疯狂小杨哥出海新加坡

抖音平台的“Tiktok事业部（三只羊）”账号显示，抖音头部达人“疯狂小杨哥”所属公司三只羊网络最近开启海外直播带货，首站为新加坡。

“三只羊网络”官方微信公众号也证实了该公司的海外拓展计划，称本月与新加坡一达人进行的首场合作直播，创下TikTok电商板块在该地区的新纪录，登上本地榜第一。

早在去年四月份，疯狂小杨哥就曾表达过要进军海外的想法，当时他在直播中表示未来会去“赚外国人的钱”，并透露将通过TikTok入局跨境电商。此前他们曾考虑将出海首站定在印度尼西亚，但由于当地政策原因无法成行，后来选择了新加坡作为三只羊海外布局的第一站。和印尼一样，新加坡有着浓厚的华人生活氛围，当地居民对于来自中国的产品和文化有着较高的接受度，而且在政策法规方面，新加坡也更加开放和公平。

三只羊网络CEO杜刚或是这一系列动作的幕后操盘手。他在2021年三只羊网络创办时便加入该公司，之前曾做过10多年高校教师。杜刚曾称，公司搬到新大楼以后，可能会在TikTok上做一些东西，还表示三只羊在印尼、越南和韩国都有用户。该公司会通过给海外博主做供应链来做跨境业务。

此次和三只羊网络合作的新加坡达人@shopwithsasax在直播时使用了该公司的背景板。三只羊网络在谈及合作模式时，使用了“授权”和“联合直播”这样的词语，而非自播。三只羊集团CEO 杜刚也曾在采访中透露三只羊将坚定入局跨境电商。

这家此前颇受争议的MCN公司早在去年7月便开始尝试向海外市场拓展，并确定以东南亚作为试点。公司创办人也是头部网红的“小杨哥”，曾因徒弟被消协列入低俗带货案例而登上热搜。

但三只羊网络已经借助夸张的带货方式在直播行业占据一席之地。其完成出海团队和海外MCN机构“Three Sheep Network”的组建后，三个月内便在东南亚有了200万粉丝，主要通过设立在新加坡本地的仓库配送商品。

除新加坡外，马来西亚将是三只羊网络走向海外的第二站。“Tiktok事业部（三只羊）”账号已通过视频进行了预热。该账号目前粉丝仅有5000多人。

三只羊不是第一个吃出海螃蟹的，其他很多MCN都在做这样的探索尝试。

早在2022年底，交个朋友直播间就开始做海外电商培训业务，公司下设海外事业部和交个朋友海外电商学苑。近一年来，无忧传媒、遥望科技都在海外直播上有过探索。最近大热的东方甄选，也在本月启动了TikTok海外店铺运营等岗位的招聘。

但MCN们需要应对很多以往在国内没有遇到的问题，很多MCN都希望摆脱对头部主播的过度依赖，开始从孵化、签约达人直播，逐步定位到直播电商服务上。因为海外用户的购物习惯和渠道与国内有巨大差异，而渠道建设是关键竞争力。海外直播市场对中国的MCN来说是个机会，但能否成功还要看时间和具体能力。