字节跳动成为2023年全球移动用户支出第二的非游戏应用发行商

近期，data.ai发布了2023 年中国游戏厂商及应用出海收入 30 强榜单。数据显示，2023 年中国应用发行商出海营收接近 52 亿美元，占全球总用户支出的 12.2% ，同比增长0.8%。其中，字节跳动以超过36亿美元应用内购买营收成为全球移动用户支出第 2 的非游戏应用发行商，仅次于Google 。

在2023 年中国非游戏应用出海收入榜中，字节跳动旗下TikTok与欢聚时代旗下BIGO LIVE以绝对性优势位列前二，同时也是唯一两款海外营收突破 1 亿美元的应用。具体而言，TikTok 年度海外营收已超过 35 亿美元，不包含广告以及电商业务营收，BIGO LIVE 则是实现 2.7 亿美元营收。尤其是在打赏功能开启后，TikTok 营收突飞猛进，为泛娱乐应用变现策略落地提供了行业范本。

手游方面，根据data.ai 最新报告，海外移动游戏市场用户支出约24%来自中国发行商旗下产品，而全球Top 100发行商海外收入排名中，29 家为中国发行商，较 2023 年增加 1 位。2023 年共 27 家手游发行商海外营收成功突破 1 亿美元。

其中，米哈游超越腾讯，首次登顶出海收入榜榜首。这两家公司也是期间唯一的两家海外营收超过 10 亿美元大关的中国手游发行商。《原神》和《王者荣耀》分别是两家公司最热门游戏。凭借在美日韩稳定占据SLG和MMORPG游戏市场的三七互娱以近 9 亿美元营收紧随其后。实际上，榜单前三十中，近半数厂商均在SLG赛道表现优异，包括点点互动、莉莉丝以及IM30等。特别是点点互动旗下Whiteout Survival成为 2023 年该品类的最大黑马，贡献了发行商总收入的超 50% 营收份额。

除SLG、团队战斗RPG、MOBA等传统优势游戏赛道以外，部分发行商在新的游戏赛道发力。比如，网易凭借Eggy Party（蛋仔派对）成功优先抢占派对吃鸡的海外市场，并在港澳台地区累计实现 460 万美元用户支出；海彼则是不断深耕Rougelike休闲动作品类，并通过混合变现策略跻身出海收入排名第 8 ;柠檬微趣不断更新迭代合成手游玩法，旗下Gossip Harbor已成功跻身合成手游年收入榜第 4 ，仅次于Merge Mansion、Merge Dragons和Travel Town。

除此之外，泛娱乐依旧是中国头部应用发行商出海的主要领域，包括在线流媒体、短视频、在线直播等赛道。

电视终端及流媒体服务类的OTT（Over the top）应用在东南亚市场增长显著，iQIYI 以及 WeTV 分别位居出海收入榜第 4 和 第 7 ，而其东南亚收入份额分别达到 41% 和 76% 。

短视频赛道方面，data.ai 数据显示，截至目前该短视频应用已在移动端突破100亿美元里程碑，海外市场收入份额高达 70% 。除此之外，字节跳动旗下另一款视频编辑应用 CapCut 同样表现出色。凭借在线直播应用 BIGO LIVE 在海外的稳健发挥，欢聚集团继续稳坐中国出海应用发行商收入榜第 2 位。

同时，多款视频与图片编辑应用同样榜上有名，包括 CapCut（剪映国际版，第 5 位)、Meitu（第 15 位）等。随着订阅服务的普及率不断提高，该类应用的营收将持续增长。

此外，也有部分发行商聚焦细分市场，另辟蹊径实现后来居上，比如利用图像识别技术开发出PictureThis 、CoinSnap等AI识别APP的睿琪软件，借短剧出海东风取得亮眼业绩的畅读科技，以及在细分健身领域快速发展的Daily Yoga。