安踏全球化再加速！计划3月正式进军美国市场

安踏首席执行官徐阳近日公开宣布，品牌计划在2024年3月6日正式在美国发售产品。此举标志着安踏的“出海”战略取得了关键性进展。届时，安踏将在纽约、洛杉矶、北京和上海等城市举办宣传活动，向全球展示安踏的创新和专业精神。

徐阳表示，通过此次发售活动，希望与全球消费者共享安踏品牌的优秀产品和服务，可见安踏在全球范围内寻求市场扩张和品牌推广的决心。

与此相关的是，安踏旗下的亚玛芬体育也正迈向资本市场。在五年前，安踏就已经采取了国际化布局的重要举措：斥资46亿欧元收购了芬兰体育用品集团亚玛芬体育（Amer Sports）。此集团旗下拥有高端定位始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等品牌。

2024年1月4日，亚玛芬已向美国证券交易委员会递交首次公开招股书，拟在纽约证券交易所上市。虽然具体的发行价格尚未透露，但外界认为其IPO目标可能高达10亿美元，估值有望达到100亿美元。

亚玛芬曾经在芬兰赫尔辛基股票交易所上市，2019年被安踏收购后便进行了退市。如今重返资本市场，是安踏面向国际布局的重要考量。安踏董事会主席丁世忠表示，在未来十年，将发挥安踏集团和亚玛芬集团的双轮驱动优势，推进全球化战略的落地进程。此外，亚玛芬上市也为安踏提供了更多的国际化管理经验。

近年来，亚玛芬在中国市场的销售呈现出显著增长，收入从2020年的24.46亿美元增至2022年的35.49亿美元，2023年在中国国内占比增长同比超10%。这部分的成功得益于安踏对亚玛芬的直营化改革：自营零售店数量超过330家，批发渠道和DTC渠道的收入均呈现增长。同时，亚玛芬也砍掉了非核心品牌，调整管理框架，仅留下三大板块。其中，萨洛蒙营收占比最大，为9.49亿美元，占总收入31.08%；始祖鸟营收9.41亿美元，占总收入30.82%；威尔逊营收为8.66亿美元，占总收入28.37%。其中，始祖鸟、萨洛蒙近两年在国内破圈。

但即使如此，近五年内亚玛芬并没有达到扭亏，2020—2022年，其亏损金额分别为2.37亿美元、1.26亿美元和2.53亿美元，2023年前三季度亏损约1.14亿美元，较2022年同期的亏损增加。亚玛芬体育目前存在一些问题如销售费用率居高不下，同时毛利率与品牌定位存在不匹配，定位高端，毛利率却不及李宁、安踏体育，甚至与定位中端的探路者毛利率相近。

尽管如此，相关外界声音表示，亚玛芬IPO目标可能会筹集高达10亿美元的资金，并有望在上市后的估值达到100亿美元（约合700亿元人民币），相较于收购时的投入已增长约340亿元人民币。

同时，安踏的全球化战略已经上升到公司战略层面，通过亚玛芬的上市和其他国际化举措，安踏正在逐步实现“不做中国的耐克，要做世界的安踏”的愿景。此前，安踏在未来三年发展规划中表示，集团正稳步推动海外业务拓展。作为多品牌全球化布局的第一站，目前集团已成立东南亚国际事业部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务，逐步获得FILA在新加坡及其他东南亚国家和地区的经营权，进一步扩大其国际业务。