TikTok Shop开始在谷歌购物投放广告

近日有外媒报道，谷歌购物中出现了TikTok投放的搜索广告，展示的商品以TikTok Shop中销售的美妆和护肤品为主。比如，如果输入“美甲”和“迪奥唇油”等关键词，除了跳出Rhode、Elf、Tower28等知名品牌以外，部分搜索结果还提供了TikTok 购物商店里的卖家链接。

TikTok Shop是TikTok旗下的电商平台，目前已入驻美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、韩国、泰国、越南、马来西亚和菲律宾等国家并开通业务。据了解，TikTok Shop店铺经营方式分为跨境店和本地店两种。对于TikTok本地店铺，店铺主体必须是目的地国家的本地企业。例如，如果TikTok账户的经营区域在美国，如果用户想开店，就需要位于美国的店铺主体。与之相对，跨境TikTok店对企业没有属地要求，支持中国企业入驻。

2023年7月，TikTok Shop在美国正式开放，距今才不到一年的时间，业务还在发展期。此次投放谷歌广告，目的可能是进一步扩大受众范围，毕竟谈到美国电商，头把交椅位置仍非亚马逊莫属。对于近期TikTok Shop广告出现在谷歌搜索引擎这一现象，零售数据分析公司Marketplace Pulse的创始人兼首席执行官Juozas Kaziukėnas表示，谷歌仍然是广受欢迎的购物搜索引擎。他分析，目前TikTok Shop仍主要围绕产品推广，而谷歌作为成熟的搜索引擎，允许消费者比较不同零售商之间的相似款式、功能和价格，这一点是谷歌购物的优势，同时也是TikTok目前所不具备的差异化竞争点。Smarter Ecommerce的电子商务洞察主管Mike Ryan则表示，由于目前为止能获取的数据很少，因此还无法衡量TikTok Shop广告投放的成功程度。

尽管如此，也有业界人士表示，TikTok Shop并不会依赖基于搜索式购物作为主要的客户获取渠道，而是利用其短视频方面的背景优势，通过丰富的平台内容提供独特购物体验。凭着欧美和东南亚两大市场，以及流量+电商的双重加持，TikTok Shop或许能进一步刷新基于社交平台的电商生态，创造更多新玩法。