其他国际市场 , 北美市场 , China&Chinese Author：周非凡 Jul 25, 2023 03:57 PM (GMT+8)

EqualOcean获悉，7月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu在日本宣布正式上线，这是Temu首次进军亚洲市场的重要里程碑。仅仅半个月后，Temu进军亚洲市场第二站韩国，进一步扩大其亚洲商业版图。

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Temu在韩国市场仍然主打高性价比，销售的商品价格主要为 1000~30000 韩元（约 5 ~ 168 元人民币）。进入韩国市场后的成绩并未符合预期，在AppStore中在同类App中排名第163，仅有 10 个人打分且只有两个人给出了评价，在韩国还有很大的发展空间。相比之下，Temu用时不到半个月已经成为日本市场购物类App第一名。

2022年9月，Temu登陆美国市场，并在极短的时间内登顶购物App榜单。此后，Temu一直保持着惊人的扩张速度，在不到一年的时间里Te已经在23个国家上线，并在大部分国家的应用榜单上名列前茅。目前，Temu已成功进入澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士和英国等国家。

相比其他市场，韩国的特点是电商市场成熟、渗透率高，线上支付、物流基础设施成熟。Temu在韩国电商市场中面临着Coupang、Naver等本土头部玩家占据领先地位。此外，海外玩家中，阿里速卖通在韩国市场布局已久，对Temu来说也是不小的挑战。同时，韩国前10的购物平台中也包括Nike、Cider（服饰）和KREAM（交易限量版服饰）等垂直玩家，进一步加剧了韩国电商市场的竞争。而由于市场准入和激烈的竞争的因素，亚马逊至今没有正式进入韩国市场。

速卖通自2022年起加大了对韩国市场的投资，包括增加营销和补贴、开通海运快线等。今年3月，速卖通还在韩国市场上线了Choice服务，包括3-5日内配送、包邮、免运费退货，主打性价比，并升级配送保障，带来了不小的客流增长。目前，速卖通在韩国的人均使用时长已经超过了本土电商巨头Coupang。

Temu采用与在其他市场一致的经营策略，在韩国与第三方物流服务商合作，为本地消费者提供“最后一公里”的物流服务。EqualOcean了解到，目前Temu在韩国的合作商包括Hanjin、Korea ePOST、KYOUNGDONG、CJ集团等四家物流平台。