际国内关于企业和品牌的排行榜不在少数，全球化方向亦有珠玉在前。基于EqualOcean在出海方向的研究心得，我们希望《2023全球化领导品牌50》可以向外界展现我们对于品牌和品牌全球化的独特理解，可以反映出新时代中国经济的新特征——以持续的科技创新为驱动，拥有领先的硬件基础和能力，深度链接消费者，敏捷的市场反应速度，符合可持续发展与低碳标准。

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