SHEIN2023年净利润或超20亿美元

英国《金融时报》引述知情人士报道，快时尚跨境电商平台SHEIN(希音)，2023年GMV 约为450亿美元，净利润增长逾倍至超过20亿美元，高于2022年的7亿美元、2021年的11亿美元。

这一跃升意味着SHEIN在过去一年里利润翻倍，超越了许多知名竞争对手，如H&M的2023年净利润仅为8.4亿美元。更值得注意的是，SHEIN去年前三季度的收入已达到240亿美元，展望全年，其销售额增长目标达到40%，全年收入预计将达到320-330亿美元，这使得SHEIN成为目前中国出海企业中最耀眼的品牌之一。

不仅如此，SHEIN的国际影响力不仅仅体现在营收和利润上。过去一年中，SHEIN多次登上国内外排行榜，成为广受认可的“明星产品”。包括在《中国跨境电商品牌影响力榜》上排名第一，在Morning Consult发布的“全美增长最快品牌”中排名第二，以及在data.ai发布的《移动市场报告》中再次夺得全球购物类APP下载量冠军等成就。

SHEIN如何取得这样的成就？首先，SHEIN明确了其目标用户群体——Z世代，并通过诸如Instagram、Facebook和TikTok这样的社交媒体平台，与当地网红、KOL合作，吸引年轻人的目光。此外，SHEIN通过小单快反的模式灵活响应市场变化，极大地提升了生产效率和降低了库存风险，每天能够实现平均5000款的新品更新速度。

在供应链方面，SHEIN与众多小型工厂合作，并通过数字化手段将这些分散的小工厂整合为一个强大的网络，这种模式不仅提高了生产灵活性，也为SHEIN积累了一批忠实的供应商。

尽管SHEIN在国际市场上取得了巨大成功，但其上市之路却并非一帆风顺。虽然连续五年盈利，且利润高达20亿美元为其上市增色不少，但SHEIN的上市尝试似乎仍面临诸多挑战，包括法律法规等方面的审批障碍。因此，尽管利润翻倍增长为SHEIN的上市之路提供了强有力的支持，但其最终能否成功上市，仍是一个未知数。