德意志酒店集团（DH）宣布正式更名为华住国际

近期，华住在海外扩张中取得重要进展，于2019年收购的德意志酒店集团（DH）宣布正式更名为华住国际，作为其国际化战略的关键一步。华住国际将旗下所有品牌整合入华住会（H Rewards）会员权益和在线预订平台，包括施柏阁大观酒店、施柏阁保时捷设计酒店、施柏阁度假酒店、Jaz in The City、House of Beats、城际酒店、美仑美奂酒店和Zleep酒店。华住集团首席执行官金辉表示:“随着德意志酒店集团正式更名为华住国际，将开启华住国际化战略的新篇章，成为华住在中国以外市场的增长引擎。”

华住国际的业务扩展迅速，截至2023年9月在18个国家拥有9,157家酒店和885,756间客房。2023年第三季度，华住集团实现62.88亿元人民币（约8.61亿美元）的营收，同比增长53.6%，环比增长13.7%，显示其运营效率和盈利能力的显著提升。华住国际在亚太、中东、印非以及欧洲等地区都有布局。公司在泰国曼谷和芭堤雅签署新酒店项目，计划在埃及开设新的施柏阁度假酒店，并在阿曼马斯喀特开设新的城际酒店。此外，华住还宣布全季酒店成为其国际品牌的新成员，这表明公司正利用其在中国增长最快的中档酒店品牌来推动国际化进程，将全季酒店放入华住国际，双方的品牌组合可以产生巨大的协同效应和发展机会。

季琦，华住集团的创始人，曾在《创始人手记》中写到：“除中国地盘外，华住要有更大的地盘，那就是全球化。”华住集团的国际化战略早有布局，2016年与雅高酒店集团的战略联盟和交叉持股，为华住在高端酒店管理方面积累了宝贵经验。2019年，华住通过在新加坡设立国际总部，并开设首家海外直营的全季酒店，标志着其海外发展战略的正式实施。接着，华住通过其新加坡全资子公司完成了对德意志酒店集团100%股权的收购，显著扩大了其在欧洲、中东和非洲市场的影响力。到了2023年初，华住集团与雅高的7年交叉股权关系结束，华住通过出售所持雅高股份所获得的3亿欧元，将专注于其主营业务的持续发展。这表明华住在国际市场上追求独立自主的发展策略。此外，华住还升级了其华住会（H Rewards）会员直销模式，将其成功的中国商业模式扩展到全球范围，进一步推动其全球化进程。

尽管华住集团在全球化道路上取得了一定成功，但仍面临挑战。其高端酒店品牌如禧玥酒店、施柏阁等在国际市场上的知名度和竞争力仍有待提升。此外，华住集团在国际扩张中需要更高效地整合收购来的品牌，并且在新兴市场中灵活运用其成功的全季酒店品牌。华住集团的国际化扩张策略和执行能力将决定其在全球竞争中的地位。