东方甄选确认同TikTok合作 直播出海再增一员

从最初互联网智能手机普及，到后来的流媒体平台兴起，国内电商行业已走过一二十年头，在体系成熟完善的同时市场也逐渐饱和。触及国内天花板之后，头部电商直播机构开始纷纷将目光转向声量更广、机遇更多的全球市场。TikTok作为近几年海外大热的流媒体平台，活跃用户基数大，市场覆盖范围广，业已形成巨大的流量池，平台商业化渗透不断加速。可以预见，未来TikTok将成为不少电商平台出海航程首选地，吸引更多中国商家和品牌入局。

围绕此前东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻，股东大会已透露，情况属实，并称东方甄选同TikTok的合作主要集中在海外供应链方面。该消息也得到了东方甄选官网招聘信息的印证：包括TikTok海外店铺运营、内容运营经理、商务经理等多个职位正在开放。结合最新合作确认的消息，再回看公司此前一系列举动，东方甄选出海已形成一条动态清晰的轨迹线。

应对教育双减，直播另辟蹊径。2021年12月28日，东方甄选首次开播。半年后，2022年6月，随着董宇辉的成功破圈，东方甄选迅速成长为现象级直播间，粉丝达千万级。紧接着，东方甄选便开始布局出海业务。彼时媒体曾报道，不少离职或解聘的新东方教职员工都收到了应聘Tiktok主播的邀请。同年，新东方曾发布TikTok主播岗位的招聘信息。2023年年初，东方甄选母公司申请注册了多枚“EAST BUY”商标，涉及方便食品、科学仪器、网站服务等多项国际门类。时间来到今年，东方甄选再次加快出海步伐，即将与TikTok展开合作，相关岗位招聘业已启动。

随着东方甄选将视野投向海外，头部电商机构出海再度引发市场热议。曾有业内人士指出，国内企业品牌出海做跨境电商的优势在于强大的供应链、短视频直播运营经验，以及完善的基础配套设施，而劣势在于文化价值观的融合，及全球化团队运营方法等。对于东方甄选来说，与TikTok开展合作无疑是出海事业的一个重要里程碑。东方甄选供应链管理能力较强，产品质量有保证，能赢得海外客户信赖、提升品牌形象、广泛拓展业务。但与此同时，东方甄选出海布局也会面临一些挑战，公司需要将文化差异、法律法规、竞争环境等诸多因素纳入考量，并在产品选择和营销策略等方面作出相应调整。