盘点 I 海外市场上值得关注的中国上市家居企业

另外，研发设计能力决定了产品风格和品牌个性，体现了企业的核心竞争力。随着主力消费人群的代际转移，消费者对家居产品的个性化、多样化需求日益增加，因此设计需要在满足一般特点和环保要求的基础上，融入多种彰显个性的元素，这就要求较强的研发创新能力和投入较多的研发及技术支持力量。

2022年，工信部等四部门发布《推进家居产业高质量发展行动方案》。方案提出，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。中金公司表示，在政策推动以及品牌发力下，家居行业市场集中度有望加速提升。

因此，激烈的竞争使得国内家居市场显得饱和。出海寻找新增长点成为了必由之路。本篇中，EqualOcean盘点了11家在海外市场表现良好的中国上市家居头部企业（总市值位于前30名且海外营收10%以上，以2022年财报为准），对它们的出海布局一一梳理。

正泰电器（Chint）

正泰集团股份有限公司始创于1984年，是全球知名的智慧能源系统解决方案提供商。长期以来，正泰深耕布局优质海外市场，凭借完善的产品类型、过硬的产品技术与成熟的全球销售渠道，正泰的产品销往中国、美国、韩国、日本、德国、澳大利亚、印度、意大利、荷兰、比利时、加拿大、泰国、巴西等全球25个国家，累计光伏安装量超过 20GW，储能安装量超过 200MWh，取得了良好的市场口碑和经营业绩。其中，正泰在美国、韩国等优质海外市场占据了较高的市场份额。据 IHS 统计数据，2021 年度正泰电源逆变器产品已占据北美工商业光伏市场份额的 32.50%，已占据韩国光伏发电市场份额的 18.3%，市场占有率位居韩国市场前列。另外，正泰在哈萨克斯坦、尼日利亚、越南等15个国家布局了海外仓。

顾家家居（Kuka）

顾家家居自1982年创立以来，专业从事客餐厅及卧室家居产品的研究、开发、生产与销售。2018年，顾家家居发力海外业务。这一年，顾家家居先后完成了对意大利家居品牌Natuzzi、德国品牌RolfBenz、澳大利亚家具品牌NickScali的收购；次年，顾家家居在越南投资4.49亿元建设了年产45万标准套软体家具基地。布局至今年，顾家家居的墨西哥自建基地拟将正式投产。公司在巩固欧美等成熟市场的同时，对东南亚部分国家尝试以加盟性质推动自有品牌建设和销售，对中国香港、东盟、澳大利亚、印度等市场以直营店、加盟独立店和店中店形式发展市场。

敏华控股（Manwah）

敏华控股有限公司成立于1992年，其主营业务涉及沙发、床垫、板式家具、家具配件产品的研发、销售等服务，是中国家具行业的领军企业。2005年6月16日，敏华赴海外上市，成为在新加坡证券交易所主板上市的首家中国家具企业。2010年4月9日，敏华在香港联交所主板挂牌上市。

敏华控股早在2018年便采取了举措以应对国际市场上多变的局势。公司通过收购越南工厂并扩建来巩固自身在外销方面的优势。此外，为了加速推进海外市场的开拓进程，敏华控股在2022年还投资建设了墨西哥工厂，该项目的实施标志着敏华控股海外基地布局的进一步完善。随着海外工厂产能的建设和释放，不仅为敏华控股的海外市场拓展提供了有力支撑，还确保了北美市场供应的稳定。这些举措将进一步巩固敏华控股在海外市场的地位，提升其在全球市场的影响力。敏华现已在全球设立了22个地区分部，200余家分支机构，横跨欧美、亚澳等核心经济区域，营销网络横跨亚、美、欧、澳等核心经济区域，产品已畅销近100个国家和地区。

致欧科技（Ziel）

致欧家居成立于2010年，产品服务全球超2000万家庭，业务覆盖60余个国家或地区，自营品牌SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA已经成为欧美线上知名家居品牌。根据Marketplace数据，致欧科技在亚马逊平台的家具家居品类中，欧洲排名第一，美国排名第三。在经营战略上，致欧科技重点布局产品的研发设计、运营销售等高附加值业务环节，背靠中国完善的供应链制造体系和优质的家具家居产业集群，主要采取自主研发或合作开发、外协生产的产品供应模式，通过“国内外自营仓+平台仓+第三方合作仓”的跨境仓储物流体系，以亚马逊、ManoMano、Cdiscount、eBay等海外知名电商平台为主要销售渠道。

喜临门（Sleemon）

喜临门创立于1984年，是国内床垫龙头之一。公司以床垫代工业务起家，2002年公司即成为宜家床垫供应商，2008年公司获得了高新技术企业认证。2012年上市以来，公司持续开拓自主品牌，同时将品类由床垫逐步延伸至软床及沙发业务。目前公司已连续六年获得C-PBI我国床垫行业品牌榜单第一名，喜临门已成为床垫行业领军品牌。海外业务方面，公司形成全国性生产布局、强化交付能力，拥有国内八大生产基地，在泰国设有海外生产基地。

浙江永强（Yotrio）

浙江永强集团股份有限公司创建于1992年，是全球领先的户外休闲家具生产企业、中国礼仪休闲用品行业百强企业。公司现有七大事业部，打造以临海为中心，宁波、河南、山东为副中心的制造基地。产品主要包括休闲家具、遮阳伞、秋千、帐篷、火炉、户外厨房等系列，主要出口美国、德国、澳大利亚及发达国家和地区，销售渠道包括大型连锁超市、品牌商、电商平台等。目前，公司在国内有员工10000人，除雄厚的本土设计、生产制造外，还拥有来自美国、德国、英国、法国等国家的设计、销售及售后服务团队。作为龙头企业，永强集团积极参与国际、国家、行业标准化工作，引导行业标准制定，带动户外休闲产业中小企业集群发展。

佛山照明（FSL）

佛山照明是广东省广晟控股集团有限公司下属一级企业，成立于1958年，1993年在深交所上市，长期致力于研发、生产、推广高品质的绿色节能照明产品，并为客户提供全方位的照明解决方案和专业服务，综合实力居国内照明品牌前列。近年来，公司业务板块已从原有的通用照明、电工、车灯，逐步拓展到智能照明、动植物照明、健康照明、海洋照明等领域。在深耕国内市场，建立起完善的销售网络和专业的服务体系的同时，公司近几年一直在加快海外布局，智能产品、太阳能户外产品、太阳能路灯、开关面板已经销往俄罗斯、美国、德国、加拿大、意大利、韩国、马来西亚等国家。另外，佛山照明计划大力在海外市场拓展自主品牌业务，提升品牌影响力，拟在海外进行产业布局，建立生产基地，降低贸易关税的影响。

松霖科技（Solux）

松霖科技成立于2004年，坚持“健康硬件 IDM”和“松霖•家”的“双引擎”发展战略，专注厨卫健康、美容健康等智能健康领域研发设计和智能制造，产品包括花洒、淋浴系统、精密水龙头、家具、个人护理等，远销全球。目前公司主要向欧美、日本出口，主要客户是国际知名/高端厨卫、家居、美容/健康品牌商及大型连锁零售商。据悉，北美地区是松霖科技的第二大海外市场，销售占比约四分之一。

梦百合（Mlily）

梦百合品牌于2008年正式创建，主营产品包括记忆绵系列家居、家具制品等，公司旗下拥有“MLILY梦百合”、“0压房”、“里境”等品牌。公司坚持“世界制造+全球营销”的经营布局，团队深耕全球市场。2012年，产品登陆美国市场，2016年登陆A股市场并成为曼联全球官方合作伙伴。2015年，Mlily梦百合塞尔维亚工厂正式开业，公司产品已辐射欧洲、北美、东南亚等国家和地区。如今，梦百合畅销美国、日本、英国等73个国家，在全球拥有近10000个销售终端，在美国、塞尔维亚、泰国、西班牙、中国拥有六大生产基地，年产能布局超过100亿人民币。此外，梦百合家居在海外持续扩张线下渠道，收购了“床品界的Zara”、西班牙本土品牌Maxcolchón，在当地增设90多个门店；收购美国连锁零售商MOR Furniture 38个门店，并与德国家居品牌MC达成合作。

乐歌股份（Loctek）

乐歌人体工学科技股份有限公司成立于2002年，总部位于浙江宁波，是全球知名的智能家居、健康办公产品的研发、制造、销售商，公司主营产品包括智能升降桌、智能电动床、智能学习桌、智能升降台、健身运动椅等。2013年正式开始跨境电商业务，并转向自有品牌建设，2016年自有FlexiSpot独立站上线。深耕跨境电商行业13年，乐歌具有丰富的大件重物供应链经验，并于2013年设立海外配送中心，2015年购买首个海外仓，支持主业发展；2019年初，公司意识到海外仓的战略意义，开始系统性筹划自建海外仓项目，并于2020年正式开放第三方海外仓服务，提供头程海运、一件代发、FBA转运、海外仓储、售后托管等一站式跨境物流服务。截至2022年，乐歌已在全球共布局17个海外仓，总面积近35万平米。

建霖家居（Runner）

厦门建霖健康家居股份有限公司成立于1990年，是建霖集团的下属成员企业。经过多年的发展和积累，公司形成了较强的研发设计技术和先进制造技术竞争力，形成了包括淋浴、龙头、进排水、健康照护、汽车家电组件系列等在内的较为完整的厨卫产品线、净水产品线及其他家居和非家居产品。为分散中美贸易关系不确定性潜在风险，建霖集团2019年在泰国设厂，2023年启动泰国建霖二期建设，产能规划共计约10亿人民币，明年逐步实施量产。2023年初，建霖集团在美国设立全资子公司，加强海外市场在地化服务能力，持续充分发挥集团多元化平台整合优势和国际化产品力与服务力。整体而言，建霖正大力布局欧洲、一带一路、北美、南美等市场。