沃尔玛宣布以 23 亿美元收购美国电视制造商 Vizio

2月20日，沃尔玛（Walmart）宣布将以每股11.50美元现金的价格收购美国电视制造商Vizio，交易总价值约为23亿美元。这一举措旨在加速沃尔玛广告业务的发展。

Vizio是一家主打性能可靠的中阶电视制造商，在全美市场占有率排名第三。其大部分产品都配备了SmartCast OS系统，可以播放通过广告支持的免费内容，并拥有超过1800万活跃账户。此外，Vizio还经营Vizio Platform Plus业务，并与500多家广告合作伙伴合作。

近年来，沃尔玛一直致力于扩大其媒体业务Walmart Connect，因为该业务的利润远高于零售业务。数据显示，2023年第四季度，Walmart Connect的广告销售业务增长了22%。此次收购正值沃尔玛希望在广告领域与亚马逊展开竞争，这一领域具有广阔的增长前景。作为Vizio电视的主要零售商，沃尔玛发现Vizio的SmartCast系统对推动其广告业务发展具有潜力。

沃尔玛自身拥有价值约27亿美元的广告业务，但Vizio的优势在于能够更准确地将内容推送给目标消费者。这次收购将帮助沃尔玛更有效地投放广告，甚至可以直接在Vizio电视上播放沃尔玛自家产品的广告，促使用户在沃尔玛进行消费。

这次收购无疑将扩大在沃尔玛的平台上发布的广告的影响力。Vizio的CEO William Wang表示，“我们相信这是VIZIO历史上理想的下一个篇章。通过将我们的能力和资源结合在一起，我们将推动创新，为我们的客户创造更多价值。Vizio的技术将为沃尔玛的Connect平台带来更大规模且联网的电视广告平台。”

沃尔玛美国执行副总裁兼营收长Seth Dallaire表示，“此次收购具有许多令人兴奋的地方。他们相信Vizio以客户为中心的操作系统能够以极具吸引力的价格提供出色的观看体验，并且相信它可以快速扩展盈利的广告业务。沃尔玛的媒体业务Walmart Connect正在帮助品牌与每周在沃尔玛购物的数百万顾客建立有意义的联系。他们相信，通过重新定义零售和娱乐的交叉点，合并这两项业务将产生巨大影响。”