安踏正式进军全球市场

3月7日，安踏正式进军全球市场，于美国时间3月6日在达拉斯的潮鞋买手店Sneaker Politics进行了欧文一代（KAI 1）篮球鞋的全球首次发售。此次发售标志着安踏全球化战略的正式启动，也将成为安踏品牌国际化的新起点。之后，这款球鞋将在纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉和北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门等全球各大城市陆续发售。

安踏（安踏体育用品有限公司）成立于1991年，致力于从事设计、研发、制造、营销和销售体育用品，包括鞋履、服装及配饰，多年来形成了专业运动、时尚运动及户外运动三大品牌群。截止到2023年上半年，安踏约5500家门店，覆盖全国24个地区。其品牌收益同比增长6.1%至人民币141.7亿元，旗下品牌FILA收益同比增长13.5%至人民币122.3亿元。

去年7月12日，安踏品牌官宣签下独行侠球星欧文（Kyrie Irving）作为其篮球代言人，并表示，“安踏将与欧文启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线， 从各领域助力每个爱篮球的人，共同助推篮球文化的发展。”这款欧文一代篮球鞋是他们的第一双合作款球鞋，而欧文本人也于早些时候在北美地区的篮球赛场上穿着这双联名球鞋比赛。

想要进军海外市场，安踏需要与在北美市场站稳脚跟的几大运动鞋类品牌比拼，包括耐克NIKE、New Balance、Brooks、Asics等多个专业鞋类品牌。签约欧文一方面能够得到明星运动员的流量加成，另一方面也能为其球鞋的专业性背书。在鞋类领域，安踏拥有诸多专利科技，目前已经发布的就包括“氢跑鞋”、“前脚掌跑鞋”、“氮科技球鞋”、“智能吸震黑科技SMART S.A.M”等。

在安踏看来，借助欧文在篮球界和体育界的影响力，安踏可以更好地实现国际化目标。安踏品牌首席执行官徐阳表示，在签约欧文后，“全球那些顶级的体育零售商都主动找来，跟他们CEO对话中发现，他们找的不是我，他们在找欧文，因为欧文是全世界球鞋销量最高的球员之一。”