盘点 | 深耕非洲的18家中国企业

非洲是世界第二大大陆，位于东半球，北临欧洲，东接亚洲，地跨赤道南北，地形丰富，包括沙漠、裂谷、山脉、湖泊、平原和河流，气候总体以沙漠气候和赤道雨林气候为主。非洲包括北非、东非、西非、南非和中非五个主要区域，总面积约为29,648,481平方千米，拥有54个国家。

根据联合国数据，非洲是所有主要地区中人口增长率最高的，预计到2050年，撒哈拉以南非洲的人口将翻一番。此外，非洲的人口结构非常年轻，年龄中位数为19岁。因此，非洲在未来几十年将在世界人口规模和分布方面发挥核心作用。非洲的宗教主要包括伊斯兰教、基督教和本土原始宗教，主流民族包括北非的高加索人和撒哈拉沙漠以南的尼罗特人、班图人等黑色人种。

根据非洲开发银行数据，2022年非洲经济增速放缓至4.1%，但发展势头不减，仍是世界各地区中复苏幅度最大、最强劲的地区之一，超过欧洲、北美、南美和世界平均水平，仅次于亚洲。 2023年，非洲GDP预计将从2022年的3.8%反弹至4%，并有望因全球经济状况预期的改善而得到加强。据《2022年非洲经济展望报告》，2023年将有18个非洲国家的增长率超过5%，2024年这一数字预计将增加至22个。

非洲各地差别较大，北非和东非经济增长率在非洲地区最高，西非、中部非洲和南部非洲增长较慢。就国家而论，博茨瓦纳和南非的经济基础较好，加纳、肯尼亚、加蓬、喀麦隆和埃及等国家拥有丰富的石油和旅游资源，主要产业以能源出口和旅游业为主。在整个非洲范围内，阿尔及利亚、埃及、摩洛哥、尼日利亚和南非是最大的五个经济体。

近年以来，非洲经济的结构性矛盾日益凸显，单一的经济结构使其过分依赖外部经济，且无法创造更多的就业岗位惠及民众，许多非洲国家开始谋求经济转型。与此同时，数字经济也在肯尼亚、尼日利亚等相对发达的国家兴起。2018年4月，世界银行发起非洲数字经济倡议，旨在确保非洲每个人、企业和政府在2030年前实现数字化，以支持非盟《非洲数字转型战略》。此外，中产阶级的兴起、电子商务和移动支付的发展也为在非洲寻找机会的出海企业创造了机会。

本文将盘点18家深耕非洲的中国企业，分属于科技消费品、日常消费品、汽车出行、互联网及数字经济和医药五大领域。这些企业代表着不同行业出海非洲的探索实践。

科技消费品

传音控股

说到中企出海非洲，不得不提到传音控股。2013年，传音控股成立于深圳，主营业务是手机的研发和销售。2019年9月30日，传音在上交所科创板成功上市。

成立第二年，传音就开始布局非洲市场。目前，这家在国内名不见经传的手机公司已经成为了非洲市场的领先品牌，传音手机在非洲市占率高达48.7%，2022年非洲地区营收206.33亿元。传音手机被非洲市场所欢迎主要是因为其在本地化、价格以及电池续航等非洲用户的痛点上下功夫。根据IDC，在全球智能手机出货量整体下跌的2023，传音依然获得了市场地位的跃升，跻身全球第五大智能手机厂商。

目前，传音旗下包括在非洲等新兴市场具有极高知名度的手机品牌TECNO、itel及Infinix，此外还有数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix。同时，传音基于Android系统二次开发的“传音OS”已成为非洲主流操作系统之一。围绕传音OS，传音还开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等诸多的工具类应用程序。

同时，传音与网易、腾讯等公司合作开发和孵化移动互联网产品。截至2021年末，已有多款应用程序月活跃用户数达1,000万以上，包括非洲音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。

华为

早在1998年，华为即正式进入了非洲市场。作为最早几家进入非洲的中国公司，华为长期深耕非洲，目前已与200多家非洲电信运营商合作，成为非洲电信领域的领头羊、1500余家非洲本地企业的数字化转型合作伙伴。

与后进入非洲的企业不同，华为在非洲的成长伴随着非洲互联网普及率和移动设备渗透率的提升、在弥补非洲的数字鸿沟中，华为发挥了重要的作用。历经数十年建设，华为在非洲推动数字经济发展、促进工业化和就业、以及教育方面做出了重要的社会贡献。

创维数字

创维数字成立于2002年，隶属于创维集团，主要从事多媒体业务和电器业务等，是中国知名的电器制造商。2014年，创维数字在深圳上市，次年开始进入非洲，除了销售电视、机顶盒等家电产品，还涵盖冰箱冰柜、空调洗衣机、燃气灶等，逐渐取代了三星、LG等韩系品牌，成为了非洲家电市场的主导者。

目前，创维数字在非洲市场占有率超80%，掌握着非洲顶级运营商、腾讯前第一大股东Multichoice的独家供应权，还与当地Top6运营商中的4个维持着良好的合作关系。目前，创维数字还在南非设立了自有工厂，进一步提高供应链本地化水平。

美的

美的成立于1968年，总部位于广东顺德，主营业务是家电制造。在出海上，美的早已有动作。2010年美的集团收购了开利的子公司 Miraco 在埃及的部分股权，建立美的埃及生产基地，是美的辐射非洲、中东和南欧、布局中东非的重要战略布署。2020年，美的(埃及)厨房和热水电器有限公司在中埃·泰达苏伊士经贸合作区正式揭牌。此后美的在埃及陆续新建了冰箱、洗衣机和热水器的生产基地。

目前，依靠本地供应链和美的强大的制造能力，美的埃及工厂的零部件本地化比例达到60%。生产制造的本地化对开拓市场的作用是非常显著的。2012年，美的暖通产品风机盘管项目开始在埃及本地生产，之后，该品类的市场份额由2012年的2%跃升到2015年的15%。

海尔

海尔成立于1984年，是知名家电品牌。和美的等其他中国家电品牌一样，海尔也在积极布局非洲市场，输出产能。但不同于近年来的跟随出海潮，海尔在非洲的布局可以追溯到上个世纪90年代。

1998年，海尔正式进入非洲市场。通过本土化研发-制造-营销的“三位一体”战略，短短两年，海尔以用户需求为出发点的原创产品就打开了尼日利亚的家电市场，并将影响力辐射周边。

随着知名度不断扩大，2001年，海尔在阿尔及利亚、尼日利亚、突尼斯建设了海外空调制造基地。2019年，海尔正式在埃及成立贸易公司，并于2020年向高端本土化创牌转型。

根据2020年数据，海尔在非洲市场占有率排名第六，中东及非洲地区白色家电和厨房家电销售占海尔全球销售比重为4.5%，销售额达2亿美元。

日常消费品

新希望

新希望集团有限公司是一家以现代农牧与食品产业为主营业务的企业，于1982年创立，总部位于四川成都，1998在深交所上市。

2011年6月，新希望埃及有限公司注册成立，这是新希望在非洲投资的第一家海外饲料企业，占地面积22,932平方米，专业生产畜、禽高档饲料。农业是埃及经济的主要组成部分，占该国GDP的11.3%。农业部门占所有就业岗位的28%，埃及超过55%的就业岗位与农业相关。

新希望敏锐地发现了埃及农业转型升级的迫切需要，从中国引进先进配方技术、生产管理体系和养殖服务体系，从全球采购优质原料，进入埃及后已陆续成立了4家饲料工厂和1家种禽公司，目前业务涵盖鸡苗孵化、鱼苗孵化、饲料生产销售、养殖、动保、疫苗兽药、食品、国际贸易。

当前，新希望埃及有限公司通过优质产品、专业服务、产业配套、金融支持等体系化能力为埃及养殖户增加创造养殖效益超1.5亿元人民币/年。

安琪酵母

安琪酵母是一家中国食品企业，2000年在上交所上市，主要生产酵母和酵母衍生品。

中东北非是全球重要的酵母消费市场，每年需进口酵母总量近6万吨，并仍有巨大的增长潜力。2013年，安琪酵母通过在埃及建厂的方式进入非洲，2021年其非洲业务收入已达7.1亿元，净利润1.25亿元。

目前，安琪酵母(埃及)有限公司雇佣当地员工900多人，其中埃籍主管员工56人，片区负责人埃及骨干员工14人，实现了公司日常管理运营的高度本地化。新的项目投产后，雇佣的当地员工将超过1000名。埃及工厂年产1.5万吨高活性干酵母，既满足了埃及国内市场需求，还能大量出口周边国家。

C&D服饰

C&D服饰是中国服装企业，主营业务是向欧美国家出口服装产品。受制于人力、租金、税收以及关税的成本压力，C&D服饰2019年在非洲卢旺达建厂，逐渐成长为卢旺达最大的服装工厂，以及非洲最大的夹克工厂。在非洲建厂的优势是显而易见的，卢旺达政治局势稳定，本地员工职业素养更高，此外，C&D服饰在非洲建厂只需要支付给工人远低于国内的工资和厂房租金，还能够获得出口欧美地区全免税的待遇。关税壁垒在国际贸易摩擦背景下越来越高，C&D服饰在非洲建厂也反映了国内服装企业的“出海”脚步。从长远来看，依托国内产业链和经验支撑，在东南亚、非洲等低成本国家建厂，面向欧美市场销售，将是纺织服装企业的一个重要出路。目前，C&D服饰在非洲的4家工厂一年生产250万—300万件衣服，其中90%出口到欧美地区，出口销售额约5000万元人民币，订单每天都在源源不断进入C&D服饰。

汽车出行

比亚迪

成立于1995年的比亚迪近年来依靠新能源电池技术和汽车产能发展迅速。自2021年5月宣布乘用车出海战略以来，比亚迪在乘用车出口上的前期布局迅速铺开，已落地日本、新加坡、德国、法国、挪威、澳大利亚。

目前，比亚迪正在将目光投入到发达国家以外的新兴市场。2022年11月，比亚迪官方宣布与摩洛哥领先的经销商集团Hakam Family Group达成合作，将携手为摩洛哥消费者提供新能源乘用车。这是比亚迪宣布出海战略以来进入的首个非洲国家，意味着比亚迪新能源汽车的全球化又迈出了重要的一步。

新能源汽车在非洲依然有广阔的发展空间，非洲气候基金会执行主任萨利姆·法基尔曾表示，尽管中国汽车在大多数非洲市场占据主导地位，但当地电动汽车普及率并不高。目前，比亚迪已经在南非推出了电动SUV——ATTO 3，售价在45000美元以内，远低于欧美高端汽车品牌。未来，性价比更高的中国汽车品牌可能将会为非洲电动汽车买家提供更多选择。

奇瑞

奇瑞成立于1997年，产品覆盖乘用车、商用车、微型车等领域。2012年，奇瑞开始进入肯尼亚，在非洲市场推广奇瑞汽车，并建立了销售和服务网络。

进入非洲市场之初，奇瑞就开始采用本地化战略。2014年，奇瑞与埃及的一家汽车制造公司签订了合作协议，将奇瑞汽车的组装工厂引入埃及。这个举措大大降低了关税和物流成本，使奇瑞汽车的价格更具竞争力。

此外，奇瑞还在当地举行了多场营销活动，以提高消费者对品牌的认知度。到2016年，奇瑞汽车在非洲的销售额同比增长了180%，成功在南非、埃及、肯尼亚、加纳、突尼斯等10个非洲国家建立了奇瑞汽车网络。

滴滴出行

滴滴出行成立于2015年，2021年在纽交所上市（2022年6月已退市），是一家全球移动出行科技平台。在中国市场取得龙头地位之后，滴滴2021年开始加快了国际化的步伐。

2021年3月1日，滴滴进入南非和埃及。作为非洲最发达的经济体，南非的经济水平催生了不少用车、打车需求，市场潜力受到关注。但在开通运行的13个月后，滴滴于2022年4月关闭了在南非的出行业务。当时市场分析称，滴滴在南非的退市与对手的强势竞争、国内监管的压力以及当年疫情反复有关联。

滴滴在埃及提供Waslny、Waslny Plus和滴滴Express服务。目前，埃及互联网普及率达71.9%，是整个中东北非版图中互联网经济最活跃的国家。进入埃及市场之初，滴滴凭借“烧钱大战”争夺市场份额。为了吸引更多司机加入，滴滴提出亚历山大市通过注册的司机都能享受28天的零抽成，并且在完成10次旅程后将获得150埃磅（人民币33元左右）的奖金。在埃及站稳脚跟后，滴滴开始逐渐将补贴力度调整至与Uber同一水平，并通过改进支付方式、加大安全设置等更加精细化和本地化的运营手段深耕市场。

互联网及数字经济

SHEIN

作为快时尚电商的代表，SHEIN的全球发展轨迹遍及欧美成熟市场和广大新兴市场。自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时长持续领先。其中，SHEIN在南非的表现尤其不俗。2023年8月，根据彭博社报道，SHEIN已经超越沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。

相较于尼日利亚和埃及，南非作为非洲老牌工业化强国，其特点是营商环境较为成熟。根据Statista数据，预计到2023年，南非市场电商交易量将达到63.6亿美元，电商用户渗透率将达到49.4%。而2020年至2025年，非洲的电商市场年均增长率将达到15.5％，到2025年市场规模将达到407.58亿美元。

另据最新消息，SHEIN正在筹划新一轮融资，正在与包括股权公司General Atlantic在内的潜在投资者谈判，此次计划筹集10亿美元。若融资成功，SHEIN市值将达到1000亿美元。

波克城市

波克城市是一家位于上海的手游公司，成立于2010年，擅长在全球根据各国的文化特点开发针对性的小游戏。目前，波克城市的全球注册用户超过5亿，月活6000万，其中70%来源于海外，产品发行范围覆盖全球200多个国家和地区。

波克城市2022年8月在埃及发行手游Domino Cafe，这款在现实生活中经常出现在埃及咖啡馆中的游戏在2023年一度连续两个月位于安卓下载总榜和游戏类别第一。

昆仑万维

昆仑万维旗下的Opay是专门为了服务非洲移动支付市场而在2018年成立的企业，并在当年在尼日利亚发布了移动钱包。

Opay的目标是打造非洲的“支付宝”，为非洲市场提供数字支付、打车和外卖等服务。目前融资已进行到了C轮，成立以来共获得5.7亿美元以上的投资。投资机构包括软银亚洲、美团点评、美团龙珠、高榕资本、源码资本、BAI 资本、红点创投、IDG资本、红杉中国和金沙江创投。

目前，在尼日利亚获得成功的Opay又把目光放到了肯尼亚和埃及，将进一步深度布局非洲。成立短短5年，OPay迅速成为非洲最具竞争力的金融科技独角兽之一。目前OPay总注册用户近4000万，2022年交易额达到500亿美金，2023年5月OPay钱包业务交易MAU破千万，成绩斐然。

Buffalo

随着智能手机和互联网在非洲的普及率越来越高，非洲的电子商务也在迅速发展，非洲大陆已成为全球电子商务行业重点关注的新兴市场。

2017年，创业者张鑫洞察到了其中的机会，在考察过南非市场后，在上海创立了中非跨境电商物流企业BUFFALO。BUFFALO为中非跨境线上贸易及非洲本地线上零售贸易提供高性价比的服务，并为非洲及中国的消费者提供直接快速的商品销售渠道。

创立当年，BUFFALO就获得了大观资本、深圳城蓝资产、原子创投等三家基金机构的投资。目前，BUFFALO已经拥有独立的近万平保税仓、近万平海外仓和近万平分拣仓，自有配送车队，建立了全自营的中国到南非的跨境电商物流配送全链路服务。

接下来，BUFFALO不仅专注于物流，还计划成为中非之间最大的贸易服务商，覆盖物流、供应链、金融三大赛道。目前，BUFFALO已成为中非跨境线上贸易的B2C最大物流服务商和中非规模第一的线上零售渠道服务商，根据创始人张鑫透露，目前，BUFFALO年营收达数亿元人民币。

Kilimall

Kilimall2014年7月进入非洲市场，是第一家进入非洲互联网行业的亚洲企业，也是中国唯一一家海外本土+中国跨境电商平台，致力于打造一个集多国订单、交易、支付、配送等功能于一体的一站式国际线上交易服务平台。

2012年，在非洲协助当地电信公司建立移动支付平台的华为员工杨涛，看到当地消费者电商购物的诸多不便后，于2014年在肯尼亚创办了电商平台Kilimall，迅速发展成为肯尼亚最大的电子商务网站。目前有8000多个中非企业和个人在平台上创业，开通了12000多家店铺，销售商品约100万种。

发展迅猛的Kilimall还将商业版图扩展到了乌干达和尼日利亚。面对非洲基建欠缺的状况，Kilimall还提供在线支付系统Lipapay和物流系统KiliExpress，旨在推动非洲数字经济发展，进一步加强中非电商和数字经济合作。

如今，Kilimall已经成为非洲最大B2C出口平台，月销售额30万卖家数年增长300%，复购率达60%，平均客单价为30美元，是非洲消费者信赖和喜爱的购物渠道。Kilimall曾在2016年1月获得来自安赐资本的数百万元天使轮融资，2017年又继续获得了1000万美元A轮融资。

Egatee

Egatee（易得科技）是致力于为非洲等新兴市场零售终端和全球品牌商提供一站式在线交易、品牌运营、本土城配、支付结算等服务的B2B电商平台，成立于2022年1月。

目前，Egatee已开通尼日利亚、乌干达、坦桑尼亚、津巴布韦等国家站和城市云仓，累计服务海外超10万家商户，涵盖快消、3C、时尚百货、汽车配件、医药等多个领域。

自2022年1月上线至今，Egatee平台保持较快增长、交易额已近8亿元人民币。2023年，Egatee计划陆续开通撒哈拉以南15个国家业务，通过数字化赋能本土市场，深耕本地供应链渠道建设，积极帮助全球品牌在非洲市场落地，让非洲人民享受质优价廉、选择多样的“一盘好货”。此前，Egatee曾获得义乌小商品城、高榕资本的数千万投资。

医药

复星

对于出海医药企业而言，非洲是个潜力巨大的市场。目前，非洲人口总数达14.3亿，且生育率全球最高。随着城镇化和工业化的推进，非洲正在逐渐成为一个巨大的增量市场。

长期以来，非洲大部分药品依赖进口，对药品巨大的需求也预示着非洲医药业发展潜力巨大。根据IQVIA数据，非洲制药市场在2022年达到了250亿美元，到2027年将达到340亿美元，预计年复合增长率达6%。

自2009年起，复星开始在非洲自建营销队伍和网络，在加纳、科特迪瓦、尼日利亚和坦桑尼亚设立了4 个子公司，并在肯尼亚、乌干达、马拉维和赞比亚设立了4 个办事处，拥有近150人的专业销售队伍，覆盖了部分法语和英语区国家，在非洲市场站住了脚。 后又通过收购桂林南药和Tridem  Pharma的非洲业务，进一步扩大了销售网络。

在非洲市场，复星已建立5个区域性分销中心，并启动建设集药品研发、制造及物流配送为一体的科特迪瓦园区，未来将实现非洲本地化药品制造及供应。

传统行业和数字经济—出海非洲两大方向

非洲自然资源丰富，人口众多。随着非洲政局进一步稳定，区域经济一体化进程加快，非洲大陆的经济前景和消费潜力也逐渐被人们所看到。作为世界经济版图上仍待开发的土地，中国企业大有可为。“一带一路”倡议、中非合作论坛等合作框架为中非经济、商业和人才交流提供了广阔的平台，既为非洲经济的发展提供了强大动力，也为中国企业带来了增长空间。

目前，非洲仅占全球数字经济的1%，但其人口体量和发展速度使该领域不乏对世界范围内头部企业的吸引力。金融科技、电子商务、媒体娱乐、移动手机应用和供应链是当前推动非洲数字经济快速发展的主要赛道。

根据全球移动通信系统协会（GSMA）的数据，2022年，移动技术和服务为撒哈拉以南的非洲贡献了8%的GDP，直接和间接创造了320多万个就业岗位。目前，非洲已经拥有超过6亿个移动货币账户，也为互联网经济的发展提供了基础条件。

结合上述盘点我们可以了解到，除了上个世纪90年代到这个世纪前十年早已开始布局非洲的家电、通信、食品等传统行业之外，越来越多的游戏企业、电商企业及数字供应链企业在2014年前后，乘着非洲数字经济的东风进入市场。

例如，波克城市、滴滴出行、昆仑万维等互联网公司率先进入南非、埃及、肯尼亚等经济相对发达、基础设施较为成熟的国家。非洲的互联网经济发展水平较低，中国互联网公司能够复用国内成熟的运营经验和管理手段，迅速获取用户和打开市场。

电商也是非洲数字经济另一重要赛道。2022年非洲的电商市场规模达到了248亿美元。BUFFALO、Kilimall、Egatee、SHEIN等电商生态企业在2015年前后进入非洲市场，迅速成长为区域性的代表企业。但该类企业若要进一步提高辐射能力，布局泛非市场，还需要面对基础设施不发达带来的物流阻塞以及线上付款普及率低等问题，解决交付挑战。

比亚迪、奇瑞、美的和海尔等传统制造企业则代表着出海非洲的另一大趋势。随着全球产业转移和国内生产要素成本的上升，非洲低廉的人工成本和巨大的家电、汽车、电子产品蓝海为中国企业的投资和全球布局提供了新的视野。

Statista数据显示，在非洲，2023年家用电器市场的收入预计为613.6亿美元，预计2023-2028年复合年增长率将达到7.53%。在“一带一路”倡议的契机下，民营制造企业已经发生了从“卖向全球到扎根全球”的转变。制造企业正在非洲就地建厂，深度参与社区发展，转变为“源自中国、赢在本地”的新型全球化企业。

展望2023：

今年7月份，非洲开发银行指出，非洲经济将继续保持强劲复苏劲头，增长率将高于全球水平。2022年非洲GDP增长率达3.8%，同样高于全球平均水平，而今年预计平均增长率将达4.0%，并在2024年进一步达到4.3%。非洲成为了全球各地区中经济复苏幅度最大、增长最强劲的地区之一。

在“一带一路”的国家战略倡议下，近年来中国频繁出台推动对外贸易、跨境电商及跨境电商物流等领域发展的利好政策，大力营造良好的对外贸易营商环境，鼓励企业走出去。非洲作为“一带一路”倡议的重要方向，也将成为外部不确定性较低的出海目的地。

但出海企业仍需直面非洲的交通、通信等基础设施落后、互联网、移动互联网与智能手机的普及率仍相对较低，零售商业业态配套不足等现实问题。基础条件的落后、非洲各区域发展不均衡的现状以及长期以来中国对非洲的认知缺乏都对各行业规模化走向非洲提出了挑战。

在国际政治经济大环境调整、“一带一路”新十年的背景下，想必接下来会有越来越多的企业关注到非洲的机遇，并通过实地调研评判进入非洲的可行性，使得这片古老的大陆逐渐进入到中国出海领域的主流话语体系中来。

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