东方甄选转型出海：或借TikTok开拓全球市场

东方甄选，成立于2021年12月28日，是新东方在线推出的直播销售平台，主要关注助农项目的直播销售。2021年，中国大陆教育培训机构因国内“双减政策”的实施而遭受重大影响，新东方的市值大幅下降。新东方创始人俞敏洪在回顾2021年的长文中提到，新东方的市值下降了90%，营业收入减少了80%，裁员6万人，现金支出包括退学费、裁员补偿、教学点退租等近200亿人民币。正是在这种背景下，新东方不得不进行业务转型。

东方甄选的出海战略并非毫无预兆。2023年1月，孙东旭在会议中提到，目前东方甄选在多地注册了“EASTBUY”商标，准备开展出海业务。据天眼查显示，东方甄选申请了多个“EASTBUY”商标，涵盖方便食品、网站服务、科学仪器等多个领域。孙东旭表示：“我们也在准备出海，很多海外朋友也在看东方甄选的直播，他们与国内网友的唯一区别是，国内的朋友可以购买，而国外的朋友只能观看，目前无法下单。因此，东方甄选未来的产品不仅会引进许多进口产品，还会将国内产品推向国际市场，尤其是那些具有中国特色的产品，全球华人都期待这些产品能走出国门。”

尽管东方甄选借助字节跳动的平台出海的成功与否尚未可知，但可以肯定的是，东方甄选从传统教育培训向直播电商平台的转型在国内取得了成功。此外，随着海外跨境电商市场的持续升温，以及TikTok在北美等地区的良好发展势头，为东方甄选等企业提供了新的增长点。