跨越国界的“懒人经济”：这12个智能清洁家电品牌勇闯国际市场

作为随着“懒人经济”、“AI技术”浪潮兴起的新消费产物，智能清洁家电，尤其是扫地机器人、洗/拖地机这类近几年走红的新产品，快速放量成为家电市场的新焦点。从诞生之初被定义为“智商税”到随着着越来越多消费者买回家使用，现实中开始上演智能清洁家电的“真香定律”：解放双手、生活幸福感提升、家务变轻松。

随着消费理念发生深刻的变化，消费者对家居生活的品质与居家环境的健康，都提出了更高要求，清洁电器行业的发展也随之步入全新的发展阶段，呈现出了黑马之势，成为家电行业中备受瞩目的“明星品类”。据市场咨询机构GfK的数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。

与此同时，智能清洁家电市场的竞争也越来越激烈。除了美的、海尔这些国内家电巨头也开始不断入局清洁电器，小米、华为这类互联网大厂和科沃斯、石头、追觅等专供清洁电器的专业品牌，纷纷“卷”出了高度，甚至“卷”去了相关产品市场渗透率更高的海外。在这一背景下，EqualOcean对在海外市场深耕并取得阶段性成果的扫地机器人品牌进行盘点。

集海科技 Genhigh

集海科技于2017年在深圳成立 ，以“清洁是生活的减法”作为品牌理念，代表产品包括扫地机器人、智能洗地机及智能猫砂盆、宠物理毛器等宠物护理产品。2021年，集海科技获得数千万元A轮融资，由头头是道领投，同创伟业跟投。同年4月，集海科技在国内上市其扫地机器人宜宝neakasa，获得了消费者广泛好评。这款扫地机器人在海外也成绩斐然，2021年7月底，宜宝Q11产品在日本最大的众筹平台Makuake上用48天实现近2亿日元的众筹金额，创造了日本家电产品众筹的最高金额记录。

集海科技早在2017年就正式开启了自己的出海之路。出海初期，集海科技曾涉猎过智能WIFl插座、录音耳机、汽车配件、手机壳等多个品类，在打造出几款爆品后，集海科技也将探索的目光投向了智能清洁以及宠物用品领域。除宜宝Q11外，集海科技还推出Netabot P1 Pro理毛器等产品，成为亚马逊平台类目第一。目前，集海科技业务范围覆盖全球60多个国家和地区，包含美国、日本、韩国、中国等国家。“集海科技的使命是为全球用户提供一流的创新产品和服务”，集海科技创始人王忠林曾公开表示，致力于将其打造为全球创新智能型小家电品牌，“到2025年，全球1000万个家庭使用集海智能小家电产品；到2030年，全球1亿家庭使用集海的智能小家电产品。”

地贝 Dibea

早在2007年创立之初，地贝电器就以前瞻目光瞄准“智能化生活小家电”市场，成为中国首批智能扫地机器人品牌之一。2018年，伴随企业实力的日益增长，地贝成功立足海外市场。其中韩国市场产品销量更是位列前茅，“Chyson”现象一度受到了相关媒体报告。截止目前，地贝产品已涵盖无线吸尘器、智能洗地机、随手吸、除螨仪以及高速吹风机等，拥有从设计、生产、组装和销售的全产业链成熟体系，市场覆盖已超越80余个国家，商标注册遍布全球100多个国家和地区，服务千万家庭。

此外，地贝电器始终致力于在海外市场进行本地化布局，以满足全球用户的需求。地贝通过建立Facebook、X(Twitter)、TikTok、Youtube、Linked等国际化社媒渠道，以及涵盖不同国家的Dibea官网，聆听不同用户的声音，理解并融入当地文化，以更好地拉动消费。据地贝官方信息显示，今年3月起，该品牌将继续奔赴日本、美国、俄罗斯等海内外国家参加行业相关国际展会，携多款重磅新品亮相世界舞台，为国际市场带来更多智能化、科技感的电器产品。

趣飞Trifo

趣飞是深圳市远弗科技有限公司旗下品牌，于2016年在美国硅谷成立，同年完成天使轮融资。其核心成员来自清华、北大、浙大、密歇根大学、卡耐基梅隆大学等世界名校，并曾服务于Apple、微软、英特尔、Magic Leap等顶级公司，致力于以技术驱动为核心，开发具有自主传感、感知和决策能力的AI家庭智能机器人，旗下拥有Viva、Lucy、Ollie、Max、Emma五大系列。除中国市场外，趣飞在美国、德国、英国、法国、日本、印度等国家的亚马逊平台均有销售，并获得Walmart， Bed Bath & Beyond， Home Depot，D&H， Kohl's等线下卖场和渠道的一致好评和推荐。

目前，Trifo已完成多轮融资，历史股东包括华登国际、经纬创投、三星创投、清研AI基金、南京江北佳康基金、亚马逊创投等知名机构及产业基金。对于未来发展，趣飞创始人兼CEO张哲表示：“扫地机、洗地机是我们创业的切入点，未来，一个家庭服务机器人可以聊天、能交互、能识别手势、能有更大的想象空间。”

莱克 LEXY

莱克电气于1994年成立于苏州，是一家以高速电机为核心技术，为全球消费者提供高品质生活的清洁电器制造商，旗下拥有LEXY莱克、JIMMY吉米、Bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、Lexcook莱小厨等五大自主品牌。2015年5月，公司在上海证券交易所成功上市，股票代码603355。

2009年，莱克电气宣布推出品牌“LEXY莱克”，企业经营也从“ODM模式”向“自主品牌+ODM模式”转型，正式开始进入家电下游领域，目标位中高消费人群。迄今为止，莱克电气的产品已经销往全球100多个国家，拥有全球用户2.5亿。作为全球清洁电器行业的的领军企业，莱克电气响应国家“一带一路”倡议，积极开拓“一带一路”市场，建立海外制造基地。今年6月，莱克在泰国的第二家制造基地开始建设，计划总投资2800万美元，建成后将实现200万台园林工具和小家电整机、180万台电机的年产能，预计于今年年底建成。据悉，其越南工厂订单量增长，市场也在逐步打开中。

欧瑞博 Orvibo

欧瑞博于2011年在深圳成立，是一家智能家居领域的公司，凭借开放平台，欧瑞博的智能家居生态已初具规模。目前，欧瑞博经过十年发展已成为全球 “AIoT+新能源” 全屋智能领域的独角兽企业。2022年，欧瑞博完成最新一轮融资，腾讯、华兴新经济基金、索菲亚、富森美、萍乡国资参与本轮，总投资金额十亿。

目前，欧瑞博扫地机器人已发展到第三代，能够通过欧瑞博自主研发的LDAR激光导航技术，快速扫描各种复杂家庭状况，快速还原房间户型，实现24小时，全天候实时精准导航。此外，欧瑞博在研发方面发展强劲。根据公开信息显示，欧瑞博目前拥有400多项专利、100项发明专利，获得过多项全球产品设计大奖。

悠飞 eufy

悠飞由安克创新创立于2016年，是安克创新入局智能清洁品类的第一步。悠飞旗下包含主打家庭智能清洁解决方案的eufy clean，产品为扫地机器人、吸尘器等，以及主打智能家庭安防系统的eufy Security， 产品包括智能可视门铃、 智能门锁、 智能无线安防摄像头等。

目前，悠飞在欧美日等市场畅销，销量在中国出海扫地机品牌中位居第一梯队。悠飞品牌产品在海外37个国家覆盖500万用户，单品常年占据欧美日多国亚马逊扫地机类目销量榜首，且用户评分4.5分，已经超越美国第一大扫地机品牌irobot，成为亚马逊扫地机品牌中用户综合评分榜首。

顺造科技 Shunzao

顺造科技有限公司于2019年7月成立于北京， 是一家专注于研发室内清洁电器及机器人、户外园林工具及机器人、 光伏运维机器人、户用及商用储能系统的创新型科技公司，产品瞄准国内及海外市场，行业覆盖家用、商用、新能源等场景。2021年，小米生态链企业顺造科技完成了5000万美元的B轮融资，本轮投资由保碧产业链基金领投，蓝湖资本跟投，小米集团、顺为资本追加投资。

目前，顺造科技已经在德国、俄罗斯、日本、新加坡等20个国家和地区有所布局，并将搭建自有海外团队，进行全球市场本土化建设。顺造科技创始人唐成表示：“后疫情时代会是中国产品及品牌走向世界的最好时机。顺造将持续迭代，打造属于世界的中国品牌。”

乐帆 Lefant

乐帆是深圳市乐航科技有限公司于2016年推出的家庭清洁服务机器人品牌，专注于智能扫地机器人技术和产品，秉承“致力于品质生活的体验与探索”的品牌使命，在扫地机器人技术及应用领域，专注研发并整合行业供应链资源，致力于提供扫地机器人解决方案规划。2021 年 11 月 11 日，Lefant 正式入驻 OPPO 智美生活。

乐航科技成立于2011年，总部位于深圳，专注于智能机器人技术和产品，是一家集研发、制造和营销为一体的企业。发展创立近十年来，乐帆海外发展成果显著。乐帆自主研发的多款产品得到各方赞誉，其中M210是亚马逊智能扫地机器人品类中的明星爆款产品，常年畅销。根据魔镜Oversea数据，在美国亚马逊平台扫地机器人品类中，2023年乐帆Lefant销售额位列第8，主要瞄准300美元以下的中低价格带及消费者。

科沃斯 Ecovas

科沃斯于1998年创立于苏州，主要业务为吸尘器代工，2000年成立家庭服务机器人研发项目小组，开始自主研发扫地机器人。早在2012年，科沃斯就借助亚马逊线上平台在“黑五”期间取得了一定成绩。同时，科沃斯还布局了海外线下渠道，于2018年开始进驻BestBuy、Costco、Target等美国线下商场。财报显示，2023年上半年，科沃斯在海外市场的收入同比增25.6%，收入占比达到34.3%，距离海外市场贡献40%的目标又近了一步，海外市场已经成为科沃斯的重要收入来源。

目前，科沃斯机器人在国内已设十七家一级子公司，同时还在德国、美国、日本设立了海外子公司，为科沃斯品牌全球市场发展奠定了基础。科沃斯家庭服务机器人已成功开拓西班牙、瑞士、法国、加拿大、捷克、波兰、德国、伊朗、马来西亚等60多个国家和地区的市场。

追觅 Dreame

追觅科技于2017年成立于苏州，是全球技术领先的智能家电制造商。据了解，追觅已于2022年完成D轮融资，曾获得允泰资本、CPE源峰、华兴新经济基金、小米集团、泰康资产等的资金支持。2023年，追觅科技高端化战略成效初露，迅速成长为智能清洁行业的高端化标杆。追觅科技中国区总裁郭人杰称，2019-2023年，追觅科技5年复合年增长率超过100%，增速领跑智能清洁行业，已经成为全球智能清洁行业领导品牌。

目前，追觅产品已覆盖德、法、意、日韩等全球120多个国家和区域。公开数据显示，2023年10-12月，追觅扫地机器人在德国市场市占率从33%、34.8%涨到37.5%，稳居行业第一；意大利市场上，追觅扫地机器人在2023年11月稳居行业市占率第一。

石头科技 Roborock

石头科技成立于2014年，是扫地机器人领域的新兴企业，曾经是小米生态链公司之一。据了解，石头科技已完成多轮融资，获得高榕资本、启明创投、GIC新加坡政府投资公司等的投资，并且于2020年2月在上海交易所科创板上市。石头科技通过扩展海外区域分销商，建立全球分销网络，并在当地进行线上线下的营销推广，进一步扩大海外市场份额。在线上主要通过亚马逊等B2C平台进行销售，线下则主要通过紫光、慕辰、俄速通等跨境经销商出口，或是直接与海外本土经销商合作。

最新财报显示，2023年，石头科技境外收入为42.29亿元，同比增长61.65%；海外销售收入占比达到48.9%，占总收入比例逼近一半。目前，石头科技已经走进170多个国家和地区，服务全球1500多万家庭，APP日活超百万。石头科技在北欧市场销量第一、德国市场市占率第一、韩国市场销量第一、土耳其市场销额第一、北美市场销额第二。以美国市场为例，根据魔镜Oversea美国亚马逊数据，石头科技800美金以上的高端产品市占率高达57%，已领先于海外龙头品牌iRobot。

云鲸 NARWAL

云鲸科技于2016年成立于深圳，立足家用机器人领域，致力于研发革命性科技产品。目前，云鲸已完成多轮融资，历次投资方包括清水湾基金、盈峰资本、明势资本、大米创投、字节跳动等。短短几年内，云鲸智能已推出了五款扫地机器人和两款智能洗地机，产品走进了全球近200万用户家庭。

云鲸科技在海外发展卓有成效。云鲸 J4 海外版Narwal Freo X Ultra在北美上市首日，即荣登美国、加拿大亚马逊热销榜第一和亚马逊新品榜第一，彰显了云鲸在智能清洁领域的创新实力和市场影响力。云鲸科技表示，未来将加速布局海外市场，针对海外消费者不同的需求和痛点去做定制化产品。

结语

作为智能清洁电器赛道第一大细分品类，扫/拖地机器人的未来发展仍蕴含着无限的想象力。在这个充满激烈竞争的赛场上，中国品牌凭借着强大的研发实力和供应链支持，正逐渐扮演着越来越重要的角色。然而，随着竞争的白热化，各品牌为了在市场上占据一席之地，都在加大研发力度，但往往陷入了相似的突破方向。在这种情况下，谁能够研发出真正具有创新性的产品，谁能够坚持长远的发展目标，谁就能够在激烈的竞争中脱颖而出。然而，无论如何，EqualOcean相信，在未来的5-10年里，还会有更多的清洁电器领域的独角兽和上市品牌涌现出来，他们将用创新和品牌力量，引领着这个行业向前发展，为消费者带来更多的选择和惊喜。