应对影石等中企崛起冲击，GoPro赌上“337调查”救命稻草？

运动相机行业“鼻祖”GoPro在美国发起的一纸指控，让中国“新秀”影像企业影石Insta360浮现在大众视野当中。

2024年3月29日，美国GoPro公司依据《美国1930年关税法》第337节规定，向美国国际贸易委员会提出申请，指控对美出口、在美进口或在美销售的特定相机、相机系统及其配套使用的附件侵犯其专利权，请求发起337调查，并发布有限排除令和禁止令。

4月3日，影石Insta360相关负责人在接受采访回应称，“经过和中美专业律师团队的仔细对比分析，我们对于胜诉有充分的信心。为了不影响后续的调查进程，公司暂未披露太多证据细节，但我们会为企业自主科技创新的权益，坚决维护到底”。

起步晚10多年，影石Insta360后来居上 

现阶段两家公司的对垒可谓是在意料之中。外界的共识是，昔日运动相机的“大当家”GoPro在中国、美国等全球市场的份额和地位，正不断被快速崛起的“后起之秀”影石Insta360蚕食与挑战。

2015年，凭借全景相机这一敲门“金砖”和对智能影像时代机遇（2015年前后的VR浪潮、2018年前后的短视频浪潮、2022年的户外经济浪潮）的把握，影石Insta360迅速跻身第一梯队，海外业务占比超过6成，近年来稳居全球全景相机市场的龙头地位，拥有从专业级到消费级丰富的产品线。随后其还陆续推出手机云台、视频会议等多元产品，不断外延产品边界，成为中国目前最可期的全球化品牌之一。

据弗若斯特沙利文咨询公司的数据显示，早在2018年，影石Insta360便已成为全球全景相机出货量第一的品牌，随后其市场份额不断攀升。2020年，其在全球市场的占有率达35%，超过了日本理光（28%）和GoPro（23%）；到了2021年，影石Insta360的市场份额更是达到了40.2%，而同期的GoPro下滑至21.5%。其最新发布的《2023 年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，2022年全球全景相机出货量接近151万台，而影石Insta360则占据全景相机半壁江山，达到了50.7%。由于其在技术和专利方面的优势，弗若斯特沙利文预测影石Insta360“将继续保持领先地位”。

与此同时，比影石早成立13年的GoPro，形势却不容乐观。 

昔日行业巨头，逐步走向下坡路

提起运动相机，GoPro无疑是昔日的行业巨头。在2010年至2013年，GoPro进入飞速发展期，收入从6400万美元一路飙升至9.86亿美元。到2014年6月，GoPro在纳斯达克成功上市，市值更一度高达130亿美元，发展速度惊人。不过，GoPro一路狂飙的态势在2015年踩了刹车。GoPro财报显示，在2015年第四季度，GoPro出现上市以来的首次亏损，此后，销售额连续下滑。

也正是在这一时期，一群90后创业者带着影石Insta360进入了这一赛道，在2018年、2019年开始高速发展。

在不断抢夺市场份额的过程中，GoPro的优势在逐渐削弱。据GoPro 2023年财报显示，该公司去年收入为10亿美元，同比增长8%，但增收不增利，GoPro甚至由盈转亏，2023年亏损5300万美元，同比下滑284%。与此同时，影石Insta360确实在不断分掉GoPro在相关市场的蛋糕。数据显示，在影石Insta360的营收增长中，其中国地区之外的市场贡献巨大，海外业务营收占比超过6成，北美、欧洲市场更是其海外主要市场。

另据公开资料显示，影石Insta360在2020年仅有500名员工，2023年影石Insta360全球已有1500余名员工，短短3年翻了三倍。相较之下，GoPro却从2016年开始持续裁员、不断缩减运营资金。就在近一周内，当地时间3月26日，GoPro在提交给美国证券交易委员会的一份文件中披露，GoPro计划将全球员工人数裁减约4%，业务重组预计将产生约750万美元总成本。

（图：WSJ）

如此缩减人力和运营资金，GoPro的发展未免令市场担忧。GoPro的研发人员本就为影石Insta360一半，近几年GoPro因创新能力不足，产品更新饱受市场诟病。

根据其向美国证券交易委员会提交的文件，由于产品创新的步伐跟不上市场需求，2023年GoPro全年营收为同比下降了8%，净亏损高达5300万美元。而其市值也在遭遇巨大的挑战，截至发稿，GoPro最新的总市值较其130亿美元的巅峰市值缩水97.5%以上，仅为3.22亿美元，难掩颓势。

于是，毫无意外，影石Insta360被“盯”上了。

GoPro打不过，就起诉？

此次GoPro对影石Insta360提起的“337调查”，是美国国际贸易委员会（ITC）根据美国《1930年关税法》第337节（简称“337条款”）及相关修正案，针对进口贸易中的知识产权侵权行为以及其他不公平竞争行为开展的行政调查，也被业内称为“不公平进口”调查。

随着越来越多技术强、有竞争力、发展潜力大的中国企业“走出去”，类似的事情确实在近几年已司空见惯。

根据浙江知识产权保护中心的数据，2023年，美国国际贸易委员会共立案“337调查”36起，其中涉华（不含港、澳、台地区）案件21起，占全年调查总数的58.3%。事实上，自中国加入世贸组织以后，涉及“337调查”的中国企业基本上占了全球总数的三成左右；更有数据显示，中国已连续20年稳坐美国“337调查”之最。

由于申诉门槛低、调查周期短，且应诉难度大、费用高、调查结果对涉案企业打击力度大等特点，发起“337调查”，已成为老牌科技企业同“中国智造”竞争的一种常用商业手段，涉案企业通常可以选择不参与调查、和解或选择应诉。

而影石Insta360果断反击、积极应对，来源于企业自主研发能力，科技创新实力的底气，更来自于对产品创新与洞察的专注。在创始人刘靖康的亲自带队下，影石Insta360的研发人员占比接近50%，且研发费用稳步增长，突破亿级大关。同时，公开资料显示，截至2023年，影石Insta360拥有境内外授权专利600余项，技术储备在全景领域实现了全球领先。

公开信息显示，337的调查程序要走16-18个月才会出最终结论，在出最终结论前不会有任何限制性禁令下达。此外，被诉企业过往通过不侵权抗辩、无效认定以及规避设计，都可以在337调查中充分发挥作用，从而避开最终的限制性禁令，赢得337调查的好结果。如果此消彼长的竞争势头持续一两年，发起337或已成为GoPro的最后一根救命稻草。