卷王出现！“国货之光”徕芬科技2023年销售额或将达30亿元

EqualOcean近日获悉，中国国货品牌徕芬科技2023年全年营业额或超过30亿元。据徕芬方面数据，仅1-9月，其营收已达20亿元，显著高于去年全年数据；今年双十一大促消费节，依托抖音、天猫、京东等电商渠道，其全网销售额突破4.4亿元，全系产品销量超80万台，预计全年营收有望达到30亿元。

徕芬科技成立于2019年，总部位于广东东莞，倡导技术普惠，致力于“让前沿科技走进大众生活”。2021年，凭借其首款产品高速吹风机，火爆出圈；2022年完成十倍增长，全年营收总额达15.67亿，成为“新国货”浪潮中的一匹黑马。目前徕芬有两款高速吹风机产品，截至2023年11月底，总出货量超过700万台，成功坐稳国内高速吹风机市场的“头把交椅”；同时，徕芬拥有近800万用户，产品心智在用户群体当中逐渐成熟。

而徕芬科技并未止步于此。2023年10月，徕芬发布首款搭载自研伺服系统的扫振电动牙刷，上市首月就卖出13.5万支，双十一期间成为销售额超4000万元的现象级爆款产品。

同时，徕芬科技已组建起一只150人的研发团队，正在研发10个项目，通过技术升级和研发创新，将从过去的“大单品”战略转变为“全品类”发展，进一步充分发挥徕芬在产品设计、技术创新、生产制造、供应链管理和品牌营销等方面优势，逐步建立和打造徕芬的产品生态。

公司创始人叶洪新透露称，下一步徕芬会推出剃须刀等产品；到明年底，公司计划推出约5款新产品，整体SKU达到100种。

另根据叶洪新在今年10月在新品发布会上的介绍，徕芬科技未来计划在粤港澳大湾区建立超级“黑灯工厂”，背靠珠三角完备的供应链、产业链，占地约150亩、20万平方米，新厂区将容纳2万人，满足10条徕芬产品线，年产值超100亿元；致力于将徕芬科技发展成为一家具有硬核制造特性的创新型公司，将“技术普惠”推广到更多领域。

全球化布局方面，徕芬将其出海首站锚定在东南亚地区，女性消费者占比较大的Lazada平台也因此成为其主阵地。其产品于2022年8月上线Lazada，后续通过站外推广叠加品牌大促活动， 11月销售单量出现爆发；双十二期间，徕芬在Lazada开售一个小时就冲上了跨境吹风机细分类目的Top榜单。

与此同时，2022年4月起，徕芬开始在北美亚马逊、俄罗斯速卖通、独立站等平台开店销售。在北美地区，徕芬的主要受众是华人群体，据徕芬海外负责人介绍，当地不少华人在国内淘宝等渠道了解或者购买徕芬产品。

同年9月，徕芬携旗下两款高速吹风机LF02、LF0本次亮相第61届德国柏林国际消费电子展（IFA 2022），进一步表明徕芬的“出海”决心；2023年9月，徕芬科技再次参加IFA这一国际性展会，显示出其海外业务布局正逐步成熟。据EqualOcean了解，未来徕芬科技将继续积极发展海外市场，通过“出海”推动“全球化”战略落地，进一步拓展商业模式与构建品牌价值观。

本土化方面，徕芬也在积极建设海外团队。据了解，目前徕芬的海外团队成员人数近50人，大部分为90后，其中，将近三分之二的人拥有海外学习背景和跨境电商的从业经历。

目前，其高速吹风机在全球范围内的出货量已经突破500万台，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等全球30多个地区和国家，上线各大电商平台和线下渠道。并且还在不断开拓新兴市场。“明年电动牙刷产品也将全面上线海外市场”，叶洪新表示道。