EqualOcean“2023全球化领导品牌TOP50”重磅发布

引力·潮汐

2023年是一个特别的年份，被我们定义为“全球化新元年”。这一年，EqualOcean团队一对一沟通了数千位出海从业者，感受到“出海全球化”的热度达到了一个前所未有的高度，很有中国刚加入WTO时的氛围。关注出海的创业者数量空前增多，重视出海也从跨境电商、互联网等领域蔓延到千行百业，包括清洁能源、消费零售、数字科技、乃至传统制造业等。

一方面，这是因为外部的环境在变化。发达国家因加息、通胀、失业等问题陷入经济疲软，而新兴国家凭借更乐观的经济增长预期、更高的人口增长率、更积极的国际事务参与态度改变着全球政治经济格局。同时，能源革命、以生成式AI为代表的新技术使商业世界和人类文明充满想象力。

另一方面，这更是内因的驱动—中国的政治、经济和文化影响力持续提升。今年是“一带一路”倡议提出十周年，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在京举行，来自151个国家和41个国际组织的代表出席，共达成89项多边合作成果文件清单和369项务实合作项目清单。“一带一路”倡议为中国企业和创业者的出海全球化带来了全新的视角，事实上过去的一年中我们也看到，中国企业赴一带一路合作国家设厂、投资、设立企业的热情也大大提高。

厚积·薄发

在这样的内外背景下，我们欣喜的看到，中国企业的出海全球化已大大不同于以往时代的“贴牌代工”或“模式输出”，而是走上了以品牌为驱动和底色的新时代。建立在技术自信和文化自信的基础上，中国企业向全球去寻找可持续增长的空间、更合理的资源配置和更深层的价值认同。我们也坚定地相信，未来十年，将有数百个源自中国的品牌进入全球第一梯队。

基于这样的信念，我们认为那些已经在出海全球化方向取得一定成绩的品牌值得业界更多关注和研究，将他们的经验总结提炼出来也有助于未来有志于全球发展的品牌借鉴。

迎风·踏浪

这里我们使用的词汇是“品牌”，这是一个无人不知的概念，但往往容易被狭隘地等价为产品和服务。在我们的调研框架中，品牌既不单指产品或服务，也不等于虚空的故事，而是有形资产与无形心智的复合体。对于品牌力、品牌资产的考量应当是综合的，而不仅限于营收这一个维度。

基于这一理解，EqualOcean设计了一个新的模型用以衡量品牌全球化领导力指数。这个模型由6个维度构成，分别是：

Revenue全球营收分布

Allocation全球资源配置

Perception全球认知表现

Influence全球行业影响

Diversity全球多元人才

Sustainability可持续发展情况

R-A-P-I-D-S，六个字母刚好构成了RAPIDS这个单词，也象征着急速前进中的全球化创业者们。

不同于以往的研究框架，这是一个定性与定量相结合的评价模型，力求尽可能全面、客观地反映当下中国全球化品牌的面貌，为中国企业整体向下一个阶段的进发提供一些参考思路。

最终榜单如下：

见微·知著

我们也对榜单进行了多个维度的解读。

从赛道和细分行业的范围来看，本次上榜的品牌来自消费零售、互联网、工业制造、清洁能源、数字科技、汽车产业、医药健康和本地生活这八大赛道，基本覆盖了生产生活各主要领域，也代表着产业升级的主力和趋势。

从成立年份来看，有20家品牌成立于2000年之前，当下已经进入了人类的“青壮年时期”。共有18家品牌诞生于2000到2009这波澜壮阔的十年间，见证了中国经济的腾飞时期。共有12家品牌年纪相对较轻，诞生于2010年及以后，其中最年轻的品牌YALLA成立于2014你。

从品牌的总部来看，京津冀、长三角和珠三角这三个中国经济的最强引擎依然是全球化品牌布局最密集的区域，共有37家品牌落户在此。但同时，我们也看到一些新一线甚至不知名的城市，也因其独特的区位优势或资源禀赋得到品牌青睐，比如因宁德时代这家公司而家喻户晓的福建宁德。

从品牌偏爱的市场来看，欧洲、北美依然是绝对主力，上榜品牌中有61%进行了布局（包含18%面向全球市场的品牌）。东南亚、日韩和今年热度异常高的中东北非也受到不少企业关注。只有极少数品牌选择了深耕南亚、非洲、拉美等区域，这也与其距中国的空间距离较远、交通不便、文化陌生等因素有关。在一带一路倡议下，五年十年后再去考察这一数据想必将有较大变化。

取势·明道

关于2024年和未来的出海全球化，我们认为有一些趋势是相对明确的。

首先是深度全球本地化。伴随着2023年的海外考察热，2024年将有大批中国企业相继落地全球化业务，而出海方向“先落一子”的企业将通过精细化运营拔得头筹，也就是业内谈论的“卷向海外”。企业的本地化能力面临更高的要求。越来越多企业在核心市场配置完善的团队，加快响应速度。

持续保持创新力也会是接下来出海竞争的焦点话题之一。在竞争愈发激烈且经济下行的背景下，企业需要对经营全环节进行持续创新，尤其是保持拳头产品与服务的引领性。为此，横向纵深布局产业、紧盯行业趋势成为领导品牌的长期战略。

当下，技术领先性已成为中国出海企业的普遍标签，国内成熟的供应链使企业的创新想法更容易落地。不乏有中国品牌通过一款单品打爆海外市场的案例，但持续推出符合甚至超出市场预期的创新产品/服务才是品牌的核心竞争力。

与此同时，虽然数字化转型浪潮已席卷中国多年，但大多数中国企业的数字化能力相比欧美还有较大的差距。建立与先进的数字工具相匹配的组织能力、从信息化跨越到真正的数字化仍有很多工作要做。

更清洁、更智能这一趋势是当下不少全球化方向的投资人在筛选项目时都会考量的标准。中国在清洁能源和人工智能这两大产业上拥有全球领先的技术优势，而这两大产业的进一步成熟也会成为改造各行各业的先进工具，带来一批创业机会。

最后，差异化、精细化这一趋势也是回应前面提及的深度全球本地化。随着“粗放式”的出海越来越难以取得成功，未来全球化品牌间的竞争将以更细的颗粒度呈现，谁的市场洞察和产品定义更精准，谁的交付全流程体验更顺畅，谁的品牌故事更有普世吸引力，成败就在这些细节之间。

眼前·未来

最后，引用EqualOcean创始合伙人黄渊普先生的话：“「新出海」更适合有高追求的公司，这里的‘高追求’包括但不限于：想做一个世界级的品牌或平台、希望改变海外对中国制造的不佳印象、实现全球范围的资源优化配置以提升企业竞争力、推动世界变得更美好…

甚至可以这么说，「新出海」不是因为容易、而是因为更难才去做它。它是企业晋升到卓越、创业者升级到一流必须跨过去的一道门槛。「新出海」是中国互联网平台型企业的一场突围战、也是中国各行各业由大到强的必经之路。因为‘强起来’的时代，要求企业不能只在中国显强，而是要真正有世界级竞争力。”

期待新的一年与各位同仁有更多交流，也衷心期望我们能一起成为新全球化时代的见证者和推动者！

关于「出海全球化百人论坛」（GGF）和EqualOcean

「出海全球化百人论坛」（GoGlobal Forum of 100, GGF）由EqualOcean和「出海全球化百人会」主办、每年6月份在深圳、每年12月份在上海举行，每次大会为期2-3天、参会规模2500+、总监级参会者占70%左右，是出海全球化方向规模和规格最高、最受关注的行业大聚会。GGF2024-深圳大会预计在6月中旬、GGF2024-上海大会预计在12月上旬举办。

EqualOcean是一家专注于服务中国企业出海全球化、帮助海外公司或机构把握中国发展机遇的新型智库与核心资源链接者。以"连接中国与世界为使命"，EqualOcean的核心优势是拥有业内最强的团队、连接官方和民间、打通科技互联网和"传统行业"、具有全球化视野和全球资源网络。

成立于2018年11月，EqualOcean旗下目前有业内头部的媒体、智库、社群组织、活动等产品，提供中英文深度报道和分析、全球化战略咨询、海外市场研究、出海标杆研学营、海外游学营、出海大会、出海闭门会等服务。对EqualOcean产品和服务感兴趣的朋友，欢迎联系EqualOcean工作人员。

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