东方甄选确认同TikTok合作 直播出海再增一员

其他国际市场 作者: EqualOcean, 张晓然 2024-01-24 17:23

近期,东方甄选召开临时股东大会。此次大会释放出一些重要信息,其中包含此前传闻的东方甄选同TikTok合作的进展。据知情人士透露,此前消息属实,东方甄选将同TikTok在海外供应链方面展开合作。

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从最初互联网智能手机普及,到后来的流媒体平台兴起,国内电商行业已走过一二十年头,在体系成熟完善的同时市场也逐渐饱和。触及国内天花板之后,头部电商直播机构开始纷纷将目光转向声量更广、机遇更多的全球市场。TikTok作为近几年海外大热的流媒体平台,活跃用户基数大,市场覆盖范围广,业已形成巨大的流量池,平台商业化渗透不断加速。可以预见,未来TikTok将成为不少电商平台出海航程首选地,吸引更多中国商家和品牌入局。

围绕此前东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻,股东大会已透露,情况属实,并称东方甄选同TikTok的合作主要集中在海外供应链方面。该消息也得到了东方甄选官网招聘信息的印证:包括TikTok海外店铺运营、内容运营经理、商务经理等多个职位正在开放。结合最新合作确认的消息,再回看公司此前一系列举动,东方甄选出海已形成一条动态清晰的轨迹线。

应对教育双减,直播另辟蹊径。2021年12月28日,东方甄选首次开播。半年后,2022年6月,随着董宇辉的成功破圈,东方甄选迅速成长为现象级直播间,粉丝达千万级。紧接着,东方甄选便开始布局出海业务。彼时媒体曾报道,不少离职或解聘的新东方教职员工都收到了应聘Tiktok主播的邀请。同年,新东方曾发布TikTok主播岗位的招聘信息。2023年年初,东方甄选母公司申请注册了多枚“EAST BUY”商标,涉及方便食品、科学仪器、网站服务等多项国际门类。时间来到今年,东方甄选再次加快出海步伐,即将与TikTok展开合作,相关岗位招聘业已启动。

随着东方甄选将视野投向海外,头部电商机构出海再度引发市场热议。曾有业内人士指出,国内企业品牌出海做跨境电商的优势在于强大的供应链、短视频直播运营经验,以及完善的基础配套设施,而劣势在于文化价值观的融合,及全球化团队运营方法等。对于东方甄选来说,与TikTok开展合作无疑是出海事业的一个重要里程碑。东方甄选供应链管理能力较强,产品质量有保证,能赢得海外客户信赖、提升品牌形象、广泛拓展业务。但与此同时,东方甄选出海布局也会面临一些挑战,公司需要将文化差异、法律法规、竞争环境等诸多因素纳入考量,并在产品选择和营销策略等方面作出相应调整。