宜家拟在全球市场进一步降低产品价格

日前消息，瑞典家装零售巨头宜家IKEA正在多个国家进行降价。据称，在运输费用降低、原材料价格回落、通胀缓解等多个因素叠加的背景下，此番全球范围内大降价的目的便是撤回2022年的价格涨幅。宜家母公司英格卡集团零售部门主管Tolga Öncü表示，对于宜家来说现在应该投资定价而非关注盈利。

实际上，降价这阵风也不是最近才刮起来的。2023年8月底，宜家中国披露2024财年规划时就提到会对超过300款产品做“价格投资”，几个月后降价范围进一步扩大至近500款商品，涉及卧室、客厅、厨房等多个场景。除了中国市场，宜家全球其他市场也在采取低价策略。今年1月，宜家德国宣布进一步降价，未来部分商品将恢复到疫情和乌克兰战争前价格甚至更低。2月1日，比利时宜家也宣布其四分之一的商品进行降价，大多都是目前最受欢迎的产品，打起价格来可以用“快准狠”来形容。除此以外，宜家在加拿大、美国和印度等多个市场也在进行价格调整。

对此有分析指出，在消费需求较低时，站在企业角度更实用的策略便是如宜家一样降价促销，稳住消费者基础后再从原材料、渠道改革等方面寻求利益。但也有人士认为，此番所谓“价格投资”其实一直贴合宜家的生存策略，并非为适应大环境的不得已而为之。从目标顾客定位来看，宜家主打极简舒适耐用，其产品不仅审美在线，价格还很亲民，一直深受大众消费者，尤其是年轻家庭的喜爱。知道顾客需要什么，更知道如何让顾客消费，可以说是宜家竞争力很强的一个重要原因。

Öncü表示， “我们将坚持我们的承诺，继续在我们经营的所有国家降低价格。” 尽管面临红海地区地缘政治风险等挑战，宜家仍将维持其对消费者的承诺。