前华为中东供应链负责人创业，投身沙特美妆产业

EqualOcean获悉，前华为中东供应链负责人彭真创办杭州弘米纳科技有限公司（以下简称“弘米纳”），将目光投向中东美妆市场。

Mordor Intelligence预测，2022年至2027年期间，中东和非洲的美容和个人护理产品市场预计将以3.1%的复合年增长率增长。弘米纳自研搭建的Hayataal跨境电商全链路渠道成立于2022年10月，通过B2C互联网渠道销售，自建物流专线实现运输和结算。目前专注于美妆和智能电子产品，未来计划扩展至宠物、户外和汽摩配等产品，主要销售价格在30-250美元之间，服务对象为高购买力的25-50岁消费群体。

Hayataal在2022年底进行了内测，截至2023年5月31日，已完成20周的闭环测试和选品测试。预计Hayataal垂直电商APP将于2023年底在沙特正式上线。

弘米纳主要从中国获得货源，包括中国品牌商、工厂店和阿里巴巴平台等。该公司目前正在计划建立自有美妆品牌。据测品阶段数据显示，由于初始阶段在沙特本地仓备货，签收率已达50%。公司通过调整投放节奏和进行少量多频次补货，以确保物流时效在3日内到达客户手中。

目前，弘米纳正在寻求新一轮融资，同时也在寻找更多美妆品牌方和厂家合作，计划将业务扩展至中东更多市场。