范冰冰的FAN BEAUTY，也要出海了？

近日，EqualOcean独家获悉，国货美妆品牌FAN BEAUTY（美黎汎）或将出海，亮相于海外市场。

FAN BEAUTY是由范冰冰创立的中国美妆美容品牌，由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司全权经营。官方介绍称，“FAN”代表范冰冰的姓氏拼音，而“BEAUTY”则代表了所有和美相关的东西。

截至发稿，FAN BEAUTY天猫官方旗舰店共有298.8万粉丝关注，产品覆盖面膜、眼膜、美容仪器、洗护用品、护肤、彩妆等，提供消费者从面部及头发、身体的各类美妆个护产品。

2018年3月1日，FAN BEAUTY在官方微博上宣布品牌正式诞生；同月，范冰冰携FANBEAUTY亮相天猫金妆奖，与天猫现场签署入驻合约，这是FAN BEAUTY品牌的首次公开亮相，也标志着范冰冰正式涉足美妆领域并向电商领域发起进军。同期，FAN BEAUTY官方天猫旗舰店正式开业，上架首款产品UP射频美容仪；据相关品牌负责人透露，自推出以来该产品销量不菲。

不过，自2018年5月范冰冰陷入税务风波，其美容仪产品便面临销量下降的现状，品牌也一度进入“沉寂”期。

一年之后，范冰冰开始逐步复出。2019年3月，范冰冰在北京开了家美容院，圈内好友纷纷到场支持；4月起，范正式恢复了在小红书上的更新，日常更新美妆护肤相关视频内容。同期，FAN BEAUTY携首款面膜产品“海葡萄凝水保湿面膜”在香港莎莎首发，并在全亚洲做全渠道布局。此次选择香港莎莎作为首发渠道，主要是看中了其在整个亚洲化妆品零售领域的领头地位，一方面为了树立FANBEAUTY的品牌形象，另一方面也是为其产品进入其它渠道做铺垫。

2019年9月，海葡萄凝水保湿面膜在深圳消费者委员会的面膜评比中获得五星卓越评级；同年双11，天猫品牌店铺当日成交额突破四千万；2020年6月，FAN BEAUTY陆续发售新品；2020年双11，FAN BEAUTY发布战报称品牌销售突破亿元；2022年，据相关博主在微博发文称，Fan Beauty全年GMV约为8.5亿元。

而2023年的“618”大促，FAN BEAUTY再次公布数据称其全平台累计支付金额同比去年提升120%，订单包裹出库数量超60万，同比去年提升117.9%；其中抖音渠道全店GMV同比去年上涨258%，天猫品牌旗舰店销售额突破7000万元，同比去年上涨21%。这个成绩对于一个成立仅五年的明星自创品牌来说实属亮眼。

据悉，接下去FAN BEAUTY品牌将会两大系列并行——FAN BEAUTY和FAN BEAUTY SECRET。其中FAN BEAUTY的产品线已在2019年全面启动全球研发，主要由日本品质工厂生产，以仪器+护肤品为主；而FAN BEAUTY SECRET产品线将会以全球实验室+ 全球供应链协同的模式，打造护肤全系列。

FAN BEAUTY希望不断创新产品研发、整合产业资源，形成独特的品牌优势，同时借助明星老板的流量加持，以“线上+线下”的模式，在“国内+ 海外”打通全销售渠道，以期进一步走向世界舞台、成为中国美妆品牌中真正进军国际化市场的突围者。