字节跳动业务架构新调整，懂车帝或独立运营

近日，EqualOcean从公开信源获悉，字节跳动旗下懂车帝或将成立为独立公司。目前，字节跳动正在将懂车帝相关员工迁往新成立的全资子公司，法定代表人由懂车帝战略负责人担任，小部分原属字节跳动的员工会率先在一月底前后将劳务关系转入新公司中。未来，懂车帝会拥有独立的办公地点。

战略角度看，成立新公司可能有助于上市，或寻找合作伙伴、引入外部股东。同时，也有利于实现独立核算、降本增效。

懂车帝前身为今日头条汽车频道，由字节跳动商业化部门孵化，2017 年其独立 App上线。

根据 QuestMobile 数据，懂车帝的日活跃用户数量从 2021 年至 2023 年上半年里增长了 57% ，达 732 万；相比之下，老牌平台易车增速较缓，增幅 18% ，达到 654 万。行业内的头部玩家是汽车之家，目前为行业规模最大的平台，近两年用户数量稳定在1200 万左右。

与竞争对手相比，懂车帝在内容上投入较大。2018 年，成立仅一年的懂车帝宣布投入 5 亿元制作 100 档核心视频 IP 节目。2022 年 10 月，懂车帝计划一年投入千万现金与创作者共建 50 档新能源汽车栏目 IP。“比亚迪与极狐的炸裂性对撞” 视频，除破圈吸引用户眼球外，吸引大量长尾话题。

懂车帝还将业务拓展至汽车交易环节。2022 年 5 月，“懂车帝重庆直播卖车” 上线，两个月后在重庆市汽车体验店开始尝试线下销量业务。 此前，汽车互联网平台易车与汽车之家也曾尝试下场卖车，但最终都放弃。

懂车帝并非字节跳动第一个计划分拆的产品。据公开报道，2021 年字节跳动就曾考虑分拆旗下房产平台“幸福里”，并引入外部股东独立发展。但由于地产行业近几年的巨大变化，幸福里项目未成功独立。

财务方面，字节跳动整体营收增势较强。2022年，字节跳动销售额约852亿美元（约6220亿元），同比增长约38%。2023年，销售额达到1100亿美元，超过腾讯。

此外，为实现业务多元化、抢占更多市场份额，字节跳动正在将抖音转型为内置食品订单、机票和酒店预订功能的一体化平台，作为抗衡阿里巴巴和美团的主要领地。

在海外市场，字节跳动通过TikTok大力发展电商业务，在其主要市场美国，更是预计将其2024年的电商业务规模扩大十倍、冲刺500亿美元GMV，进一步强化其在中国跨境电商的“四小龙”中的站位。