2024年或将成为AR/VR行业复苏之年，市场出货有望增长46.4%

IDC日前发布的数据显示，2023年，全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）头显出货量为810万台，同比下降8.3%。

2023年前三季度，字节跳动旗下PICO在中国VR市场出货份额达到58.5%，连续三个季度稳居第一。

PICO成立于2015年3月，致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，发布虚拟现实软硬件产品；2021年8月字节跳动以90亿元人民币收购PICO，同时被并入字节VR业务线。2022年9月，PICO推出了VR一体机产品PICO 4，这也是品牌并入字节跳动后推出的首款产品，国内售价2499元起。

此前10月，有相关人士向EuqalOcean透露，字节跳动将逐步放弃PICO业务并就短期投入和相关团队规模进行缩减，原因是PICO所处的硬件领域非字节跳动所擅长，几年下来成绩未达预期、并且看不到未来的希望。据The Information报道，本次风波中，共有400余名员工被辞退，600余名员工调整至字节跳动中台，PICO从今年年初的1800余人团队，缩减至800余人。

近日，The Information再次报道称，PICO将取消原有PICO 5的研发计划，转而研发代号为“天鹅（Swan）”的高端MR头显，对标苹果Vision Pro。

AR市场表现方面，相关数据显示，2023年全年，中国AR市场出货量预计为24万台，同比增长133.9%；其中一体式AR出货量3.5万台，分体式AR出货量20.5万台。

IDC预测，2024年，AR出货预计将持续高速增长，增速预计达101%；预计全年出货量有望达到6万台，增长68.5%。同时，分体式AR仍将是AR品类的主流，出货预计占整体AR市场的87.6%。但值得关注的是，伴随高通AR专用芯片发布及光波导技术进步，主流厂商将接连发布或迭代一体式AR眼镜。

中国相关厂商方面，Xreal、雷鸟、Rokid等公司出货占比超过70%，虽然其排名在各季度间有所波动，但这几家公司依然是AR市场的主要推动力。

IDC称“2024年或将成为该行业的复苏之年”，AR/VR头显出货量有望增长46.4%。同时，随着连接适配器及应用适配度的不断提升，平板电脑、主机游戏机、智能汽车未来都将更好地与AR/VR设备连接，从而顺畅的融入智能终端生态，为用户在出行、提高生产力和娱乐场景中提供更为顺畅的体验。

IDC最后补充说：“与VR头显相比，AR头显的销量增长速度预计会较慢，但不同产品之间的多样化将越来越多地满足更多需求。3D沉浸式和交互式增强现实依然会受到大多数关注，并找到企业用户青睐的方式。