中国的世界城市|健身器材生产基地:山东德州宁津县
在中国存在不少“神奇”的城市:这些城市在公众层面的知名度不高,但在产业界却拥有举足轻重的地位。城市连同周边村镇围绕某一细分产业形成集群,密切协作,在全国乃至全球范围形成不可忽视的竞争力。在出海领域,中国品牌常被提及的优势之一就是“供应链”,而供应链所指正是一座座这样的城市。“中国世界城系列”将揭开全球化宏大叙事的面纱,聚焦制造业大国的毛细血管城市,真切展现中国供应链的困境与变迁。本期将聚焦山东德州宁津县。
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说到德州,大家最先联想到的可能是高铁上叫卖的“德州扒鸡”。但德州早就凭借健身器械产业闻名全球。2016年,山东省德州市宁津县获得“中国健身器材生产基地”称号,健身器材产业成为了宁津乃至德州市的支柱产业。
目前,宁津有2000余家健身器械厂,其中规模以上企业28家,高新技术企业5家,从业人员超过3万人。2022年,当地商用健身器材产业总产值约87.6亿元,同比增长6.2%。宁津产的商用健身器械销售占据国内市场70%以上的份额,涉及十几个系列300多个品种,是全国最大的商用健身器材生产基地。
宁津县的健身器材不仅走向全国,全县更有50%以上的产品出口到国际市场,涵盖商用、家用、医养康养等1000余个品种,销往美国、法国、印度、俄罗斯、意大利、和东南亚等全球170多个国家和地区,占出口市场的60%以上。
从五金机械产业城到商用健身器械基地
宁津的五金机械产业兴起于上世纪六七十年代,2012年的工业总产值达到257亿元,被誉为“中国五金机械产业城”。宁津拥有强大的工业基础,工业经济覆盖了33个工业大类,发展健身器械产业有着得天独厚的优势。
宁津的健身器械产业起步于2001年,衍生于五金机械产业。依托完整的五金机械产业链,推动上下游资源整合和产业融合,宁津县让五金机械加工、模具制造等关联企业向健身器械生产聚集,形成从研发设计、生产制造到市场营销、售后服务的全产业链。
2021年,宁津新增规模以上的健身器械企业7家,健身器材制造业实现营业收入16.37亿元,同比增长31.81%。随着迈宝赫、宝德龙等龙头企业投资建设智能工厂和数字化车间,当地其他健身器材企业陆续开始向数字化和智能化转型,推动宁津健身器材产业的提档升级。
其中,迈宝赫在发展国内健身器材市场的同时,也将目光瞄准了海外。迈宝赫在北上广深都成立了分公司,包括外贸、研发、销售、品牌等团队,大力发展海外市场。此外,迈宝赫和国外分公司以及境外的经销商合作完成O2O布局,打造全渠道零售模式,让消费者更了解和贴近产品。
2017年,迈宝赫正式进军北美健身器材市场,与美国知名健身器材公司合作打造Mavinpro高端品牌系列,并亮相全球最大健身展FIBO的亚洲地区专业展会。目前,迈宝赫产品已行销海外美洲、欧洲、东南亚的100多个国家,与众多国际品牌同级竞争,在国际市场上打响了知名度。
从制造到智造
宁津健身器械产业以小企业、小作坊为主,许多工厂环境简陋、生产经营不规范且厂房分散,导致产品品质不一,政府监管难度大。为了加快产业发展、追求新的突破,宁津依托宝德龙、迈宝赫、大胡子“三巨头”领头,聚焦健身器材产业集群发展。以商用健身器材为主,向医疗康复、竞技体育、家用轻量化、智能化等领域进军,与健康、养老、旅游等产业融合。目前,宁津健身器材产业群拥有体育产业类企业1014家,在产品应用场景方面持续拓展,站稳健身器械产业新高地。
2020年,宁津与腾讯签订了合作协议,依托腾讯在工业互联网的经验和技术,打造腾讯云(德州)工业云基地工业互联网平台。整合研发、设计、生产、制造和管理各个环节,为企业提供优化方案,助力传统产业进行数字化升级。其中,迈宝赫与腾讯云开发的云平台,集聚了健身器材产业上游原材料配送、中游技术以及下游的健身俱乐部和用户,形成了一个完整的产业链,帮助企业实现降本增效,进一步实现‘智造’化。
2022年,宁津与忽米网签署健身器材企业信息化智能化改造项目,打造宁津健身器材数字经济产业基地,带动健身器材产业的数字化连接,搭建全国健身器材产业大数据平台。产业龙头迈宝赫与忽米也达成了战略合作,推动健身器材行业内的“标识+应用”的数字化场景及工业设计创新与应用,形成数字经济建设核心竞争力,助力企业数字化转型升级。
下一步,宁津将加快健身器械产业数智化改造和升级,完善现有云基地和互联网平台,搭建国家健身器材制造业工业互联网标识解析顶级节点平台、工业设计产业创新平台、全国健身器材产业大数据平台“三大平台“,打造“全球智能健身器材产业基地”。
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