阿里控股电商Lazada，七年注入530亿不敌Shopee，开启大规模裁员

目前Lazada并没有证实裁员相关事宜，该公司新加坡发言人仅表示：“我们正在积极调整员工队伍，以更好地定位自己，以更敏捷、更精简的工作方式满足未来的业务需求。”

Lazada，2012年在新加坡成立。尽管当时公司和整个电商行业都还处于起步阶段，但Lazada的GMV在不到三年的时间里突破13亿美元，使该公司经历了飞速崛起，业务遍及东南亚国家，包括新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南，成为当时东南亚最大的电商平台。EqualOcean采访泰国的消费者观察到，街道上Lazada快递员派送的频率明显增加了。据悉，Lazada为提升用户收获体验，从而推出”极速配送“服务。

Lazada出色的业绩引起了阿里巴巴的关注，在2016年，阿里巴巴以10亿美元收购了该公司的控股权。阿里巴巴对 Lazada寄予厚望，陆续向 Lazada 投入巨资，以实现其更高的成就。据悉，从2016年收购算起，阿里巴巴已向Lazada注资约 74.7 亿美元（约合人民币530亿元），最近的注资发生在2023年12月，投资金额 6.34 亿美元（约合人民币45亿元）。

然而，东南亚电商市场随着更多玩家入局，Lazada逐渐失去了电商平台第一的位置。据统计，在东南亚六大经济体（新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南和菲律宾）中，Lazada 的市场份额小于 Shopee。2022 年，Lazada的GMV是201 亿美元，而Shopee 在东南亚的总GMV为479亿美元，几乎是东南亚地区电商 GMV 总额（995 亿美元）的一半，远超Lazada两倍多。

另外，自阿里巴巴控股Lazada，7年内对其管理层进行了多次调整：

2018年3月，阿里巴巴的彭蕾从Lazada联合创始人马克西米利安·比特纳 (Maximilian Bittner) 接任CEO的职位，在Lazada担任CEO的期间，Lazada参与了“双11”等重要营销活动，创下了新的销售纪录。

同年12月，Lazada 联合创始人兼前首席运营官Pierre Poignant 担任公司首席执行官。在其两年的任职期内，Pierre Poignant 通过数据技术应用和业务本地化策略，进一步巩固了Lazada在东南亚市场的地位。

2020年，由拥有技术背景及本土化运营经验的联合总裁李纯出任CEO。依托阿里巴巴全球化战略已初步构筑起科技、支付、物流强大护城河的Lazada，进一步强化竞争优势。

2022年，由前泰国和越南业务负责人董铮接替上任，并兼任印尼分公司CEO。任职期间，董铮投资于基础设施和物流等领域，并加深了对东南亚最大经济体印度尼西亚的投入。2022年3月，Lazada平台活跃卖家数量突破了一百万大关。此外，他还推动了Lazada在印度尼西亚的拓展，加强了公司在数字经济中的地位。

对于 Lazada 而言，管理层的重组以及此次裁员可能是为了应对东南亚电子商务市场的激烈竞争进行的调整和优化。这一措施旨在提高公司的运营效率、降低成本，并增强其在市场中的竞争力。