跨境电商SHEIN宣布收购英国女装品牌Missguided及其所有知识产权

作为快时尚电商龙头，SHEIN在核心业务女装的基础上也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品，直接服务全球超过150个国家和地区的消费者。

Missguided是成立于2009年的英国女装品牌，注重流行元素的融合和创新，自成立之初在英国实现快速增长，并将业务扩展至美国、德国、澳大利亚等国家。2020年，Missguided品牌年收入达到3亿英镑，2022年星狮集团将其收购。

EqualOcean查阅Globe Newswire的数据发现，全球跨境B2C电子商务市场规模在2021年为7937亿美元，预计在2028年将达到30422亿美元，期间复合增长率为25.1%。移动设备和数字支付方式的出现是推动跨境电商市场增长的主要因素。

SHEIN主要面向欧美市场，并寻求最快于2024年在美国进行IPO。2021年5月，据App Annie和Sensor Tower数据显示，SHEIN取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。

信息化时代，跨境电商的市场前景尤为广阔，不少企业纷纷加入这一赛道。中国主要有阿里巴巴、森大、豪雅；海外则有亚马逊、eBay、Esty等大型企业。

此次对Missguided品牌的收购也是SHEIN加速和深化其品牌全球化与本地化的举措之一。根据合作协议，收购Missguided之后，SHEIN将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，同时负责品牌线上的销售。