名创优品出海新动作 最大旗舰店落地英国伦敦

围绕“兴趣消费”，打造IP乐园引领海外潮流

据介绍，这座占地近3000平方英尺的旗舰店是名创优品在英国迄今为止最大的门店，继今年9月底位于伦敦沙夫茨伯里大道的名创优品盲盒主题店开业后，名创优品进一步在伦敦市中心进行高势能门店布局，透过差异化的门店不断刷新当地消费者对于品牌的认知，持续推进其全球化发展战略。

名创优品英国旗舰店以粉色为主基调，在设计上融入英国城市元素，例如进门处吸睛的伦敦地铁车厢场景打卡点，通过场景化的方式快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结。除此之外，店内为消费者带来了逾千种各类生活潮流好物，其中包括三丽鸥和迪士尼等著名IP系列热销盲盒及公仔。名创优品通过打造海量IP联名产品及创新门店消费场景，构筑起一个独特好玩的“IP乐园”，为消费者提供沉浸式的购物体验。

名创优品英国首席运营官萨阿德·乌斯曼 (Saad Usman)表示：“英国旗舰店是名创优品全球化发展历程中的一个重要里程碑，很高兴门店将品牌的经营哲学“开心哲学”推广到牛津街这个世界知名潮流商圈，给顾客带来开心和愉悦，相信这不仅仅是一个普通的零售门店，更是一个充满欢乐和创造力的活力中心。”

一直以来，名创优品锚定“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位，以“好看、好玩、好用”的产品向消费者传递“开心哲学”的经营哲学。截至目前，名创优品已与全球超80个知名IP授权方进行联名合作，同时积极孵化“DUNDUN鸡”“PENPEN”“中国熊猫”等自有IP，持续打造以兴趣消费驱动的内容型公司。通过IP联名和孵化自有IP爆款，名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板，不断打造深受海内外年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

聚焦“超级品类”，以本土化产品抢占当地消费者心智

“大玩具”与“大美妆”是名创优品品牌战略升级以来代表名创优品心智招牌菜的超级品类，盲盒、公仔、香薰则为战略产品。最新数据显示，名创优品的香薰和美妆品类在海外市场的销售呈现逐年递增的趋势，香薰销售额今年同比去年增长了31%，美妆品类则同比增长26%，且指甲油、眼线笔、眉笔等产品在海外销售情况较好。据了解，结合英国伦敦本土消费者对于美妆、香水等品类的需求，该旗舰店上新多款美妆新品和独家香水系列，不仅提供量身定制契合自身喜好的优质商品，更为消费者创造开心愉悦的购物体验。

依托“超级门店”，持续推进海外市场深布局

2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化超级品牌。深谙“大店创造大业绩”，名创优品在全球范围内推行“超级门店”发展计划，构建全球旗舰店、国家旗舰店和城市旗舰店/形象店三个层级的超级渠道战略，以“超级门店”作为迈向全球化超级品牌的关键驱动因素。名创优品希望在全球通过打造“超级门店”来提升平均单店店效，实现线下门店坪效价值最大化，同时在消费者心目中塑造“超级品牌”的认知。11月21日，名创优品集团（MNSO.US）公布了2024财年第一财季未经审计财务报告。该财季名创优品集团整体业绩表现再创新高，全球超级门店强势拉动营收、毛利率、净利润等多项数据均取得历史性的突破。

全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。国际市场方面，目前，凭借强大的供应链能力、兴趣消费理念以及坚定的全球化战略，名创优品已进入全球107个国家和地区，拥有近6000家全球门店。未来，名创优品将继续瞄准全球核心商圈，以可复制的超级门店经验持续推进海外门店建设，以IP普惠引领全球潮流消费趋势，向世界展示中国品牌的出海实力。