Temu：电商行业黑马，成为全球第二大在线零售巨头

2023年，中国跨境电商平台按下出海进程的加速键，这些电商平台在海外市场的快速增长，受到海内外媒体和消费者用户的持续关注，这也标志着中国跨境电商步入了一个新的台阶。据国际市场调研公司尼尔森发布的《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示，越来越多的中国电商具备了与全球竞争的能力，在海外也开始向全球电商巨头亚马逊发起挑战。其中，最具代表性的电商平台速卖通AliExpress、Shein、TikTok Shop和Temu，被外界媒体称为中国的“出海四小龙”。

速卖通AliExpress，隶属于阿里巴巴集团，其在海外已经有超过十年的出海跨境历程。2023年，速卖通除了在西班牙、美洲、俄罗斯等重点市场加大投入外，还积极推动日本、韩国、中东等新兴市场的增长，并成功跻身韩国第三大电商平台。 截至2023年底，AliExpress的用户数量约为4.218亿，排名第三。AliExpress凭借其在价格上的竞争力和多元化的供应链，在全球范围内拥有庞大的用户基础，尤其在欧洲和拉丁美洲市场表现突出。

专注于快时尚领域的Shein，以其时尚感强、更新速度快、价格亲民的特点迅速在海外市场的年轻消费者群体中获得了极高的人气。截至2023年底，Shein拥有约1.723亿用户，尽管在用户数量上落后于亚马逊和AliExpress，但在快时尚领域具有较强的市场影响力。此外，Authentic Brands Group的创始人兼首席执行官杰米·索尔特（Jamie Salter）在会议中透露，Shein在2023年的收入已经超过了300亿美元。他表示，Shein或许不是世界上最大的时尚零售商，但无疑是发展速度最快的时尚零售商之一。

 TikTok Shop 凭借TikTok的短视频平台拥有庞大的用户基础优势，以全球月活超10亿的TikTok内容生态和用户兴趣为根基，成功地将社交媒体流量转化为电商访问量，实现产品展示和销售的无缝对接。这种流量转化在东南亚、欧洲和北美市场尤为明显，其中，年轻用户是TikTok Shop的主要消费群体。据悉，TikTok Shop 2024年的GMV目标是500亿美金，比去年200亿美金的目标翻了一倍多。

Temu是“出海四小龙”中表现最为强劲的一匹黑马。2022年9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线，以其丰富的产品线、具有竞争力的价格以及灵活的市场策略赢得了海外市场份额，尤其在北美和欧洲市场迅速占领了一席之地。在这个全球经济低迷的时期，Temu的性价比策略贴合了欧美市场“消费降级”的需求，使其在海外一路狂飙。迄今为止已经扩张至北美、澳洲、欧洲、亚洲等40多个国家和地区。据悉，Temu为2024年设定了300亿美元的GMV（商品交易总额）目标，这一数字是其在2023年预计成交额的两倍。

中国“出海四小龙”的竞争目标可能不仅仅是亚马逊，而是更广阔的全球市场。未来预计，全球电商市场的竞争只会更加激烈，跨境电商市场必将重塑，中国电商的出海全球化进程也迈入一个新的台阶。