速卖通百亿补贴出海计划

近日多方消息显示，速卖通面向跨境大卖、天猫品牌商家等推出“百亿补贴品牌出海”计划，旨在支持商家拓展海外市场。此举被称为速卖通2024年的“一号工程”，商家一键入驻，便可同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多个电商渠道销售，市场覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等地区。

据了解，平台计划首批开放1000个名额，参与商家将享受到一系列优惠政策，包括专属频道流量、品牌专属标识全链路透传、店铺黑标品牌认证、搜推品牌优先展示、流量补贴以及新品破零补贴等。速卖通方面透露，为了便利“一键出海”，目前商家可选择全托管模式，只需发品上架，至于运营销售、物流履约等工作环节则由平台负责。后续，平台还将开放半托管模式，便于新品研发和私域运营。

目前，如华为、联想、小米、大疆等知名品牌已经入驻，而美的、海信、TCL等品牌也在接洽中。在此次项目中，天猫品牌商家也在招商对象之列，恰好符合天猫2024年“一切聚焦品牌增长”的年度目标。近两年，不少全球品牌都选择将天猫作为首发阵地推出爆品，此前公布的数据显示，2023年天猫上的亿元品牌数量超过4100个，而超过5000个品牌开店3年内成交额即突破千万。此次速卖通推出百亿补贴出海计划，也对将天猫这个品牌重地给予了高度重视。

2023年，速卖通全面升级为托管为主的业务模式，持续丰富和优化供给结构，基于半托管和全托管的Choice服务成为拉动订单同比增长60%的主要动力。有分析认为，在供应链能力完善的基础上，速卖通需要寻求更大增长空间，因此，推出品牌出海计划实属应时之举。通过平台助力品牌商家出海的方式，跨境电商领域也可进一步发展。