韩国K-pop产业分析

韩国天团防弹少年团凭借其最新的热门歌曲《Dynamite》连续第2周荣登公告牌百强单曲榜榜首，成为有史以来登顶该榜单的首个韩国偶像团体。在公告牌历史上，包括防弹少年团的《Dynamite》在内，只有迈克尔·杰克逊等歌手的43首歌曲在发布首周便登顶百强榜，连续2周登顶百强榜的只有20首歌曲。根据现代经济研究院的一项研究，根据谷歌搜索量，当防弹少年团的知名度增加1个百分点时，韩国化妆品的出口量上升了0.72个百分点，而食品和服装的出口量将分别上升0.45和0.18个百分点。

访问K-pop的一种流行而简单的方式是通过YouTube和Spotify等在线平台。这使得现有粉丝很容易持续消费内容，而不熟悉行业的人开始消费音乐、视频等内容的门槛很低，可以让越来越多的人听音乐。因此，到2021年，全世界在K-pop内容上的月人均消费达到了10.8美元，比去年增加了两倍。在K-pop内容上平均消费最高的消费者居住在英国，2021年平均每月消费25.3美元。

自 1999 年韩流成为一种主要的文化现象以来，韩流一直呈指数级增长。但这一波的增长并非完全自发和无计划。上面讨论的五个主要因素塑造了韩国的文化环境，导致了韩流的诞生。以类似的方式，所有主要利益相关者都很好地管理了这一浪潮的持续增长和流行。

全球创新指数于2007年推出，其目的是衡量国家的创新能力，这是经济发展的重要因素，因此它可以为各国提供制定有效的公共政策和商业策略所需的信息。今年，韩国已进入该指数的前10名，这表明韩国为增强全球竞争力所持续作出的努力取得了成果。毫无疑问，这样的成绩有韩国流行音乐、电视剧和电影发展带来的巨大推动。

韩国政府一直并正在投入大量资金开发高科技互联网基础设施，因为它相信每个韩国公民都将从与全球世界的联系中受益。除此之外，韩国是全球为数不多的将资金投资于本国初创企业的国家之一。2012 年，政府资金占韩国所有风险投资资金的 25% 以上。韩国三分之一的风险投资用于娱乐业。根据2021年在18个国家进行的调查，英国的受访者每月在K-pop上花费的钱最多。在英国，K-pop的月消费为25美元左右，其次是阿联酋(24.8美元)、美国(22.5美元)。当年，全球K-pop平均月消费金额为10.8美元。

世界对KPOP的关注自然扩大到了韩国生活风尚领域，尤其是饮食文化——韩食。以此为契机，当喜爱的歌手或者演员公开日常生活的时候，粉丝们总会好奇画面中出现的韩食的味道；热播电影、电视剧中出现的韩食菜品，也会让观众对韩食产生好感；世界各地的Z时代听着防弹少年团和BLACKPINK的歌曲，寻找着韩食炸鸡啤酒餐厅，防弹少年团的粉丝俱乐部ARMY，也会想要品尝偶像们吃过的辛奇炒饭和辣味炒面……伴随着世界性的KPOP旋风，KFOOD也自然得到了宣传，文化出口领域正在变得越来越广泛。

必品阁品牌为了通过KCON有效宣传韩国味道，不仅准备了美食，还准备了丰富多样的美食相关内容和项目。以美国为据点的KCON，考虑到去年参与人员67%都不超过24岁，因此特意打造了攻略Z时代的线上、线下综合体验活动，如与Z时代关注度较高的网红展开合作，进行线下现场吃播和其他直播项目，同时结合韩食菜单试吃和SNS认证照等，打造了一场缤纷多彩的美食活动。由此，韩流粉丝不仅可以吃到美食，还能体验到以美食为内容的其他活动。在2019年纽约KCON的活动中，品牌在美国纽约麦哈顿麦迪逊广场花园运营“Taste bibigo”展位，并且联合韩国城的十家餐厅展开了向KCON门票持有者提供开胃菜“必品阁王饺子”，由此展开各种体验韩食的活动。必品阁品牌通过KCON坚实地扮演了亲近各国游客、并提供品尝韩食的领军者角色。CJ集团的文化纲领是“向全世界宣传韩国的美丽文化”，在食品、娱乐、媒体、电影等领域都取得了不俗成绩。特别是CJ旗下“BIBIGO”饺子2020年销售额首次突破1万亿韩元（约8.8亿美元），其中海外销售额比重达到65%（6700亿韩元），甚至远远高出韩国电影行业当年销售总额（5104亿韩元），创下了食品领域的最高纪录。